香港時尚集團 Esprit 宣布大改組，重建在中國的市場影響力

分享到： | | | | 2018-11-28 08:53

Esprit 未來的市場發(fā)展將以亞洲，尤其是中國為主導，計劃到 2023年在中國開設220家門店，未來五年內還將在亞洲其他地區(qū)開設78家門店。為了重建在中國的市場影響力，Esprit 還成立了專門的設計團隊，為亞洲消費者打造針對性的系列產品，不僅將設計更合身的款式，還將更多地使用羊絨、羊毛等柔軟的面料。

香港時尚零售集團 Esprit Holdings Ltd 一份報告中宣布將推行重大調整計劃，并承認其品牌形象已前后矛盾、脫離實際，迫切需要尋求改變以適應市場的變化。

據(jù)悉 Esprit 已連續(xù)七年營收下滑，并在今年關閉了其在澳大利亞和新西蘭的業(yè)務。（詳見《華麗志》：香港時尚集團 Esprit 計劃終止澳大利亞和新西蘭業(yè)務，集中發(fā)展亞洲市場）

Esprit 將動用15 – 17億港元來推進重組計劃，重點將放在批發(fā)業(yè)務和中國市場上，推行一款新的數(shù)字化工具，方便批發(fā)合作商下單，并縮短新產品的上市時間。

另外，Esprit 還將調整電子商務平臺的運作方式，與天貓（Tmall）建立更牢固的合作關系，進一步開發(fā)網絡市場，同時也要改進 Esprit 網店，將全渠道購物模式作為未來發(fā)展的關鍵。此外他們還計劃使用大數(shù)據(jù)制定營銷方案，為客戶提供他們最想要的產品。

通過本次重組，Esprit 試圖恢復上世紀80年代時以“提升產品、體驗和品牌精神”而聞名的品牌形象。Esprit 計劃從2019年6月起，減少20-30%的服裝種類，以避免稀釋品牌、降低開發(fā)成本。此后推出的產品將以“品牌的標志性類別”為主，包括牛仔褲、男式棉布褲和T恤等。

Esprit 還將裁減40%的非門店崗位，以減少冗余職能、精簡運營。截止到今年6月30日，Esprit 共有6400位員工，但是其中非門店崗位的人數(shù)并不清楚。其管理團隊的5個辦公室將合并到一個總部，高管將從13名減少一半至6名。

盡管 Esprit 預計本財年營收將出現(xiàn)兩位數(shù)的小幅下滑，但 Esprit 首席執(zhí)行官 Anders Kristiansen 表示，通過以上舉措，再加上對門店規(guī)模的重新評估，Esprit 能夠在2-3年內實現(xiàn)盈虧平衡。

截止到周二閉市時為止，Esprit 的股價為2.04港幣每股，不到今年年初時4.16港幣每股的一半，當前市值 39.5億港幣。

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