TIFFANY&Co.蒂芙尼的鉆戒憑什么比別家貴一倍？

多年未見的朋友結(jié)婚了，他的愛人逼著他到了 Tiffany & Co. 在第五大道的總店，定了一枚戒指。一克拉多一點(diǎn)，價(jià)格兩萬美金，是同樣大小質(zhì)量其他品牌價(jià)格的一倍都不止。

一個(gè)午后，我們一起 brunch，那枚兩萬塊的戒指在她古銅色的纖細(xì)的手指上，陽光都被它撕裂在了餐廳的各個(gè)角落。

她說，這是人生美麗巔峰的見證，也是一生相伴的寶貝。

Tiffany 的鉆戒為什么擔(dān)得起這樣的盛名？

在巴黎，做銀器的蒂凡尼改行設(shè)計(jì)珠寶

Tiffany & Co. 原本不是做鉆石的，1837 年成立的時(shí)候，專做高端銀器和文具。

1885 年的古董銀器

1862 年，還為內(nèi)戰(zhàn)聯(lián)軍的一方做過佩劍。還設(shè)計(jì)了比賽的獎(jiǎng)杯和美國(guó)海軍功勛勛章。

創(chuàng)始時(shí)期陽剛十足，又怎么轉(zhuǎn)到了精致柔美的珠寶呢？

1867 年的巴黎國(guó)際博覽會(huì)（Exposition Universelle）功不可沒。Tiffany & Co. 獲得了銀器金獎(jiǎng)，這可是美國(guó)品牌第一次在巴黎這個(gè)時(shí)尚之都收獲獎(jiǎng)項(xiàng)。這一下子，它就出名了。

十九世紀(jì)的巴黎，就是這樣霸道，品味，設(shè)計(jì)，藝術(shù)，生活方式，全世界都為巴黎馬首是瞻。當(dāng)然，可能除了中國(guó)，中國(guó)那時(shí)候正值連連大戰(zhàn)，兩千年王朝留下的精致優(yōu)雅處于徹底衰落的邊緣。

也許正是受到了巴黎的魅惑，Tiffany & Co. 開始專注于最為賞心悅目的珠寶。

1878 年，當(dāng)時(shí)的老板 Charles Tiffany 買下了一顆 287.42 克拉重的黃色巨型原鉆。Tiffany & Co. 公司年僅 23 歲的寶石地質(zhì)學(xué)者 George Frederick Kunz 研究了整整一年，決定使用 90 個(gè)面的創(chuàng)新切割方式。

切割在 Tiffany & Co.巴黎分部完成，最終成就了一塊 128.54 克拉重的枕型巨鉆，不但工藝完美，創(chuàng)新的切割方式更最大程度的利用了光學(xué)，璀璨無比。Tiffany & Co.一下子舉世聞名。從此，鉆石和 Tiffany & Co. 堅(jiān)定地綁在了一起。

Tiffany & Co. 不負(fù)眾望，1878 年，除了銀器繼續(xù)獲獎(jiǎng)，又獲得了巴黎世界博覽會(huì)珠寶設(shè)計(jì)的金獎(jiǎng)。這下，Tiffany & Co. 成了名家設(shè)計(jì)的代名詞，身價(jià)可以吊起來賣了。

在紐約，蒂凡尼曾經(jīng)是高端珠寶的代名詞

可以吊起來賣，不只是因?yàn)榘屠�，還因?yàn)榧~約。

1870 年到 1906 年, Tiffany & Co.  在紐約的 15 Union Square West 有一家豪華的旗艦店，裝修花去了五十萬美金。相當(dāng)于今天美金八百萬。

印有彼時(shí)店址的火柴盒

彼時(shí)全美國(guó)的有錢人都得住在紐約現(xiàn)在的上東區(qū)，坐著馬車，招搖過市，去下城繁華的商業(yè)街瘋狂買買買。這些人花起錢來根本不需要考慮。

藝術(shù)家只要沒有預(yù)算上限的創(chuàng)作，當(dāng)然可以創(chuàng)造人間精妙的玩物。就和中國(guó)宮廷御制的玩意精妙絕倫的道理一樣，當(dāng)最好的匠人想花多少花多少來做一件東西，還能不巧奪天工？

這也是 High Jewelry 的由來。Tiffany & Co. 從 1845 年第一次印刷了郵購(gòu)用的畫冊(cè)，叫做藍(lán)書，到今天已經(jīng)快兩百年了�，F(xiàn)在的藍(lán)書，已經(jīng)是高端珠寶的介紹。

看看 2017 年的“荒野之藝”（ The Art of the Wild）系列吧，精妙無比。

珠寶設(shè)計(jì)在 1956 年達(dá)到了巔峰。傳奇的珠寶設(shè)計(jì)師 Jean Schlumberger 加入了Tiffany & Co. 。

1961 年赫本在電影《蒂凡尼的早餐》里佩戴的項(xiàng)鏈，正是 Jean Schlumberger 的設(shè)計(jì)。

這位出生于法國(guó)富商家庭，在二戰(zhàn)中加入過法軍作戰(zhàn)的珠寶設(shè)計(jì)師，在二戰(zhàn)結(jié)束后來到紐約生活。

備受戰(zhàn)爭(zhēng)和殘忍現(xiàn)實(shí)摧殘的歐洲人，在美國(guó)這個(gè)年輕的世外桃源享受著自由，開放和生機(jī)勃發(fā)，彼此思想交匯，靈感迸發(fā)，紐約的鮮活從此無人能及，直至今日。

就連 Andy Warhol 也為 Tiffany & Co. 設(shè)計(jì)了節(jié)日卡片。

Andy Warhol 是一定要和 Tiffany &Co. 聯(lián)系上的。因?yàn)樗�是楚門·卡波特的粉絲。楚門·卡波特，就是《蒂凡尼的早餐》的作者。1952 年，Andy Warhol 辦了一個(gè)以卡波特為主題的插畫展。在向人們解釋為什么會(huì)有這么個(gè)展覽的時(shí)候，他說：

“我崇拜舞文弄字的人……我認(rèn)為楚門·卡波特用文字填滿空白的方式是如此的精妙，以至于我剛到紐約的時(shí)候，我每天都作為粉絲給他寫信打電話，直到他媽媽在電話里警告我停下來。”

終于在 Tiffany，這些人都被匯在了一起，Jean Shlumberger，卡波特，Andy Warhol，奧黛麗·赫本。他們向人展示了什么叫做奪魂攝心的時(shí)髦。這時(shí)髦化成人物，就是赫本飾演的 Holly Golightly，一個(gè)自由不羈的靈魂，住在一個(gè)精致美麗的身體里。

最酷的不再是巴黎，最高級(jí)的也不再是蒂凡尼

1978 年，Tiffany & Co. 賣給了雅芳，漸漸開始走平民路線。

六年以后，雅芳又把它賣給了投資集團(tuán)，三年后，投資集團(tuán)售出四百五十萬股票套現(xiàn)�，F(xiàn)在的 Tiffany & Co. 已經(jīng)是個(gè)上市公司，去年銷售額 40 億美金，利潤(rùn) 4.46 億。

Tiffany & Co. 的董事會(huì)成員，有的兼職于 ToryBurch，有的退休于 Bulgari。如今的時(shí)尚行業(yè)，已經(jīng)是一個(gè)個(gè)帝國(guó)之間的打拼。

我還是喜歡 70 年代之前的 Tiffany & Co. ，在紙醉金迷中無盡地奢華設(shè)計(jì)，在藝術(shù)中心從巴黎轉(zhuǎn)到紐約時(shí)頹廢，性感，叛逆，迷死你不償命。

赫本之后，128.54 克拉的 Tiffany 鉆石不再給任何人佩戴，但是它依然在紐約的總店里，靜靜等待著全世界人來參觀。

Tiffany & Co. 仍然提供終生保證鉆戒質(zhì)量的承諾。Tiffany 鑲嵌用極簡(jiǎn)的方式依然能夠最大突出鉆石的閃耀。這種閃耀，連我的 brunch 也被干擾了，因?yàn)槲覍?duì)面的鉆戒不時(shí)把陽光反射到我的眼中。

Tiffany & Co. 的存在感，很難讓人忽略。

Tiffany & Co. 貴一倍，不像一些迷戀的人說的，只有它的鉆戒才是真的，而是因?yàn)?Tiffany & Co.有這樣的歷史和故事。

不過坐吃也會(huì)山空，Tiffany & Co.不能只消費(fèi)它的歷史積累，而要不停地補(bǔ)充創(chuàng)意，設(shè)計(jì)工藝和故事，才能持續(xù)地貴下去。