Burberry CEO增持品牌股份 以示將重振品牌的決心

據(jù)《女裝日?qǐng)?bào)》報(bào)道，Burberry首席執(zhí)行官M(fèi)arco Gobbetti已經(jīng)增持了對(duì)該品牌的股份，并承諾在長期內(nèi)實(shí)現(xiàn)重振Burberry的計(jì)劃。

去年夏天上任Burberry首席執(zhí)行官職位的Marco Gobbetti此前曾在LVMH集團(tuán)旗下品牌Céline擔(dān)任相同的職位，而他正是利用了從前雇主那里獲得的兩筆獎(jiǎng)金購買了Burberry的股票。第一筆獎(jiǎng)金為400萬歐元，第二筆為91萬歐元。

雖然Gobbetti在離開LVMH集團(tuán)時(shí)已經(jīng)放棄了這兩項(xiàng)獎(jiǎng)金，但Burberry的薪酬委員會(huì)在他加入品牌之際，愿意為其購回獎(jiǎng)金。

Christopher Bailey

去年11月，Gobbetti曾經(jīng)提出他對(duì)Burberry的長期愿景，他表示他的目標(biāo)是扭轉(zhuǎn)相較于奢侈品牌同行增長放緩的趨勢(shì)，并在接下來的五年時(shí)間里，他希望能夠?qū)崿F(xiàn)接近10%的營收增長——高于此前貝恩咨詢公司預(yù)計(jì)的4%到5%的中期增長，除此之外，也會(huì)促進(jìn)運(yùn)營利潤率的擴(kuò)張。

與此同時(shí)，Gobbetti也正在尋找離任創(chuàng)意總監(jiān)Christopher Bailey的接班人，Bailey將在本月晚些時(shí)候發(fā)布他在Burberry的最后一季作品。Gobbetti表示，對(duì)新人選的尋找可能需要耗費(fèi)一定的時(shí)間，而外界紛紛猜測(cè)Kim Jones接班的可能性極大，Jones于上個(gè)月剛剛從Louis Vuitton離任。除了Jones，曾和Gobbetti一起在Céline共事的Phoebe Philo繼任的呼聲也很高，但業(yè)內(nèi)人士卻并不認(rèn)為Phoebe Philo會(huì)接下這份工作。

Burberry拒絕對(duì)創(chuàng)意總監(jiān)人選搜索進(jìn)展的情況置評(píng)，也拒絕透露公司發(fā)表正式聲明的時(shí)間。

Burberry現(xiàn)任首席執(zhí)行官M(fèi)arco Gobbetti

Gobbetti接任之后的業(yè)績明顯回升，這主要?dú)w功于中國及英國市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)銷售成績，其中，中國內(nèi)地市場(chǎng)銷售主要依靠微信廣告投放及銷售網(wǎng)絡(luò)布局而上漲15%，與此同時(shí)，香港市場(chǎng)也有因中國內(nèi)地游客數(shù)量回升而出現(xiàn)增長機(jī)會(huì)的信號(hào)，而英國市場(chǎng)則是收獲了英鎊下跌的利好。

除此之外，Gobbetti已然完成的一項(xiàng)工作就是在與集團(tuán)高層商討后宣布決定擱置在利茲建廠的計(jì)劃。這個(gè)新工程的建立原先將會(huì)使得集團(tuán)的針織與風(fēng)衣生產(chǎn)在同一處進(jìn)行，并因此創(chuàng)造出200個(gè)新職位，亦被視為公司5000萬英鎊瘦身計(jì)劃的重要組成部分。

在Christopher Bailey即將離任的消息確認(rèn)之后，Gobbetti就曾宣布品牌將進(jìn)行全面改革，主要目標(biāo)是將品牌定位重新瞄準(zhǔn)高端奢侈品消費(fèi)者。Gobbetti針對(duì)公司的發(fā)展策略進(jìn)行了革新，在更加明確品牌定位的基礎(chǔ)上，Burberry將大幅度削減門店數(shù)量，尤其是那些影響到批發(fā)業(yè)務(wù)的門店，除此之外，Burberry也將放棄部分表現(xiàn)不佳的商場(chǎng)“店中店”，并關(guān)閉那些不靠近高端奢侈品消費(fèi)者社區(qū)的門店。

新品牌戰(zhàn)略的順利執(zhí)行將是Burberry在新一年的首要任務(wù)，同樣也是股價(jià)的潛在推動(dòng)力。