Tiffany第一季度業(yè)績超預(yù)期，推動(dòng)股價(jià)飆升23%市值破150億

不斷嘗試新事物的Tiffany正在吸引越來越多年輕消費(fèi)者的注意

在新首席執(zhí)行官和創(chuàng)意總監(jiān)的帶領(lǐng)下，Tiffany業(yè)績開始復(fù)蘇。

據(jù)美國奢侈珠寶品牌Tiffany & Co.（TIF.NYSE）昨日發(fā)布的第一季度財(cái)報(bào)顯示，在截至4月30日的三個(gè)月內(nèi)，集團(tuán)銷售額同比大漲15%至10億美元，同店銷售增幅達(dá)10%，包括婚禮首飾在內(nèi)的所有產(chǎn)品類別在全球各地區(qū)均錄得增長，凈利潤則同比大漲53%至1.423億美元，超過分析師預(yù)期。

而在2017財(cái)年第一季度，Tiffany凈利潤僅錄得6.2%的增幅，銷售額更是出現(xiàn)增長停滯，同店銷售則同比下滑3%，這意味著Tiffany正逐漸奪回流失的市場份額。

其中，Tiffany在亞太地區(qū)的銷售額在大中華區(qū)業(yè)績的推動(dòng)下錄得顯著增幅，同比大漲28%至3.29億美元，其次為日本，該地區(qū)的銷售額大漲17%至1.51億美元，歐洲地區(qū)銷售額同比增長13%至1.07億美元，北美地區(qū)銷售額則增長9%至4.25億美元。

截至報(bào)告期末，Tiffany在全球共擁有314家門店，其中美洲123家，亞太地區(qū)87家，日本54家，歐洲46家，阿聯(lián)酋4家。

不過，于去年7月上任的首席執(zhí)行官Alessandro Bigliolo在發(fā)布財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議上表示，這只是一個(gè)開始，轉(zhuǎn)型升級(jí)也不是一個(gè)季度內(nèi)就能完成的，未來集團(tuán)會(huì)繼續(xù)改善營銷創(chuàng)意，加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新力度和提升消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。

在談及接管Tiffany后的感受時(shí)，Alessandro Bigliolo稱“包容”是Tiffany區(qū)別于其它歐洲的競爭對(duì)手的關(guān)鍵點(diǎn)，這讓品牌得以有更多的發(fā)展空間。

除常規(guī)的珠寶產(chǎn)品外，Tiffany于去年推出了包括直尺、別針、轉(zhuǎn)筆刀等文具，悠悠球、積木和乒乓球拍在內(nèi)的休閑用品，水壺、吸管、銀盤在內(nèi)的廚房用具，以及包括毛線球、沙漏在內(nèi)的家居裝飾系列，售價(jià)均在萬元左右，成功引爆社交媒體。而Tiffany去年底在紐約開設(shè)的Blue Box咖啡館也受到眾多消費(fèi)者歡迎，令品牌的家居用品和餐具等配件獲得了更高的曝光。

美國零售數(shù)據(jù)提供商GlobalData Retail的董事總經(jīng)理Neil Saunders去年曾在一封電子郵件中表示，Tiffany正在不斷嘗試新事物，并吸引了消費(fèi)者的注意。

不過，Tiffany創(chuàng)意總監(jiān)Reed Krakoff認(rèn)為家居用品等產(chǎn)品的需求量不高，未來將把重心放在眼鏡和皮革配件等產(chǎn)品上。Alessandro Bigliolo表示，得益于復(fù)活節(jié)等假期，第一季度內(nèi)品牌眼鏡和小件皮具等產(chǎn)品的銷量增幅非常強(qiáng)勁。

在加入Tiffany前，Reed Krakoff為Coach的創(chuàng)意總監(jiān)。他同時(shí)還是美國時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)CFDA的副主席，曾擔(dān)任Ralph Lauren的設(shè)計(jì)師，兩次獲得CFDA頒發(fā)的“年度最佳配飾設(shè)計(jì)師”大獎(jiǎng)。

Alessandro Bigliolo在會(huì)上指出，其與Reed Krakoff的合作非常順利，并強(qiáng)調(diào)Reed Krakoff豐富的經(jīng)驗(yàn)讓他能夠很好地把控消費(fèi)者的需求喜好，他的設(shè)計(jì)既具備品牌特色又不缺失商業(yè)性，這對(duì)Tiffany的業(yè)績產(chǎn)生了積極的作用。除了對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)作出調(diào)整，Tiffany還縮短了新產(chǎn)品的上架周期，以滿足消費(fèi)者對(duì)新鮮感的追求。

盡管目前Tiffany表現(xiàn)較為突出的是非珠寶類產(chǎn)品，但Alessandro Bigliolo明確表示，Tiffany不會(huì)放棄代表性的鉆石類婚慶配飾，他認(rèn)為千禧一代依然喜歡通過鉆石來向伴侶表達(dá)愛意。鑒于第一季度Tiffany旗下所有品類都錄得增長，Alessandro Bigliolo預(yù)計(jì)鉆石類訂婚戒指今年將重新成為暢銷產(chǎn)品。

值得關(guān)注的是，Reed Krakoff上任后負(fù)責(zé)的首個(gè)高端系列“Paper Flower”已于5月1日上架，該系列采用鉑金和鉆制成，定價(jià)在2500美元到79萬美元之間。據(jù)悉，Paper Flowers是Tiffany于2009年推出鑰匙系列后第二個(gè)高級(jí)珠寶系列。

與此同時(shí)，蠶食Tiffany市場已久的丹麥珠寶品牌Pandora因產(chǎn)品創(chuàng)新力度不夠而開始失色，第一季度收入利潤雙雙下滑，特別是在中國市場。

據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在截至3月31日的三個(gè)月內(nèi)，Pandora銷售額下跌1%至51.2億丹麥克朗約合8.19億美元，息稅折舊攤銷前利潤則同比下跌11.3%至16.67億丹麥克朗。

隨著Tiffany的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略逐漸步入正軌，集團(tuán)董事會(huì)結(jié)構(gòu)也在不斷調(diào)整。上個(gè)月初，集團(tuán)董事會(huì)的成員Charles Marquis、Gary Costley和Tiffany原董事長兼首席執(zhí)行官M(fèi)ichael Kowalski宣布離任，Godiva Chocolatier的首席執(zhí)行官Annie Young-Scrivner將加入董事會(huì)，成為第三位女性董事。

有業(yè)界人士認(rèn)為，盡管上述變動(dòng)后，Tiffany的董事會(huì)成員將由原來的12名減少至10名，仍以男性成員為主，但隨著女性董事會(huì)成員的加入，Tiffany能夠更好地以女性消費(fèi)者角度出發(fā)來制定轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。 

得益于業(yè)績的強(qiáng)勢反彈，Tiffany董事會(huì)還批準(zhǔn)了規(guī)模高達(dá)10億美元的股票回購計(jì)劃，并預(yù)計(jì)2018財(cái)年銷售額增幅將錄得高單位數(shù)增長，但受關(guān)店、搬遷以及營銷等成本上升影響，營業(yè)利潤率或低于上一財(cái)年。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，Tiffany（TIF.NYSE）股價(jià)應(yīng)聲大漲23.29%至每股126.05美元，目前市值約為157億美元，創(chuàng)歷史新高。