即看即買后 Burberry加入“快時(shí)尚”行列每月推新品

分享到： | | | | 2018-10-18 16:32

今年3月剛上任的Riccardo Tisci在Burberry動(dòng)作不斷，先是將品牌原有的經(jīng)典格紋形象首次做出顛覆性改變，將白色的字母B穿插橘色的字母T構(gòu)成新印花標(biāo)識(shí)，進(jìn)一步深化品牌新的形象;今年9月又在時(shí)裝周前夕突擊發(fā)布了秀款T恤，并限時(shí)24小時(shí)發(fā)售。這次更是打破慣例，加入“快時(shí)尚”行列，按月上新。

年輕消費(fèi)者的喜好越來越多變，如何為他們不斷地制造驚喜成為奢侈品牌的新挑戰(zhàn)。近日，英國(guó)老牌奢侈品品牌Burberry繼即看即買后又推出了一個(gè)新玩法。

Burberry新任創(chuàng)意總監(jiān)Riccardo Tisci日前宣布：Burberry決定打破奢侈品圈傳統(tǒng)的一年四次的上新周期，改為按月上新，并通過Instagram、微信、Line和Kakao等社交媒體賬號(hào)和應(yīng)用程序限時(shí)獨(dú)家發(fā)售，具體到中國(guó)就是通過微信小程序的限時(shí)精品店獨(dú)家發(fā)布。品牌方面表示，此舉主要是為了不斷吸引年輕消費(fèi)者、促進(jìn)品牌與消費(fèi)者的緊密溝通。

據(jù)《聯(lián)商網(wǎng)》了解，Burberry首個(gè)名為“B SERIES”的產(chǎn)品于10月17日(今日)中午12點(diǎn)起發(fā)售，該系列是由Riccardo Tisci設(shè)計(jì)打造，每月發(fā)布的產(chǎn)品品類與數(shù)量不定，且所有產(chǎn)品上架時(shí)長(zhǎng)僅24小時(shí)。Burberry表示，此舉只是新增了每月上新的限量版，常規(guī)的夏季和冬季走秀及其它系列依舊保留。

另外，今年7月，Burberry披露2018財(cái)年總計(jì)銷毀了價(jià)值2860萬英鎊的衣物、飾品、香水等等，引發(fā)環(huán)保人士的憤慨。隨后，品牌宣布自9月6日起停止銷毀剩余庫存，以重新利用、修理、捐贈(zèng)或回收等手段代替處理。同時(shí)，從2019春夏系列開始不再使用天然皮草，并逐步淘汰現(xiàn)有皮草產(chǎn)品，以樹立環(huán)保和負(fù)責(zé)任的企業(yè)形象。

值得注意的是，這次Burberry選擇社交工具作為獨(dú)家首發(fā)，透露了其與其他奢侈品品牌一樣，在追逐年輕一代上樂此不疲。今年Burberry一季度的業(yè)績(jī)與其他奢侈品同行相比并不出彩，銷售額僅為4.79億英鎊，同比增長(zhǎng)3%。不難看出，這一系列大刀闊斧的措施，折射出了增長(zhǎng)變緩的Burberry急于拉攏年輕消費(fèi)者，刺激消費(fèi)的決心。

事實(shí)上，早在 Burberry 之前，已有多個(gè)奢侈品牌宣布提高商品的上新率，以保持顧客的新鮮感。例如以羽絨服著稱的意大利奢侈品牌Moncler便在6月份推出Moncler Genius系列，試圖擺脫其羽絨服概念，銷售更多的四季化時(shí)尚產(chǎn)品，同時(shí)加快產(chǎn)品更新迎合年輕消費(fèi)者。

快時(shí)尚化的奢侈品牌正在試圖挽留自己在漫長(zhǎng)的生產(chǎn)周期之間流逝的消費(fèi)者，但是將奢侈品品牌快時(shí)尚化，是否會(huì)讓品牌陷入尷尬之地，還有待市場(chǎng)的檢驗(yàn)。

（來源：聯(lián)商網(wǎng)）

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