運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)到底有多賺錢？駱駝牽手景甜說明了一切

近日影視紅星景甜的一條自拍微博引起了很多人關(guān)注，剛發(fā)出就被轉(zhuǎn)發(fā)過萬，收獲了7萬多個(gè)贊，全因大甜甜在微博中說她5月17日要在廣州來談?wù)勛约旱摹袄硐胄汀�，并邀約粉絲一起參與。女神要公布“理想型”，當(dāng)然會(huì)引起轟動(dòng)，而隨著大家的跟進(jìn)關(guān)注，終于發(fā)現(xiàn)原來景甜的這次5·17之約是到廣州出席駱駝品牌新品發(fā)布會(huì)，分享自己的健身經(jīng)驗(yàn)，并助陣駱駝天貓歡聚日活動(dòng)。

據(jù)了解，這次活動(dòng)的主題便是運(yùn)動(dòng)健身，而作為戶外品牌的業(yè)內(nèi)翹楚，駱駝品牌早就在健身市場(chǎng)低調(diào)布局多年，他們也希望這次能與景甜一起將自家的運(yùn)動(dòng)健身版塊打造成品牌繼戶外市場(chǎng)后增長(zhǎng)最快的新領(lǐng)域。

傳統(tǒng)強(qiáng)者的新延伸

提起駱駝品牌，很多人第一想法是戶外運(yùn)動(dòng)，的確，作為國(guó)內(nèi)銷售量和知名度最高的戶外鞋服類生產(chǎn)品牌，駱駝一直得到千萬“驢友”的青睞，去年天貓雙11活動(dòng)時(shí)，駱駝也以5.02億的總銷量，再次兇猛奪冠，續(xù)寫品牌六連冠銷售神話。

但即便如此，這一傳統(tǒng)強(qiáng)者品牌近年向跑步運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)做了一個(gè)大膽的延伸，花了很大力氣組建研發(fā)團(tuán)隊(duì)與測(cè)評(píng)團(tuán)隊(duì)，打造系列更加緩震的科技跑鞋與各種跑步運(yùn)動(dòng)裝備，并成為中國(guó)田徑協(xié)會(huì)馬拉松合作伙伴，組建駱駝跑團(tuán)，簽約專業(yè)跑步運(yùn)動(dòng)員，深入跑步運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域。

為什么一個(gè)立足戶外的品牌會(huì)在運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域有這么大的舉動(dòng)，駱駝總經(jīng)理萬金剛解釋說：“從傳統(tǒng)的產(chǎn)品思維，我們似乎不應(yīng)該貿(mào)然擴(kuò)張品類。但是從用戶的角度，運(yùn)動(dòng)健身裝備是隨著他們對(duì)新生活方式追求而產(chǎn)生的新需求，我們就應(yīng)該去滿足用戶，甚至引領(lǐng)更多用戶去追求這種新的生活方式�！�

潮流營(yíng)銷大放異彩

低調(diào)布局健身領(lǐng)域數(shù)年后，駱駝終于要在今年“火力全開”了，就在景甜那條“理想型”微博迅速被傳播的同時(shí)，駱駝自己也立刻以“新理想型”為話題在微博展開討論，順利將景甜”理想型”與運(yùn)動(dòng)健身帶來理想型身材結(jié)合，引爆此次駱駝天貓歡聚日營(yíng)銷。截至目前，“新理想型”微博閱讀量已超過6000萬。而這種時(shí)下最潮流的線上營(yíng)銷，已是駱駝近年來輕車熟路的操作模式了。

“用戶永遠(yuǎn)都需要新鮮感，這就需要我們不斷創(chuàng)新。”萬金剛總經(jīng)理說，為了觸達(dá)到更多年輕顧客人群，駱駝也做出新的嘗試。比如去年雙11前搶先與中國(guó)新歌聲跨界聯(lián)手，進(jìn)行衍生品的開發(fā)合作，其推出的新歌聲專享定制款，在雙11前吸引了眾多年輕粉絲的關(guān)注。同時(shí)，駱駝也聯(lián)合代言人佟大為的喜劇新片《外公芳齡38》進(jìn)行娛樂營(yíng)銷，策劃了線上話題互動(dòng)、贈(zèng)送電影票等活動(dòng)，再加上粉絲趴等一系列貼近粉絲的運(yùn)營(yíng)手段，駱駝服飾旗艦店的粉絲從200多萬飆升到了400萬。

“去年上半年我們還做了‘年輕就要野’的主題營(yíng)銷活動(dòng)，首次采用了手淘搖一搖功能、VR技術(shù)等，帶給消費(fèi)者全新的體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化的目標(biāo)�！比f金剛說。此外，隨著直播成為新的風(fēng)口，去年下半年他們的營(yíng)銷關(guān)鍵詞變成了“內(nèi)容化、精品化的直播”�！拔覀冏隽隋X楓、佟大為明星直播，網(wǎng)紅綜藝式直播，旅行達(dá)人知識(shí)分享式直播，還有導(dǎo)購式直播�！比f總介紹道。

此次攜手景甜，通過“天貓歡聚日”爆發(fā)，全力進(jìn)軍運(yùn)動(dòng)健身市場(chǎng)，駱駝方面也是信心十足，畢竟駱駝雖然一直在變化，但堅(jiān)持不變的是他們始終聚焦在用戶的需要上，這使得奔跑的駱駝必將無所畏懼、勇往直前。