森馬出售ISE股份，是因?yàn)轫n國(guó)電商的“兩面派”

2015年森馬服飾與 ISE COMMERCE COMPANY LIMITED（以下簡(jiǎn)稱“ISE”） 簽訂了投資協(xié)議，以約合1.15億元的價(jià)格認(rèn)購(gòu)了ISE股份�，F(xiàn)在，森馬服飾要將這部分資產(chǎn)出售。

12月18日晚間，森馬服飾發(fā)布公告稱，公司已經(jīng)與 ISE Networks Co.， LTD.（以下簡(jiǎn)稱“ISE NET”）簽訂《股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議》，公司向 ISE NET轉(zhuǎn)讓公司持有的ISE股份，占 ISE總股本的 20.00％，轉(zhuǎn)讓價(jià)格約合1.22 億元。本次轉(zhuǎn)讓后，森馬不再持有ISE股份。

這是要徹底劃清界限嗎？

當(dāng)年森馬認(rèn)購(gòu)ISE股份之時(shí)，森馬是非常看好的。當(dāng)時(shí)ISE是韓國(guó)國(guó)內(nèi)提供電商服務(wù)的領(lǐng)軍企業(yè)，在韓國(guó)KOSDAQ上市，旗下主要運(yùn)營(yíng)WIZWID網(wǎng)站和WConcept網(wǎng)站。其中，WIZWID網(wǎng)站是韓國(guó)第一家提供跨境電商服務(wù)的網(wǎng)站，在韓國(guó)代購(gòu)電商市場(chǎng)占有率達(dá)到50%，而WConcept網(wǎng)站則是一家面向韓國(guó)市場(chǎng)提供市場(chǎng)品牌的電商平臺(tái)，曾在韓國(guó)時(shí)尚品牌電商市場(chǎng)占有率為第6位。

森馬不僅看好韓國(guó)的電商，還看好韓國(guó)的代言。查看往期森馬的代言人也基本都是韓國(guó)的，從李敏鎬、李鐘碩、金秀賢。自從韓國(guó)的薩事件之后，韓國(guó)的相關(guān)業(yè)務(wù)就幾乎不見(jiàn)了。我們猜想，這是要徹底與韓劃清界限了吧！

當(dāng)年看好的ISE連續(xù)虧損，韓國(guó)人民不喜歡網(wǎng)購(gòu)了？

主要還是因?yàn)樘潛p，當(dāng)時(shí)森馬投資時(shí)這家公司就是虧損的。2014年，ISE總資產(chǎn)約合人民幣2.6億元，凈資產(chǎn)約9000萬(wàn)元，全年?duì)I業(yè)收入約3.8億元，虧損1252萬(wàn)元。三年后，這家公司仍處于虧損狀態(tài)。按照公告上顯示，ISE今年前三季度營(yíng)業(yè)收入246.53億韓元，虧損26.83億韓元，折算為人民幣約為營(yíng)業(yè)收入1.5億元，虧損1641萬(wàn)元。

要知道，電商是目前森馬的一大增長(zhǎng)點(diǎn)。2012年觸網(wǎng)的森馬，電商成績(jī)一直表現(xiàn)出色，5年內(nèi)迅速發(fā)展并成為森馬服飾業(yè)績(jī)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016年森馬服飾電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)超80%，線上收入達(dá)32億元，森馬2016年雙十一曾達(dá)到6.5億的佳績(jī)，同比2015年增長(zhǎng)60%。而2017年森馬雙十一實(shí)現(xiàn)8.129億元銷售額。2018年雙十一11.41億，增長(zhǎng)40%。

森馬作為2017年電商就突破50億元，如今面對(duì)ISE的虧損，我們都表示情理之中。韓聯(lián)社22日?qǐng)?bào)道，韓國(guó)在線購(gòu)物網(wǎng)站訪問(wèn)人數(shù)比兩年前減少14%。今年9月韓國(guó)六大在線商城的訪問(wèn)人數(shù)為7797萬(wàn)，去年9月為8386萬(wàn)，前年9月達(dá)到9089萬(wàn)。今年9月訪問(wèn)人數(shù)比前年同期減少14.2%。

兩年間，訪問(wèn)人數(shù)下滑最厲害的是電商TMON，今年9月訪問(wèn)人數(shù)比前年同期減少25.6%；其次是電商11st，降幅17.4%；第三是Coupang，減少14.4%。韓聯(lián)社援引一名行業(yè)官員的話報(bào)道：“電商網(wǎng)站訪問(wèn)人數(shù)連續(xù)兩年下滑，且他們?cè)诰W(wǎng)站駐留的時(shí)間也開(kāi)始縮短。”韓國(guó)民眾開(kāi)始不喜歡網(wǎng)購(gòu)了？

中國(guó)光棍節(jié)更吸引韓國(guó)人民？

但也有看好的企業(yè)投資韓國(guó)電商網(wǎng)站，比如日本的軟銀。上個(gè)月，軟銀旗下的愿景基金(Vision Fund)將向韓國(guó)最大的電子商務(wù)公司Coupang投資20億美元，因?yàn)樵撎潛p的創(chuàng)業(yè)公司試圖鞏固其市場(chǎng)主導(dǎo)地位。這個(gè)還是挺有意思的，背后的事情就可以想象到了！

另一個(gè)更有意思的是，據(jù)韓聯(lián)社12月11日?qǐng)?bào)道，新韓卡大數(shù)據(jù)研究所11日發(fā)布對(duì)2016-2018三年間11月1-26日海外加盟店消費(fèi)數(shù)據(jù)的分析結(jié)果，發(fā)現(xiàn)韓國(guó)海淘一族相較美國(guó)黑五大促，更傾向中國(guó)雙十一光棍節(jié)。報(bào)道稱，在光棍節(jié)和黑五大促間的支付大戰(zhàn)中，不難發(fā)現(xiàn)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)商城“來(lái)勢(shì)兇猛”。今年光棍節(jié)當(dāng)天消費(fèi)金額同比增加35%，而黑五大促（11月12-23日）期間僅同比增加9%。

從消費(fèi)者選擇的海淘網(wǎng)站排名來(lái)看，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)商城備受青睞。全球速賣(mài)通（國(guó)際版淘寶）的占有率2016年為6%，此后穩(wěn)步增加至今年的9.5%，僅次于亞馬遜（16.3%），淘寶以4.4%的占有率排名第三，阿里巴巴今年也首次以1.0%的占有率挺進(jìn)前十。研究所方面指出，全球速賣(mài)通和淘寶迅猛增長(zhǎng)，威脅到傳統(tǒng)海淘霸主亞馬遜的地位。

綜合上述數(shù)據(jù)來(lái)看，我大國(guó)的光棍節(jié)增速明顯提升非常大，相對(duì)連年下滑的韓國(guó)電商網(wǎng)購(gòu)在線人數(shù)，形成了冰火兩重天的情況。猜測(cè)：也許森馬此次出售ISE一是希望自身電商業(yè)務(wù)的發(fā)展不受虧損所限制，另一方面也許會(huì)有更大動(dòng)作，也就是正在整理資金，這也是有可能吧。

來(lái)源：中國(guó)服裝圈　　作者：馮曉凱