A&F將在海港城開設(shè)新店 面積僅為畢打街四分之一

美國青少年服飾品牌集團Abercrombie & Fitch Co.(NYSE:ANF)近日表示，將于年底在位于尖沙咀的Harbour City海港城開設(shè)其全新概念門店。

去年底，Abercrombie & Fitch位于香港Pedder Street畢打街Pedder Building畢打行25600平方英尺的四層旗艦店因集團重新定位而關(guān)閉，預(yù)計將于年底開業(yè)的海港城新店面積6800平方英尺，約合631平方米，僅為原香港期間店的1/4。

Abercrombie & Fitch Co.表示，新店間沿用2月份俄亥俄州哥倫布的Polaris Fashion Mall的概念，該店是集團試圖將Abercrombie & Fitch由原有的昏暗、迷幻、嘈雜形象的門店，改造成為以“溫暖、包容、開放、具吸引力”的設(shè)計風(fēng)格和顧客體驗專注賣衣服的新概念門店的首間門店。

集團首席執(zhí)行官Fran Horowitz在聲明中稱，海港城是全球知名的購物中心，希望這個面積更小的店可以提供比此前集團位于畢打行旗艦店更具效率的表現(xiàn)。

Abercrombie & Fitch Co.同時表示，海港城店是集團今年6個全新概念門店計劃中的一部分，除海港城店外，其他5間均位于美國國內(nèi)。

Abercrombie & Fitch首間呈現(xiàn)新形象和零售風(fēng)格的門店

海港城旗艦店計劃亦顯示Abercrombie & Fitch Co.繼續(xù)將亞洲，特別是中國市場當(dāng)做該集團的重要一部分。

4月份，該集團還宣布與東南亞電商Zalora 簽署批發(fā)協(xié)議，將在后者電商品牌銷售集團旗下同名品牌及快時尚品牌Hollister。Fran Horowitz在合作聲明中稱，希望與Zalora合作，在東南亞市場建立品牌忠實顧客群基礎(chǔ)。

成立于2002年的Zalora與該市場百貨電商Lazada Group SpA一樣，同屬全球最有名的山寨電商孵化器公司Rocket Internet SE(RKET.DE)。Zalora號稱有6億用戶，目前覆蓋馬來西亞、新加坡、印尼、泰國、菲律賓、越南、文萊、臺灣及香港等11個市場。

Abercrombie & Fitch Co.在聲明中未透露業(yè)務(wù)規(guī)模預(yù)計，該公司此前與電商競爭對手ASOS PLC(ASC.L)、Zalando SE(ZAL.DE)均有類似合作。

Abercrombie & Fitch在上年宣布撤租香港旗艦店后，目前該品牌在Zalora主要覆蓋的11個東南亞市場僅有新加坡烏節(jié)路一間門店，非常單薄。不過，據(jù)品牌中文官方網(wǎng)站顯示，在中國市場，Abercrombie & Fitch擁有11間門店，另外品牌在韓國和日本分別擁有1間和5間門店。同時集團旗下Hollister品牌在中國市場擁有17間門店，包括一間奧特萊斯店。

2011年，Abercrombie & Fitch宣布入駐香港，在畢打街開設(shè)面積達(dá)25600平方英尺的四層旗艦店，其香港店開業(yè)沿用了品牌此前一直奉行的“性感營銷”，眾多男模到場裸體慶祝。

作為東南亞零售市場的窗口市場——香港市場過去三年零售業(yè)遭遇重創(chuàng)，由于港陸民間矛盾加劇，以及匯率劇烈波動下掛靠美元的港元持續(xù)強勁，大陸游客赴港旅游及消費均表現(xiàn)弱勢。Abercrombie & Fitch Co.在2016年11月決定關(guān)閉租金高達(dá)700萬港元/月的香港旗艦店，由于租約2019年到期，提早撤店為該集團造成1600萬美元的一次性費用。

關(guān)閉香港店除了香港零售市場的低迷外，也顯示一直處于困境中的Abercrombie & Fitch Co.根本無法在一些次要市場進(jìn)行糾纏，目前集團的亞洲四大市場均具有特殊地位，中國自不用說，日韓是中國游客近三年最鐘意的海外旅游目的地，而新加坡的烏節(jié)路是亞洲最重要的零售街道之一。

Abercrombie & Fitch Co.一季度延續(xù)過4年銷售跌勢

Abercrombie & Fitch Co.在5月底發(fā)布的一季度財報顯示，集團業(yè)績?nèi)猿掷m(xù)低迷，為集團貢獻(xiàn)更多收入的Hollister品牌在截至4月29日的一季度實現(xiàn)3%的同店銷售增長，得益于此，集團一季度整體同店銷售的跌幅從四季度及去年全年的5%縮窄至3%。

同店銷售這個讓業(yè)績窺探銷售表現(xiàn)的重要指標(biāo)對Abercrombie & Fitch Co.來說已經(jīng)連續(xù)17個季度、即超過4年未能實現(xiàn)增長。拖累集團表現(xiàn)的是同名品牌Abercrombie & Fitch，一季度該品牌同店銷售大跌10%，雖然已經(jīng)比四季度的13%和去年全年的11%收窄，但差過Consensus Metrix預(yù)期的7%。

近年陷入谷底后一直無力反彈的Abercrombie & Fitch Co.今年以來的股價持續(xù)徘徊在過去17年來的低位。該集團5月初證實賣盤意愿，并已聘請投行Perella Weinberg Partners LP處理來自其它零售商的接觸。市場消息稱最大競爭對手American Eagle Outfitters Inc.(NYSE:AEO)正聯(lián)手私募股權(quán)公司Cerberus Capital Management LP博龍資產(chǎn)管理開展競購，服裝零售商Express Inc.(NYSE:EXPR)也被指有興趣。

一季度Abercrombie & Fitch Co.的凈銷售同比下滑3.6%至6.611億美元，優(yōu)于市場期望的6.513億美元，凈虧損則大幅擴大至6,170萬美元，去年同期為3,959萬美元，EPS 從-0.59美元擴大至-0.91美元。經(jīng)調(diào)整EPS 為-0.72美元，市場預(yù)期為-0.70美元。

毛利率因為促銷打折壓迫了平均單位零售額而較去年同期下跌130個基點至60.3%。截至4月29日的庫存為3.988億美元，按年減少了8.5%。

首席執(zhí)行官Fran Horowitz在財報中表示對旗下所有品牌在3、4月的進(jìn)步感到鼓舞，她指出同名品牌的表現(xiàn)與預(yù)期一致，集團正把Hollister的成功套路應(yīng)用在該品牌身上。

Fran Horowitz預(yù)期當(dāng)前二季度的促銷環(huán)境依舊，同店銷售仍將面對重重挑戰(zhàn)，但隨著對營銷和全渠道的戰(zhàn)略投資得到回報，預(yù)計下半年的業(yè)績進(jìn)一步提高。她在財報后分析室電話會議上透露集團與Snap Inc. (NYSE:SNAP) 的Snapchat 和Facebook Inc.(NASDAQ:FB)的Instagram的緊密合作提高了品牌沉浸度，首席財務(wù)官Joanne Crevoiserat也提到改進(jìn)了移動平臺后移動轉(zhuǎn)化率方取得“非常、非常強勁的雙位數(shù)增長”。

一季度期間Abercrombie & Fitch 和Hollister兩大品牌分別凈關(guān)閉了6間和1間門店，截至季末前者在美國和國際市場分別設(shè)有308間門店和43間門店，后者在美國和國際市場分別設(shè)有397間門店和145間門店。集團維持全年通過租約自然流失而凈關(guān)店60間的計劃。