百達(dá)翡麗總裁 Thierry Stern：中國大陸每個月的銷量都在增長！

分享到： | | | | 2018-10-20 08:25

日前，瑞士奢華制表商百達(dá)翡麗（Patek Philippe）總裁 Thierry Stern 申明，全球各市場對百達(dá)翡麗品牌的需求都處于上漲趨勢。“今年，我們所有的市場表現(xiàn)良好，我們很滿意。在美國舉辦的展覽推動了品牌銷售額的增長，歐洲也有不錯的成績�！�

近期，因中國高奢消費(fèi)者的支出放緩、中國打擊代購、以及中美貿(mào)易戰(zhàn)等不確定因素，各大奢侈品集團(tuán)的股價出現(xiàn)下滑。最新的數(shù)據(jù)顯示，瑞士手表9月出口額同比下滑6.9%，系一年半以來首次出現(xiàn)下跌，愈發(fā)加深了外界對瑞士高端手表行業(yè)的擔(dān)憂，尤其是獨(dú)立品牌。

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Thierry Stern 指出，出于對更嚴(yán)格的邊境管控等問題的擔(dān)憂，現(xiàn)在的中國消費(fèi)者更傾向于在國內(nèi)購買商品�！爸袊箨懶枨蠓€(wěn)步上升，每個月的銷量都有所增長。因?yàn)槎愘M(fèi)較高，售出的產(chǎn)品以核心系列為主�！�

正在建造中的日內(nèi)瓦新生產(chǎn)設(shè)施給了 Thierry Stern 更多信心，這幢斥資5.5億瑞士法郎打造的工廠將于明年投入使用，將承擔(dān)生產(chǎn)、服務(wù)和員工培訓(xùn)活動等職能。

品牌還在積極拓展女性市場。近期，百達(dá)翡麗推出全新的Twenty~4系列機(jī)械表。該系列誕生于1999年，是品牌旗下首個女性產(chǎn)品系列。Thierry Stern 在2017年曾表示，品牌男女表比例為 7:3，未來計劃達(dá)到6:4，提升女表占比。

手表行業(yè)正經(jīng)歷快速變化的一段時期，電商和品牌獨(dú)立門店開始取代傳統(tǒng)零售商，不少品牌還進(jìn)軍二手交易市場。

據(jù)《華麗志》報道，百達(dá)翡麗的競爭對手愛彼表（Audemars Piguet）表示，計劃在未來三到五年內(nèi)完全控制其奢侈手表的分銷渠道，切斷與第三方多品牌手表零售商的合作，以推動銷售額的增長。（詳見：奢侈腕表品牌如何在線上突圍? 細(xì)讀AP愛彼的創(chuàng)新營銷方案）

但就百達(dá)翡麗而言，品牌無意改變現(xiàn)有的銷售模式——不會拓展電商業(yè)務(wù)，也不會與現(xiàn)有經(jīng)銷商分道揚(yáng)鑣。Thierry Stern 表示，“我們的特長是生產(chǎn)手表，也沒有掌控全球分銷渠道的野心�！�

Thierry Stern 透露，公司現(xiàn)在擁有2450名員工，且這一數(shù)量還在持續(xù)增長。同時，公司將以1～3%的年增速提高產(chǎn)量，2018全年預(yù)計生產(chǎn)6萬塊手表。

在 Swatch、歷峰集團(tuán)（Richemont）等多品牌集團(tuán)占主導(dǎo)地位的瑞士奢侈手表行業(yè)，百達(dá)翡麗是為數(shù)不多依舊保持獨(dú)立的瑞士手表品牌之一。

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