資生堂將加強中國區(qū)總部的監(jiān)管職能，以確保中國市場持續(xù)增長

分享到： | | | | 2018-12-10 15:50

據(jù)官方消息，從2019年1月1日起，資生堂將加強中國區(qū)總部的監(jiān)管職能。新體制將加強在中國區(qū)的品牌業(yè)務(wù)事業(yè)體制和支撐其企業(yè)職能體制，以增強面向中國消費者的品牌影響力、及市場營銷活動中的交涉能力。

為實現(xiàn)中長期戰(zhàn)略、確保發(fā)展迅速的中國市場能保持持續(xù)增長，資生堂開始加強中國區(qū)總部制度。

在品牌業(yè)務(wù)事業(yè)部中，資生堂中國將設(shè)立高檔事業(yè)的統(tǒng)括職能及大眾化妝品和個人護理品牌CMO(首席市場官)職能。此外，中國區(qū)總裁將直接監(jiān)管戰(zhàn)略伙伴關(guān)系的業(yè)務(wù)開發(fā)，進一步推進與中國地區(qū)新興電子商務(wù)平臺公司的戰(zhàn)略聯(lián)盟。

“資生堂將通過加強企業(yè)職能體制，強有力地支撐業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，并提高組織能力，以確保業(yè)務(wù)的可持續(xù)增長。”該公司表示。

圖片來源：資生堂集團官網(wǎng)

在今年3月啟動的一項“新三年計劃”中，資生堂就曾強調(diào)，要在中國市場重點加強高檔化妝品品牌的成長，同時加速數(shù)字化建設(shè)及電商的發(fā)展。這家公司希望在2030年實現(xiàn)“面向全球贏取高檔化妝品市場前三名的地位”的目標(biāo)。

今年6月，資生堂中國區(qū)總裁藤原憲太郎對界面新聞透露，增強高檔化妝品的品牌組合是資生堂中國今后三年的重點之一。在保持護膚類強項產(chǎn)品的增長基礎(chǔ)上，也力求彩妝產(chǎn)品和香水的銷售增長以擴大市場份額。

近年來，資生堂中國市場高檔化妝品銷量持續(xù)增長，帶動了公司整體業(yè)績的提升，同時該市場電子商務(wù)的快速發(fā)展也被視為品牌發(fā)展的機遇�，F(xiàn)在，這兩塊業(yè)務(wù)也成了資生堂加強中國區(qū)總部監(jiān)管職能的重點。

資生堂2018年第三季度財報顯示，截至9月30日的9個月內(nèi)，集團銷售額同比增長10.2%至8057.6億日元，營業(yè)利潤大漲43.5%至1014.1億日元，凈利潤則由去年的虧損199.6億日元恢復(fù)至盈利640億日元。其中，中國市場營收增長33.4%至1405.4億日元，是日本市場外最主要的業(yè)績增長引擎。同時，日本、中國及旅游零售等業(yè)務(wù)板塊也為利潤的增長做出了巨大貢獻。

在加強中國區(qū)總部制度的同時，資生堂還表示，今后也會根據(jù)區(qū)域和市場特性去重新審視組織架構(gòu)，通過向世界傳播新的價值，使中國地區(qū)的業(yè)務(wù)獲得更大的競爭力，從而繼續(xù)引領(lǐng)資生堂集團業(yè)務(wù)增長。

“如果我們讓一個品牌得到中國消費者的認(rèn)可，那么中國消費者很可能會在全球范圍內(nèi)購買這個商品，這不光提升中國地區(qū)的銷售額，也能帶動全球的銷售業(yè)績。”藤原憲太郎稱。

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