鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的巴黎世家后續(xù)：品牌道歉 網(wǎng)友不買賬

距離承認(rèn)其風(fēng)靡全球的鞋款Triple S在中國(guó)莆田制造后不到3個(gè)月，法國(guó)奢侈品牌巴黎世家Balenciaga再度因該鞋款卷入了一場(chǎng)新的輿論危機(jī)。

　　法國(guó)巴黎春天百貨昨日發(fā)售Balenciaga爆款“老爹鞋”而引發(fā)排隊(duì)熱潮，據(jù)網(wǎng)友爆料，一名中國(guó)女性消費(fèi)者因指責(zé)外國(guó)插隊(duì)者而遭到后者威脅，當(dāng)女子的兒子趕到時(shí)兩人無(wú)辜被多位外國(guó)插隊(duì)者圍毆，有中國(guó)目擊者指出，隨后到場(chǎng)保安并未對(duì)插隊(duì)者予以制裁反而放任其購(gòu)買到新款鞋履，并且Balenciaga店員還侮辱規(guī)矩排隊(duì)的中國(guó)人，大聲呵斥：滾出去，再也不要來買鞋了。

　　截至目前，整個(gè)事件已被部分參與排隊(duì)的中國(guó)消費(fèi)者錄制視頻上傳至微博等多個(gè)社交媒體，雖然巴黎春天百貨的店長(zhǎng)于昨日通過Instagram發(fā)貼道歉，但國(guó)內(nèi)網(wǎng)友們紛紛發(fā)出抵制Balenciaga的呼吁。

　　值得關(guān)注的是，更有多位網(wǎng)友跟帖回復(fù)擁有相似遭遇，稱在法國(guó)購(gòu)物時(shí)多次受到Balenciaga店員的惡劣對(duì)待。此次“排隊(duì)事件”經(jīng)輿論發(fā)酵一天后，Balenciaga官方微博和官方微信于今晚同時(shí)特別發(fā)布中英文聲明。

圖為Balenciaga于今晚同時(shí)在官方微信和微博發(fā)布的道歉聲明，但眾多中國(guó)網(wǎng)友表示無(wú)誠(chéng)意

　　有分析人士表示，毫無(wú)疑問，中國(guó)代購(gòu)和普通購(gòu)買者已成為全球奢侈品牌的消費(fèi)主力，沒有哪個(gè)奢侈品牌想看到流失的這部分核心購(gòu)買力。

　　事件中涉及的Balenciaga產(chǎn)品為有著“Dad Shoes”稱號(hào)的Triple S ，該鞋款原出自設(shè)計(jì)師Raf Simons之手，后由Balenciaga創(chuàng)意總監(jiān)Demna Gvasalia重新演繹成為時(shí)尚圈關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　去年9月 Balenciaga 的Triple S曾一度因花哨的配色和夸張的厚底設(shè)計(jì)被戲稱為“丑鞋”。但該鞋款發(fā)布后，因眾多時(shí)尚博主和國(guó)內(nèi)外明星穿著開始頻頻出現(xiàn)在媒體頭條，現(xiàn)已受到全球年輕消費(fèi)者熱烈追捧并視為流行風(fēng)向標(biāo)。

目前Triple S 的平均售價(jià)已超過650歐元，約合人民幣5153元。大量中國(guó)消費(fèi)者選擇在法國(guó)購(gòu)買的重要原因在于當(dāng)?shù)氐氖蹆r(jià)650歐元較中國(guó)香港的710歐元便宜近500元，而Triple S 在亞洲地區(qū)的價(jià)格均在700歐元以上。

　　事實(shí)上，國(guó)人購(gòu)買時(shí)尚奢侈品時(shí)受到不公正對(duì)待屢見不鮮，今年2月一位在英國(guó)倫敦希斯羅機(jī)場(chǎng)免稅店的中國(guó)員工爆料，在消費(fèi)滿79英鎊后均可獲得一張8折優(yōu)惠券，而中國(guó)消費(fèi)者則需要消費(fèi)滿 1000 英鎊才可獲得。該員工發(fā)現(xiàn)這一潛規(guī)則后，立即向其上級(jí)求證卻被暫停工作。

　　不過由于價(jià)格差距的存在，出境購(gòu)買奢侈品依然是中國(guó)消費(fèi)者多年來的首選。
　　據(jù)德勤咨詢公司近日發(fā)布的一篇對(duì)不同國(guó)家物價(jià)的分析表明，中國(guó)仍是全球奢侈品物價(jià)最高的國(guó)家。例如一件Balenciaga的Foulard Fringe連衣裙在英國(guó)需要1312美元，比中國(guó)的售價(jià)便宜353美元。

　　另?yè)?jù)研究機(jī)構(gòu)L2 數(shù)據(jù)顯示，僅有29%的奢侈品牌在中國(guó)的售價(jià)比國(guó)際平均售價(jià)要貴15%以內(nèi)。其中，Buberry的售價(jià)比國(guó)際平均售價(jià)貴37%，Louis Vuitton則高達(dá)25%。

　　但高價(jià)并未阻擋中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品的追逐。伯恩斯坦高級(jí)奢侈品分析師Mario Ortelli指出，中國(guó)人已成為最關(guān)鍵的全球奢侈品消費(fèi)者群體，貢獻(xiàn)了全部奢侈品購(gòu)買的三分之一。更重要的是，麥肯錫預(yù)測(cè)這一比例將到2025年繼續(xù)攀升至44%，即1515億美元。

　　值得關(guān)注的是，這已經(jīng)不是Triple S第一次傳出負(fù)面新聞。據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，今年1月該鞋款被媒體曝出實(shí)為中國(guó)制造，并非宣傳中說的意大利制造。

　　名為 Reddit 的網(wǎng)友在社交媒體平臺(tái)Imgur上發(fā)帖稱，他購(gòu)買的 Triple S 的出產(chǎn)地寫著Made in China，且鞋子上的部分接口不整齊。隨后官方回應(yīng)稱負(fù)責(zé) Triple S 的制造商已搬到中國(guó)福建莆田，因?yàn)檫@樣才能生產(chǎn)更輕量的鞋款，但定價(jià)依舊是 850 美元。

　　除了復(fù)古時(shí)尚的造型外，Triple S另一賣點(diǎn)正是現(xiàn)代科技與頂級(jí)面料的結(jié)合而形成的質(zhì)感。工廠搬遷所引起的最大爭(zhēng)議就在于Triple S的質(zhì)量是否會(huì)因此而變差，以及是否會(huì)令市場(chǎng)中的假貨激增。

　　據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，在淘寶中搜索Triple S時(shí)所出現(xiàn)的產(chǎn)品售價(jià)普遍在650至900元人民幣之間，是正品價(jià)格的十分之一。

　　莆田被稱為“中國(guó)鞋城”，是鞋類產(chǎn)品的主產(chǎn)區(qū)和重要出口基地之一，主要為Nike、adidas、Under Armour等國(guó)內(nèi)外中高端品牌代工。目前，莆田制鞋企業(yè)有4000多家，規(guī)模以上制鞋企業(yè)300多家，2016年完成規(guī)模工業(yè)產(chǎn)值600多億元。

　　有分析人士指出，如今“Made in Italy”標(biāo)簽依然是品質(zhì)的的追求，但表面上稱自己是意大利制造的奢侈品牌在中國(guó)找代工廠生產(chǎn)已成為業(yè)界眾所周知的秘密。

　　目前尚不清楚Balenciaga旗下還哪些產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到中國(guó)生產(chǎn)，且Balenciaga官網(wǎng)上所顯示的Triple S產(chǎn)品信息仍為意大利制造。

　　與 Gucci 相似，Balenciaga 也是近兩年顛覆性最高的奢侈品牌之一。Demna Gvasalia 的加入讓街頭潮流文化首次被寫入Balenciaga的內(nèi)涵。品牌過去一年內(nèi)成為最受年輕人歡迎的奢侈品牌，也是爆款策略的直接受益者。

　　開云集團(tuán)首席執(zhí)行官François-Henri Pinault早前透露，Balenciaga 去年全年銷售額增幅為 40%，營(yíng)運(yùn)利潤(rùn)增長(zhǎng)也達(dá)兩位數(shù)，他預(yù)計(jì)Balenciaga 最快將于今年內(nèi)進(jìn)入 10 億歐元俱樂部。

　　“對(duì)于一個(gè)發(fā)展平緩的奢侈品品牌來說，它在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候必須革自己的命，而爆款就是它重塑自己最重要的手段�！卑Ｉ�哲戰(zhàn)略大中華區(qū)董事總經(jīng)理樓彥早前表示，通常情況下，奢侈品品牌每隔10年就得重新建立品牌價(jià)值，然后循環(huán)往復(fù)。

　　通過夸張演繹日常單品或直接復(fù)制Logo的手法，Demna Gvasalia初期對(duì)經(jīng)典時(shí)裝屋的改造屢次成為熱點(diǎn)話題，但新鮮感褪去后，眾多消費(fèi)者已經(jīng)開始質(zhì)疑Balenciaga單品從設(shè)計(jì)到質(zhì)量是否能匹配得上其高昂的售價(jià)。

　　Balenciaga 2017年春夏系列發(fā)布的一款男士Tote包售價(jià)約人民幣14821元，其造型與宜家IKEA售價(jià)僅5元的購(gòu)物袋及其相似，品牌去年推出的另一款與普通編織袋類似的女包Bazar則最高已被炒至17000元。

　　英國(guó)奢侈品百貨 Harrods 的首席商務(wù)官 Helen David曾表示，在今天的時(shí)尚界沒有什么品牌是可以被高估或低估的，完全取決于消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。

　　但市場(chǎng)和流行已變得難以預(yù)料，隨著時(shí)尚周期的加快，如果奢侈品牌的產(chǎn)品排他性銳減，產(chǎn)品的象征價(jià)值便會(huì)消亡，落入俗套。

　　值得關(guān)注的是，潮流媒體Highsnobiety 近日援引多位匿名消息人士聲稱，由Demna Givasalia打造的潮流品牌Vetements近日因缺乏新鮮感的設(shè)計(jì)和昂貴定價(jià)正逐漸失去消費(fèi)者和零售商的支持。

　　這意味著相較于Gucci運(yùn)用藝術(shù)和創(chuàng)意為品牌注入新的文化內(nèi)涵，Balenciaga直接擁抱潮流的做法是否能延續(xù)熱度仍是一個(gè)疑問。有業(yè)界人士指出，當(dāng)一種反叛和酷變得隨處可見，人們或許已不愿意為定價(jià)過高的產(chǎn)品買單。