美國時尚零售黯淡 Guess押注中國市場今年或新增50家店鋪

在CEO Victor Herrero上任兩年之際，經歷一系列瘦身舉措后的美國服飾品牌Guess業(yè)績正在復蘇。

在截至7月29日的三個月內，Guess集團（NYSE: GES）銷售額同比增長5.3%至5.73億美元，超過華爾街分析師預期的5.59億美元，但凈利潤則大跌52.8%至1520萬美元。

圖為Guess第二季度與上半財年主要業(yè)績數據

圖為Guess第二季度與上半年各地區(qū)主要業(yè)績數據

按地區(qū)分：

Guess在美國本土市場包括電子商務在內的零售銷售額大跌11%至2.01億美元，批發(fā)渠道則增長7%至3265.8萬美元，主要受集團在北美地區(qū)關店計劃影響；

受益英鎊疲軟帶動英國旅游業(yè)復蘇和有效的擴張戰(zhàn)略，歐洲地區(qū)銷售額大漲20%至2.55億美元，同店銷售則增長了5%；

在包括中國在內的亞洲地區(qū)銷售額錄得17%的增幅至6273.3萬美元；

許可經營權銷售額則基本與去年同期持平錄得2189.8萬美元。

截至報告期末，Guess在全球共有1644家門店，其中美國320家，較第一季度凈減少12家，加拿大108家，中南美洲94家，歐洲與中東地區(qū)646家，亞洲有480家。

2017財年上半年，Guess集團銷售額同比上漲3.9%至10.32億美元，錄得凈虧損607.4萬美元。

值得關注的是，Victor Herrero加入Guess已經兩年，他強調這兩年對于Guess是變革的關鍵時期，目前正在整合零售網絡階段。在發(fā)布財報后，Victor Herrero表示第二季度凈利潤暴跌主要與集團重組關店等運營成本有關，而營業(yè)利潤實際較去年上漲了49%，品牌在歐洲和亞洲的市場份額正在不斷增加。在第二季度內Guess分別在意大利、西班牙、英國、荷蘭、瑞士、俄羅斯和波瀾新增了9家門店，品牌預計今年還將在中國增設40至50家門店。

Victor Herrero認為北美零售市場過度促銷已成常態(tài)，因此適當關閉北美地區(qū)門店是不可避免，未來將加速關閉北美地區(qū)的多余門店，今年計劃關店總數已從原來的60家提升至70家，目前有一半的租賃合約即將到期，Guess在這時進行門店清理有很大的靈活性。

Victor Herrero指出，由于消費者逐漸失去對實體商店的購物興趣，品牌無論是在傳統的百貨商場或其他專賣店都將面臨更艱難的挑戰(zhàn)，因此打通線上線下的貨品和服務并進行全渠道營銷網絡布局對于Guess未來的發(fā)展顯得更加重要。

Guess于1981年由Georges、Armand、Paul、Maurice Marciano四兄弟創(chuàng)立，并靠著緊身“夢露式”女性牛仔褲單品起家，隨后不斷發(fā)展至包括男女時裝、童裝、泳裝、鞋履、鐘表、精品配飾、手袋、眼、香水等眾多類別產品的品牌。

為令Guess重新恢復活力，Paul Marciano在2015年首次打破傳統的家族統治，任命快時尚背景的Victor Herrero為品牌全球CEO，這也是Guess首次聘用創(chuàng)始人以外的高管任職管理公司業(yè)務。

Victor Herrero表示，在時尚公司，找到一個平衡是最重要的，對他而言，Guess最吸引人的地方就是，它是一家全球公司，非常開放、充滿活力，每個人都知道和喜歡這個品牌。它是一個生活方式的概念，和快時尚zara母公司Inditex集團非常相似。

面對全球地緣政治經濟持續(xù)震蕩帶來的挑戰(zhàn)，時尚品牌與零售商們難逃傳統的市場機制，優(yōu)勝劣汰，關店、重組、破產成為各品牌與零售商最常見的關鍵詞，其中美國地區(qū)已成為實體零售的重災區(qū)。除Guess在不斷關閉美國地區(qū)零售門店外，其它美國服飾品牌也面臨著業(yè)績不斷下滑，虧損擴大的困擾。

與此同時，債臺高筑的美國快時尚品牌J.Crew第二季度銷售額同比減少1.6%至5.6億美元，凈虧損則從去年同期的816萬美元擴大至2060萬美元；美國青少年服飾品牌Express也于昨日盤前公布第二季度業(yè)績，其凈虧損錄得1180萬美元，去年同期為凈利潤1010萬美元，銷售額則同比減少5.2%至4.78億美元；American Eagle Outfitters同期銷售額同比增長2.7%至8.44億美元，凈利潤則大跌48.9%至2120萬美元。

據LADYMAX數據統計，僅今年上半年，已有近10個時尚品牌或零售商遞交了破產申請，包括紐約設計師品牌Bibhu Mohapatra、女裝零售商The Limited、Wet Seal以及最新遞交破產申請的Rue21等都在警醒業(yè)界，時尚零售行業(yè)的寒冬仍在繼續(xù)。

對于2018財年，集團預計第三季度銷售額增幅約為4%至6%，營業(yè)利潤增幅則在2.2%至3%之間，全年銷售額則預計上漲6%至7.5%。財報發(fā)布后，Guess股價盤后同比暴漲近13%至每股14.1美元，目前市值約11.4億美元。