市值蒸發(fā)80%后 英國潮牌Superdry極度干燥爆發(fā)爭權(quán)大戰(zhàn)

極度干燥創(chuàng)始人Julian Dunkerton 和首席執(zhí)行官Euan Sutherland

2018年12月24日：眼看一手創(chuàng)立的品牌在自己離開后股價狂跌逾八成，英國潮牌Superdry 創(chuàng)始人Julian Dunkerton 擬召開特別股東大會，勢要奪回品牌。

英國天空新聞周日援引消息人士報道稱，Julian Dunkerton 正在與私募基金接洽，試圖將Superdry PLC (SDRY.L) 極度干燥從倫敦交易所私有化摘牌。在多次高位減持后，Julian Dunkerton 扔持有集團約18%股份。

由于英國脫歐內(nèi)外交困，加之暖冬影響，12月12日在發(fā)布中期業(yè)績和財年內(nèi)第三次盈警后，極度干燥股價單日重挫四成，錄得52周新低354.00便士，較年初創(chuàng)下的2,102.00便士歷史新高狂跌83.2%，盡管過去一周極度干燥有所反彈，但該股今年迄今，跌幅仍接近80%。

消息人士同時稱，Julian Dunkerton 試圖通過特別股東大會投票，罷免公司現(xiàn)任主席Peter Bamford 和首席執(zhí)行官Euan Sutherland。

極度干燥代理權(quán)之爭，是近年公開市場多起類似事件之一，消息人士稱，Julian Dunkerton 可能回歸公司擔任臨時首席執(zhí)行官，但是他并不希望長久留在該位置，而私有化亦是迫不得已的最后選項。

11月初更新中期銷售數(shù)據(jù)時，Julian Dunkerton 公開反對Euan Sutherland 的轉(zhuǎn)型計劃，不希望Euan Sutherland 削減品牌Skus，并聲稱極度干燥已走上了“徹底錯誤的軌道”，自己也無法對“30年的心血”陷入衰退坐視不理。

不過，若召集特別股東大會，Julian Dunkerton 仍需要其他主要股東的表態(tài)支持，市場認為他需要爭取合共持有極度干燥約20%股份的機構(gòu)投資者Aberdeen Standard Investments 和Artemis 的支持。一旦得不到現(xiàn)有投資者支持，Julian Dunkerton 可能會祭出最后殺招，尋求外部PE組成財團，將極度干燥私有化。

無時尚中文網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至10月27日的上半財年，極度干燥持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)稅前利潤由2,530萬英鎊減至1,290萬英鎊，暴跌49.0%，實際營業(yè)利潤2,640萬英鎊，較2018財年中期910萬英鎊增長190.1%，增幅主要來自外匯合同公允值變動。

英國公司預(yù)期當前財年稅前利潤5,500-7,000萬英鎊，而上財年為稅前利潤9,700萬英鎊。上月初，公司公布中期銷售初步數(shù)據(jù)時曾表示，全年利潤同比有1,000萬英鎊的倒退，新的盈測則顯示，最少有2,000萬英鎊的倒退，最多倒退4,200萬英鎊。

除此之外，極度干燥還發(fā)布了“Difficult trading period”的轉(zhuǎn)型計劃。

集團首席執(zhí)行官Euan Sutherland 表示，上半年業(yè)務(wù)處于一個艱難環(huán)境之下——不利的天氣、消費者購買完全由折扣驅(qū)動，但是該公司正啟動一個為期18個月的創(chuàng)新和多元化項目。

在新的轉(zhuǎn)型策略下，新的計劃包括加快推新、明年推出新的童裝業(yè)務(wù)（預(yù)計2022財年可獲得1,000萬英鎊邊際利潤）以及2040年完全實現(xiàn)有機棉原材料的純有機棉產(chǎn)品系列。除此之外，公司將繼續(xù)推進B2B、第三方在線平臺的數(shù)字業(yè)務(wù)，以及在美國和中國市場的擴張，期望2020財年國際業(yè)務(wù)收入達到4億英鎊。

在新的計劃下，公司將會在保證原有質(zhì)量情況下，采用更低價的中國供應(yīng)商產(chǎn)品，同時對配件系列進行品牌授權(quán)。

關(guān)店、裁員亦在新的轉(zhuǎn)型策略之中，2019年3月將完成評估和執(zhí)行，同時還包括減少續(xù)租租金，以求在2020財年前可以減少5,000萬英鎊運營開支；另外，通過數(shù)字策略，令資本支出可以每年減少3,500-4,000萬英鎊。