江南布衣股價(jià)創(chuàng)上市以來的新低 性冷淡風(fēng)不受歡迎？

去年10月在港上市的內(nèi)地設(shè)計(jì)師品牌集團(tuán)江南布衣今日股價(jià)下挫逾2%，創(chuàng)下上市以來的新低至每股6.15港元, 跌破IPO當(dāng)日的市值33億錄得31.9億。

　　截然相反的是，最近在內(nèi)地上市的兩家服飾集團(tuán)太平鳥和安正時(shí)尚 則大受資本追捧，股價(jià)也表現(xiàn)出色，截止發(fā)稿太平鳥市值突破174億人民幣，安正時(shí)尚市值則比上市當(dāng)日翻了1倍多至109億人民幣。

　　實(shí)際上，資本對(duì)“性冷淡風(fēng)”為特色的江南布衣集團(tuán)一直不買賬，離上市僅僅一個(gè)多月就跌破發(fā)行價(jià)，有分析認(rèn)為，江南布衣集團(tuán)股價(jià)持續(xù)低迷的原因是在香港上市離內(nèi)地市場有一定的距離。

　　不過，江南布衣集團(tuán)創(chuàng)始人李琳早前在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示：“香港市場更國際化，發(fā)展平臺(tái)更大，香港市場和內(nèi)地市場兩個(gè)市場有不同的方向， 通過香港這個(gè)平臺(tái)，可以向更多國際上的投資人以及消費(fèi)者展示江南布衣這個(gè)設(shè)計(jì)師品牌，助力品牌國際化進(jìn)程�！�

　　值得關(guān)注的是，據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，江南布衣集團(tuán)集團(tuán)旗下女裝JNBY營收的出現(xiàn)微降，除了大環(huán)境的經(jīng)濟(jì)增速放緩，以及集團(tuán)本身其他品牌對(duì)營收的分流，JNBY的“性冷淡風(fēng)”正面臨著與其他后起之秀的同質(zhì)化競爭。

　　JNBY幾乎是國內(nèi)最早強(qiáng)調(diào)“森系設(shè)計(jì)”和棉麻用料的女裝品牌。根據(jù)CIC報(bào)告，按2015年的零售額包括線上及線下銷售統(tǒng)計(jì)，中國設(shè)計(jì)師品牌時(shí)裝業(yè)的五大業(yè)者占市場份額的 29.3%， 江南布衣集團(tuán)早前指出消費(fèi)者喜好的不利變動(dòng)或會(huì)對(duì)業(yè)績?cè)鲩L及盈利能力造成重大影響。

　　實(shí)際上，江南布衣集團(tuán)也早早的意識(shí)到這個(gè)問題，正依靠更多的子品牌和多品類來爭奪市場。

　　除JNBY的女裝主品牌之外，江南布衣集團(tuán)從2003年開始，相繼推出高端女裝線less、男裝速寫CR0QUIS、童裝jnby by JNBY等不同定位的品牌。根據(jù)這家公司2月份公布的財(cái)報(bào)，女裝營收仍然是目前江南布衣的營收主要來源，占比高達(dá)75%。不過，其13年前就已發(fā)布的高端女裝品牌less則表現(xiàn)不如人意，營業(yè)收入占比一直在5%至6%左右。 在品類擴(kuò)張上，江南布衣集團(tuán)甚至在今年2月推出了家居品牌JNBY HOME。

　　雖然銷售渠道較廣，但江南布衣集團(tuán)的收入來源過度單一。在收入依賴女裝的同時(shí)，江南布衣的主要收入來源地也比較集中。按地理位置劃分，華東和華北是江南布衣最大部分收入來源地，2014財(cái)年、2015財(cái)年及2016財(cái)年，這兩大區(qū)域合計(jì)貢獻(xiàn)總收入約49.6%、51.2%及50.8%。

　　另外，準(zhǔn)備在海外市場大展拳腳的江南布衣海外收入?yún)s遭遇大滑坡。截止2016年12月31日止6個(gè)月，海外市場收入約 775 萬元，對(duì)比同期的979 萬元，環(huán)比下降20%，有分析認(rèn)為，導(dǎo)致江南布衣集團(tuán)海外收入下跌則是因海外認(rèn)知度較低和性冷淡風(fēng)格或許正在過時(shí)。 

　　不過，從去年的業(yè)績?cè)鲩L來看，依然有分析人士看好江南布衣集團(tuán)的市場潛力。

　　江南布衣集團(tuán)今年2月公布截至去年12月底止中期業(yè)績，純利潤錄得2.28億元人民幣，比去年同期錄得增長23.98%。期內(nèi)，營業(yè)額錄得增長22.38%至13.1億元，毛利增長25.9%至8.43億元，毛利率由62.6%升至64.4%。

　　據(jù)公布的數(shù)據(jù)顯示，在集團(tuán)粉絲經(jīng)濟(jì)策略的成功帶動(dòng)下，2017上半財(cái)年零售店鋪可比同店增長達(dá)11.3%，主要是微信互動(dòng)營銷平臺(tái)帶來的會(huì)員消費(fèi)增加，在2017上半財(cái)年，會(huì)員所貢獻(xiàn)的零售額占零售總額為63.6%。

　　截止到去年12月31日，集團(tuán)已經(jīng)擁有會(huì)員逾160萬個(gè)，其中微信帳戶數(shù)超過110萬，在2016年，活躍會(huì)員數(shù)目（活躍會(huì)員為最近360天內(nèi)任何180天內(nèi)最少購買兩次的會(huì)員）逾23萬人，購買總額超過人民幣5000元的會(huì)員達(dá)到11.3萬人，其消費(fèi)零售額達(dá)到人民幣13.3億元。

　　建銀國際發(fā)布報(bào)告稱，江南布衣集團(tuán)定位中高端收入消費(fèi)者的設(shè)計(jì)品牌，正受益于中國人均收入增長和消費(fèi)升級(jí)，以及對(duì)時(shí)尚和差異化品牌需求不斷增長。

　　不過，建銀國際強(qiáng)調(diào)，為了獲得增長和不讓集團(tuán)的品牌風(fēng)格太偏一，江南布衣集團(tuán)或?qū)⑹召徶袊�或海外與江南布衣設(shè)計(jì)不重疊的時(shí)尚品牌。