美國(guó)時(shí)尚零售黯淡 Guess押注中國(guó)市場(chǎng)今年或新增50家店鋪

在CEO Victor Herrero上任兩年之際，經(jīng)歷一系列瘦身舉措后的美國(guó)服飾品牌Guess業(yè)績(jī)正在復(fù)蘇。

在截至7月29日的三個(gè)月內(nèi)，Guess集團(tuán)（NYSE: GES）銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)5.3%至5.73億美元，超過(guò)華爾街分析師預(yù)期的5.59億美元，但凈利潤(rùn)則大跌52.8%至1520萬(wàn)美元。

圖為Guess第二季度與上半財(cái)年主要業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)

圖為Guess第二季度與上半年各地區(qū)主要業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)

按地區(qū)分：

Guess在美國(guó)本土市場(chǎng)包括電子商務(wù)在內(nèi)的零售銷(xiāo)售額大跌11%至2.01億美元，批發(fā)渠道則增長(zhǎng)7%至3265.8萬(wàn)美元，主要受集團(tuán)在北美地區(qū)關(guān)店計(jì)劃影響；

受益英鎊疲軟帶動(dòng)英國(guó)旅游業(yè)復(fù)蘇和有效的擴(kuò)張戰(zhàn)略，歐洲地區(qū)銷(xiāo)售額大漲20%至2.55億美元，同店銷(xiāo)售則增長(zhǎng)了5%；

在包括中國(guó)在內(nèi)的亞洲地區(qū)銷(xiāo)售額錄得17%的增幅至6273.3萬(wàn)美元；

許可經(jīng)營(yíng)權(quán)銷(xiāo)售額則基本與去年同期持平錄得2189.8萬(wàn)美元。

截至報(bào)告期末，Guess在全球共有1644家門(mén)店，其中美國(guó)320家，較第一季度凈減少12家，加拿大108家，中南美洲94家，歐洲與中東地區(qū)646家，亞洲有480家。

2017財(cái)年上半年，Guess集團(tuán)銷(xiāo)售額同比上漲3.9%至10.32億美元，錄得凈虧損607.4萬(wàn)美元。

值得關(guān)注的是，Victor Herrero加入Guess已經(jīng)兩年，他強(qiáng)調(diào)這兩年對(duì)于Guess是變革的關(guān)鍵時(shí)期，目前正在整合零售網(wǎng)絡(luò)階段。在發(fā)布財(cái)報(bào)后，Victor Herrero表示第二季度凈利潤(rùn)暴跌主要與集團(tuán)重組關(guān)店等運(yùn)營(yíng)成本有關(guān)，而營(yíng)業(yè)利潤(rùn)實(shí)際較去年上漲了49%，品牌在歐洲和亞洲的市場(chǎng)份額正在不斷增加。在第二季度內(nèi)Guess分別在意大利、西班牙、英國(guó)、荷蘭、瑞士、俄羅斯和波瀾新增了9家門(mén)店，品牌預(yù)計(jì)今年還將在中國(guó)增設(shè)40至50家門(mén)店。

Victor Herrero認(rèn)為北美零售市場(chǎng)過(guò)度促銷(xiāo)已成常態(tài)，因此適當(dāng)關(guān)閉北美地區(qū)門(mén)店是不可避免，未來(lái)將加速關(guān)閉北美地區(qū)的多余門(mén)店，今年計(jì)劃關(guān)店總數(shù)已從原來(lái)的60家提升至70家，目前有一半的租賃合約即將到期，Guess在這時(shí)進(jìn)行門(mén)店清理有很大的靈活性。

Victor Herrero指出，由于消費(fèi)者逐漸失去對(duì)實(shí)體商店的購(gòu)物興趣，品牌無(wú)論是在傳統(tǒng)的百貨商場(chǎng)或其他專(zhuān)賣(mài)店都將面臨更艱難的挑戰(zhàn)，因此打通線(xiàn)上線(xiàn)下的貨品和服務(wù)并進(jìn)行全渠道營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)布局對(duì)于Guess未來(lái)的發(fā)展顯得更加重要。

Guess于1981年由Georges、Armand、Paul、Maurice Marciano四兄弟創(chuàng)立，并靠著緊身“夢(mèng)露式”女性牛仔褲單品起家，隨后不斷發(fā)展至包括男女時(shí)裝、童裝、泳裝、鞋履、鐘表、精品配飾、手袋、眼、香水等眾多類(lèi)別產(chǎn)品的品牌。

為令Guess重新恢復(fù)活力，Paul Marciano在2015年首次打破傳統(tǒng)的家族統(tǒng)治，任命快時(shí)尚背景的Victor Herrero為品牌全球CEO，這也是Guess首次聘用創(chuàng)始人以外的高管任職管理公司業(yè)務(wù)。

Victor Herrero表示，在時(shí)尚公司，找到一個(gè)平衡是最重要的，對(duì)他而言，Guess最吸引人的地方就是，它是一家全球公司，非常開(kāi)放、充滿(mǎn)活力，每個(gè)人都知道和喜歡這個(gè)品牌。它是一個(gè)生活方式的概念，和快時(shí)尚zara母公司Inditex集團(tuán)非常相似。

面對(duì)全球地緣政治經(jīng)濟(jì)持續(xù)震蕩帶來(lái)的挑戰(zhàn)，時(shí)尚品牌與零售商們難逃傳統(tǒng)的市場(chǎng)機(jī)制，優(yōu)勝劣汰，關(guān)店、重組、破產(chǎn)成為各品牌與零售商最常見(jiàn)的關(guān)鍵詞，其中美國(guó)地區(qū)已成為實(shí)體零售的重災(zāi)區(qū)。除Guess在不斷關(guān)閉美國(guó)地區(qū)零售門(mén)店外，其它美國(guó)服飾品牌也面臨著業(yè)績(jī)不斷下滑，虧損擴(kuò)大的困擾。

與此同時(shí)，債臺(tái)高筑的美國(guó)快時(shí)尚品牌J.Crew第二季度銷(xiāo)售額同比減少1.6%至5.6億美元，凈虧損則從去年同期的816萬(wàn)美元擴(kuò)大至2060萬(wàn)美元；美國(guó)青少年服飾品牌Express也于昨日盤(pán)前公布第二季度業(yè)績(jī)，其凈虧損錄得1180萬(wàn)美元，去年同期為凈利潤(rùn)1010萬(wàn)美元，銷(xiāo)售額則同比減少5.2%至4.78億美元；American Eagle Outfitters同期銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)2.7%至8.44億美元，凈利潤(rùn)則大跌48.9%至2120萬(wàn)美元。

據(jù)LADYMAX數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅今年上半年，已有近10個(gè)時(shí)尚品牌或零售商遞交了破產(chǎn)申請(qǐng)，包括紐約設(shè)計(jì)師品牌Bibhu Mohapatra、女裝零售商The Limited、Wet Seal以及最新遞交破產(chǎn)申請(qǐng)的Rue21等都在警醒業(yè)界，時(shí)尚零售行業(yè)的寒冬仍在繼續(xù)。

對(duì)于2018財(cái)年，集團(tuán)預(yù)計(jì)第三季度銷(xiāo)售額增幅約為4%至6%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增幅則在2.2%至3%之間，全年銷(xiāo)售額則預(yù)計(jì)上漲6%至7.5%。財(cái)報(bào)發(fā)布后，Guess股價(jià)盤(pán)后同比暴漲近13%至每股14.1美元，目前市值約11.4億美元。