Burberry收購了自己的意大利生產(chǎn)商CF&P 想全權(quán)控制旗下皮革產(chǎn)品

分享到： | | | | 2018-5-16 08:51

Burberry首席執(zhí)行官Marco Gobbetti表示，此次收購是品牌發(fā)展中的里程碑事件，展示了Burberry在皮具領(lǐng)域的野心。收購后會專為皮具產(chǎn)品建立一個“卓越中心”，涵蓋產(chǎn)品的制作、創(chuàng)新、工程設(shè)計及協(xié)調(diào)等內(nèi)容。“未來Burberry可以更全面地控制產(chǎn)品質(zhì)量、制作成本、物流以及皮革產(chǎn)品的可持續(xù)性。”他說。

據(jù)《女裝日報》消息，Burberry計劃收購合作了十多年的意大利奢侈品皮革制作商CF&P，收購后，CF&P的員工將全部轉(zhuǎn)為Burberry旗下。該交易預計于今年晚些時候完成，更多的交易細節(jié)和涉及金額暫未披露。

Burberry首席執(zhí)行官Marco Gobbetti表示，此次收購是品牌發(fā)展中的里程碑事件，展示了Burberry在皮具領(lǐng)域的野心。收購后會專為皮具產(chǎn)品建立一個“卓越中心”，涵蓋產(chǎn)品的制作、創(chuàng)新、工程設(shè)計及協(xié)調(diào)等內(nèi)容�！拔磥鞡urberry可以更全面地控制產(chǎn)品質(zhì)量、制作成本、物流以及皮革產(chǎn)品的可持續(xù)性�！彼f。

Burberry表示，會保留CF&P位于意大利佛羅倫薩的總部，并在該站點運營已收購的業(yè)務(wù)，其他未收購的業(yè)務(wù)依舊由CF&P在其他公司地點獨立運營。

這一收購是目前Burberry在皮革產(chǎn)品方面最重大的決定，而關(guān)于改進皮革業(yè)務(wù)的規(guī)劃，從2017年就有所顯現(xiàn)。2017年3月，Burberry新增加了一個職位——皮革制品和鞋履設(shè)計總監(jiān)，并聘請了皮具專家Sabrina Bonesi擔此一職。Bonesi曾在Prada和Dior工作，現(xiàn)在負責Burberry的男包、女包、女鞋和皮革配飾的設(shè)計。

接著，在2017年11月，Gobbetti又在皮具身上發(fā)現(xiàn)了更大的機會。計劃通過產(chǎn)品多樣性將皮革配飾與服飾交叉銷售，而不只是銷售某一個單品，從而使更多顧客能從頭到腳都使用Burberry的產(chǎn)品。

“作為一家服裝公司，我們有很不錯的皮革配飾產(chǎn)品，這是我們的實力，” Gobbetti說，“我預計未來Burberry的皮具業(yè)務(wù)還會繼續(xù)大幅增長�！背似じ锂a(chǎn)品多樣化，他還計劃增加更多的價格檔次，并為皮革配飾在店鋪內(nèi)增加更多的展示空間。

Burberry B Classic系列（圖片來源：Burberry）

通過收回皮革制品生產(chǎn)控制權(quán)來加強業(yè)務(wù)的品牌不止Burberry一個。

2017年歷峰集團旗下的金融公司收購了歷史悠久的米蘭高端飾品和皮具制造商Serapian，計劃利用Serapian的工廠擴大皮革制品的生產(chǎn)規(guī)模。

加強皮革業(yè)務(wù)是Burberry轉(zhuǎn)型計劃中的一個，雖然收效還有待觀察，但面對這兩年變動頗多的Burberry，已經(jīng)有股東沉不住氣了。

就在5月10日，91歲的比利時億萬富翁Albert Frere拋售了手中所持的Burberry股份。作為LVMH集團的獨立董事，他的投資公司Bruxelles Lambert（GBL）擁有Burberry 6.6%的股份。此舉直接導致Burberry股價在周三早盤交易中大跌7.7%至每股17.39英鎊，目前市值約為73.54億英鎊。

而3月剛接任Christopher Bailey成為Burberry新創(chuàng)意總監(jiān)的Riccardo Tisci是否能賦予品牌形象也令人期待又緊張。近日，他在Instagram上通過2019年早春系列“B Classic”的16個造型，透露了品牌可能會呈現(xiàn)的新風格。而他在該品牌的第一個系列在今年9月的倫敦時裝周上才會面世。

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