New Balance：專業(yè)跑步市場(chǎng)不想丟

分享到： | | | | 2018-5-22 13:38

過去10年，在運(yùn)動(dòng)時(shí)尚風(fēng)潮的推動(dòng)下，New Balance從精英小眾走向大眾市場(chǎng)，從遇冷走向爆紅。然而，復(fù)古潮鞋深入人心的同時(shí)，以專業(yè)跑鞋起家的美國(guó)老牌，卻始終未能將“專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌”這一形象導(dǎo)入中國(guó)市場(chǎng)。

距離第一次以New Balance CEO身份踏進(jìn)中國(guó)已經(jīng)10年，羅伯特·德瑪?shù)倌?Robert T. DeMartini)感嘆，“10年前，在中國(guó)沒有人談?wù)撨^跑步，但現(xiàn)在很多人在討論跑步。我聽說昨天全中國(guó)有40場(chǎng)馬拉松賽事，數(shù)量很大�！�

　　實(shí)際上，這個(gè)數(shù)字并不準(zhǔn)確——羅伯特·德瑪?shù)倌峤邮芙缑嫘侣剬ＴL的前一天，4月15日，全國(guó)有多達(dá)52場(chǎng)馬拉松賽，參賽人數(shù)逾26萬人，創(chuàng)造了國(guó)內(nèi)馬拉松同一天辦賽的新紀(jì)錄。

　　據(jù)中國(guó)田徑協(xié)會(huì)的最新數(shù)據(jù)，2017年全國(guó)馬拉松及相關(guān)賽事達(dá)1100場(chǎng)，參賽人次近500萬人，較2016年增長(zhǎng)78%，中國(guó)路跑市場(chǎng)的熱度在逐年刷新。

　　不過，在羅伯特看來，這些里程碑式的數(shù)字與跑鞋老牌New Balance之間的聯(lián)系不夠緊密。

　　“中國(guó)市場(chǎng)非常重要，它是近10年發(fā)展最快的市場(chǎng)。2009年，我們?cè)谥袊?guó)的銷售額約為3300萬美元，而現(xiàn)在(2017年)的業(yè)績(jī)升到6億美元，”羅伯特說道，“還有95%的市場(chǎng)份額沒有觸碰到，(中國(guó)市場(chǎng))有很大的發(fā)展空間�！�

　　為了突破時(shí)尚潮牌的局限，2018年3月，New Balance宣布全新品牌理念“由我主宰”(Fearlessly Independent)，并邀請(qǐng)一批專業(yè)運(yùn)動(dòng)員拍攝相關(guān)廣告片。

　　全球營(yíng)銷副總裁克里斯·大衛(wèi)(Chris Davis)說：“112年以來，我們以打造合適舒服和提升運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)的運(yùn)動(dòng)裝備為傲，今年推出全新品牌理念，通過旗下簽約的知名運(yùn)動(dòng)員演繹，講述著112年以來New Balance的堅(jiān)定信念：成為運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域里顛覆傳統(tǒng)、內(nèi)心無畏和獨(dú)立的佼佼者�！�

　　New Balance正在極力打出自己“百年專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌”的名號(hào)。

　　顯然，美國(guó)跑鞋老牌不滿足于潮鞋定位，羅伯特表示，New Balance正在積極尋求與中國(guó)本土賽事合作的機(jī)會(huì)——通過加碼專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，向潛力巨大的中國(guó)路跑市場(chǎng)靠攏，New Balance的愿望無疑是其專業(yè)跑鞋的銷售額能與復(fù)古品類相媲美。

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