Salvatore Ferragamo成為今年第一個傳被出售的奢侈品牌

奢侈鞋履品牌的糟糕業(yè)績的背后是過度依賴經(jīng)典款式、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，令消費(fèi)者喪失新鮮感。

自從開云集團(tuán)上周將Puma股份分發(fā)后，該集團(tuán)的下一步動作一直備受關(guān)注。

開云集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官François-Henri Pinault在宣布該決策后表示，將Puma 股份分配給股東會是集團(tuán)歷史上一個重要的里程碑，這意味著集團(tuán)未來將全身心投入到奢侈品行業(yè)中，繼續(xù)通過大膽且持續(xù)的創(chuàng)新來贏得更多市場份額。

據(jù)英國《金融時報(bào)》早前消息，開云集團(tuán)已將70%的 Puma 股份分配給股東，其中Artémis將成為持有Puma 29%股份的“長期戰(zhàn)略股東”。Artémis持有開云集團(tuán) 40.9%的股份，而開云集團(tuán)將繼續(xù)持有Puma 16%的股權(quán)，另外約有55%的股票在資本市場流通。

剝離 Puma后，有分析認(rèn)為計(jì)劃專注奢侈品領(lǐng)域的開云集團(tuán)將有大動作，很有可能展開收購。

圖為開云集團(tuán)旗下品牌

全球商業(yè)咨詢公司EQuita Group日前在一份報(bào)告中大膽預(yù)測，開云集團(tuán)下一個目標(biāo)或是意大利奢侈品牌 Salvatore Ferragamo （BIT：SFER）。法國巴黎銀行分析師Giuseppe Marsella和Luca Solca早前也認(rèn)為，該品牌漸進(jìn)式的轉(zhuǎn)型策略太慢了，如果新的管理層無法作出有效決策，或?qū)⒈黄瘸鍪邸?/p>

事實(shí)上，Salvatore Ferragamo業(yè)績持續(xù)未見好轉(zhuǎn)，也并不是第一次傳出被出售。

受全球旅游業(yè)零售低迷，以及鞋類產(chǎn)品銷售低迷的影響，Salvatore Ferragamo在2016年初就開始放緩，集團(tuán)2016財(cái)年銷售額急劇放緩至僅增長1%至14.4億歐元。

而在截至2017財(cái)年9月30日的前9個月內(nèi)，Salvatore Ferragamo銷售額同比微跌0.9%至10.05億歐元，凈利潤則大跌28.3%至790萬美元。占總收入43.2%的核心鞋履部門銷售額下跌1.2%至4.32億歐元。

圖為Salvatore Ferragamo近一年來的股價(jià)變化

現(xiàn)在，擁有90年歷史的Salvatore Ferragamo的轉(zhuǎn)型之路正引起業(yè)內(nèi)密切關(guān)注。

該品牌成立于1927年，曾是奢侈品領(lǐng)域的全球領(lǐng)軍集團(tuán)之一，主營鞋履、皮革制品、成衣、絲織品、配飾和男女香氛。產(chǎn)品種類還包括由特許制造商生產(chǎn)的眼鏡和腕表。Salvatore Ferragamo于2011年6月29日上市，其龐大的過百個家族成員數(shù)量均持有上市集團(tuán)股份。

圖為Salvatore Ferragmao經(jīng)典淺口鞋

在原創(chuàng)意總監(jiān)MassimilianoGiornetti離任后，Salvatore Ferragamo于2016年11月分別任命Paul Andrew為品牌首位女鞋設(shè)計(jì)總監(jiān)，F(xiàn)ulvio Rigoni為女裝成衣設(shè)計(jì)總監(jiān)，Guillaume Meilland為男裝成衣設(shè)計(jì)總監(jiān)，旨在讓旗下各品類部門能夠?qū)崿F(xiàn)均衡增長。

不過，三位創(chuàng)意總監(jiān)的各司其職似乎并沒有對品牌業(yè)績增長產(chǎn)生積極影響。由于其任命的女裝創(chuàng)意總監(jiān)FulvioRigoni的設(shè)計(jì)未能獲得大部分消費(fèi)者的積極響應(yīng)，去年10月，Salvatore Ferragmao任命其女鞋創(chuàng)意總監(jiān)Paul Andrew接手女裝成衣系列的設(shè)計(jì)，其首個系列將為Salvatore Ferragamo 2018秋冬成衣系列。Guillaume Meilland則繼續(xù)執(zhí)掌男裝系列。

圖為FulvioRigoni設(shè)計(jì)的2018春夏系列

對創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)大換血，集團(tuán)CEO EraldoPoletto稱，消費(fèi)者需要一致的品牌形象和審美體系，品牌也需要從鞋履走向完整品類的自然演變。

圖為集團(tuán)CEO EraldoPoletto

Eraldo Poletto于2016年8月加入Salvatore Ferragamo擔(dān)任CEO，此前曾在Furla擔(dān)任相同職位。據(jù)悉，Eraldo Poletto在Furla的5年任期內(nèi)，曾成功幫Furla實(shí)現(xiàn)銷售翻番的目標(biāo)，被稱為是重振Furla的靈魂人物。而現(xiàn)在，Salvatore Ferragamo顯然已將籌碼全部壓在Eraldo Poletto的身上。

有分析人士指出，奢侈鞋履品牌的糟糕業(yè)績的背后是過度依賴經(jīng)典款式、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，而行業(yè)趨勢瞬息萬變，產(chǎn)品更新速度太慢，令消費(fèi)者喪失新鮮感。目前，純粹配飾品牌普遍面臨產(chǎn)品線是否多元化的困境，另外，越來越多精明的消費(fèi)者或許都感受到現(xiàn)在手袋比鞋履更值得投資。

針對出售傳聞，雖然集團(tuán)董事長FerruccioFerragamo早前已作出否認(rèn)，但有分析師表示隨著時尚行業(yè)迎來“并購熱”，陷入業(yè)績泥潭的Salvatore Ferragamo自然成為奢侈品巨頭爭奪的目標(biāo)，而開云集團(tuán)最有潛力。

在截至2017年9月30日的三個月內(nèi)，受Gucci的業(yè)績強(qiáng)勁推動，開云集團(tuán)總銷售額同比上漲23.2%至39.2億歐元。集團(tuán)在全球所有地區(qū)均錄得增長，旗下奢侈品部門收入同比增長32.3％，該部門核心奢侈品牌Gucci擊敗所有競爭對手，銷售額飆漲49.4%至15.5億歐元，再次超過愛馬仕。

圖為開云集團(tuán)第三季度報(bào)

盡管去年12月的Gucci13億歐元逃稅案牽涉母公司開云集團(tuán)高管，檢查機(jī)關(guān)稱涉嫌非法商業(yè)行為，但目前這并未影響該公司股價(jià)及業(yè)績。

不過，也有分析認(rèn)為，開云收購Salvatore Ferragamo可能性很低，因?yàn)樵缜凹瘓F(tuán)CEO在François-Henri Pinault在財(cái)報(bào)后表示目前全球地緣經(jīng)濟(jì)政治依舊不穩(wěn)定，特別是歐洲頻發(fā)的恐怖襲擊或?qū)⒘顨W洲旅游業(yè)再度冷卻，因此將維持謹(jǐn)慎的態(tài)度。

在談及是否計(jì)劃采取收購行動來進(jìn)一步刺激集團(tuán)業(yè)績增長時，F(xiàn)rançois-Henri Pinault一年前認(rèn)為集團(tuán)現(xiàn)階段的品牌組合剛剛好，且銷售額正在穩(wěn)步上升，暫時沒有收購計(jì)劃。

不過時尚業(yè)界隨時都在變化，F(xiàn)rançois-Henri Pinault會改變主意嗎？畢竟Gucci的強(qiáng)勢崛起推動開云集團(tuán)迎來業(yè)績巔峰，近一年來股價(jià)增加了80%，市值更破紀(jì)錄突破500億元。

受業(yè)績低迷影響，近1年以來，Salvatore Ferragamo集團(tuán)股價(jià)幾乎無增長，目前市值約為37.5億歐元。