韓后首創(chuàng)“嫩膚中心”，全方位應(yīng)對新零售挑戰(zhàn)

分享到： | | | | 2018-4-2 18:43

3月18日，韓后與全國代理商齊聚，召開 “精華大體驗，全民嫩起來”工作會議。面對終端的疲態(tài)、消費者的變化多端，韓后提出以產(chǎn)品創(chuàng)新、終端改革賦能代理商，對產(chǎn)品和管理模式做出整改，以幫助代理商應(yīng)對新零售下的市場疲態(tài)。

圖：韓后董事長王國安發(fā)言

創(chuàng)新產(chǎn)品，優(yōu)化服務(wù)

2017年，韓后推出的新品小嫩水，憑借過硬的品質(zhì)以及熱門綜藝、街舞季活動的助力，獲得大批消費者的喜愛和肯定。為了進一步刺激消費者購買，同時利于渠道分銷，韓后創(chuàng)新性地推出“迷你版小嫩水”，50ml的精華水價格更低，綠色包裝盒上印著“不必糾結(jié)”、“不必懷疑”、“不必麻煩”等字樣，不但有利于吸引消費者購買產(chǎn)品，還以“情懷”達到與消費者更深層次的互動。

圖：韓后推出“迷你版小嫩水”

除此之外，韓后也在終端營銷上有所創(chuàng)新，計劃今年在全國開設(shè)嫩膚體驗中心。消費者可在韓后的嫩膚體驗中心里通過定制的皮膚測試儀，測試自己的“嫩膚指數(shù)”。針對不同消費者的皮膚狀態(tài)，韓后嫩膚體驗中心的專業(yè)人員將會給出對應(yīng)的護理建議，不僅讓消費者更好地了解護膚知識，也將韓后專業(yè)化的品牌形象深植于消費者心中。

圖：韓后首創(chuàng)嫩膚體驗中心

改造終端，持續(xù)發(fā)力

韓后集團副董事長彭衛(wèi)華表示，韓后將精簡產(chǎn)品線、聚焦黃金單品，以此提升SKU效能。除此之外，韓后也將扎根一線市場，深入了解終端零售情況，幫助門店和代理商升級形象，強化服務(wù)流程。韓后希望通過管理體系升級的方式，幫助代理商提升管理能力去應(yīng)對新零售的挑戰(zhàn)。

圖：韓后集團副董事長彭衛(wèi)華發(fā)言

與此同時，韓后也將通過一系列的線上推廣，增強品牌聲量，助推線下終端零售市場。今年韓后包攬了湖南衛(wèi)視十余檔黃金熱播節(jié)目硬廣，更深度植入如由韓后代言人黃子韜主演的《夜空中最閃亮的星》等多檔熱播大劇。另外，韓后還在搜狐電視劇、電影、綜藝頻道三大王牌欄目中投入千萬資本，利用視頻網(wǎng)站的火爆和移動端的深度觸達，向全國千萬用戶傳播韓后品牌形象，大幅提高品牌曝光度。

無論是線上還是線下，軟實力還是硬實力，韓后面面俱到，制定出全方位的優(yōu)化計劃，在為代理商和零售商注入強心針的同時，也為業(yè)界作出了一個值得參考與借鑒的良好示范。

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