再虧3億！美邦重回巔峰之路有多難？

好不容易轉(zhuǎn)危為安的美邦服飾(以下簡稱美邦)，2017年再次陷入業(yè)績虧損尷尬。

4月26日晚間，美邦發(fā)布2017年年報(bào)：2017年實(shí)現(xiàn)營收約為64.72億元，較上年同比微降0.72%;歸屬于上市公司股東凈利潤則虧損3.05億元，較上年同比下降942.95%。

▋這個(gè)理由有點(diǎn)牽強(qiáng)

美邦方面稱，業(yè)績下滑的原因?yàn)樯夏晖�期通過轉(zhuǎn)讓全資子公司上海美特斯邦威企業(yè)發(fā)展有限公司100%股權(quán)，實(shí)現(xiàn)投資收益約5.5億元，2017年公司經(jīng)營平穩(wěn)，未發(fā)生大額資產(chǎn)處置事項(xiàng)。

美邦表示，2017年雖然渠道調(diào)整取得突破，直營零售業(yè)績持續(xù)增長，但由于加盟渠道經(jīng)營調(diào)整滯后，加盟批發(fā)收入有一定幅度下滑，因此總體業(yè)績出現(xiàn)虧損。

早在前些年，美邦幾乎處在業(yè)績連年虧損的狀態(tài)。2012年之后的幾年中，美邦業(yè)績開始走下破路，身處轉(zhuǎn)型陣痛期的美邦在連續(xù)三年?duì)I收下滑的背景之下，2014年因庫存壓力被迫關(guān)閉近800家門店，全年?duì)I收跌至62.9億元，凈利潤虧損4.3億元。2016年美邦扭虧為盈：全年實(shí)現(xiàn)營收逾65億元，較上年同期增長3.56%，實(shí)現(xiàn)凈利潤約為3616萬元，同比增長108.37%。2017年美邦業(yè)績再次“不漂亮”：凈利虧損超3億元。從這近幾年的表現(xiàn)來看，美邦的轉(zhuǎn)型成效并不明顯。

▋在意對手強(qiáng)大不如自己精進(jìn)

對于這份虧損年報(bào)，美邦稱在未來將面臨宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)、經(jīng)營模式轉(zhuǎn)型、行業(yè)競爭風(fēng)險(xiǎn)。

美邦表示，休閑服行業(yè)競爭激烈，盡管目前在國內(nèi)休閑服零售業(yè)內(nèi)擁有較強(qiáng)的市場地位，但隨著市場的不斷細(xì)分，來自國內(nèi)外競爭品牌的競爭壓力仍將持續(xù)甚至加大，可能導(dǎo)致其產(chǎn)品售價(jià)降低或銷量減少，從而影響整體的財(cái)務(wù)狀況和經(jīng)營業(yè)績。

4月18日，在上海舉行的美邦品牌升級發(fā)布會(huì)上，美邦集團(tuán)董事長周成建表示：“對于美邦而言，仍面臨著日益激烈的行業(yè)競爭和創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式帶來的不確定風(fēng)險(xiǎn)，如今消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變、互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)崛起、新興品牌涌入等因素都將會(huì)繼續(xù)影響美邦業(yè)務(wù)的拓展�！�

但受益春節(jié)延后，中國服裝品牌線上線下延續(xù)復(fù)蘇趨勢，市場反饋出休閑服裝企業(yè)如海瀾之家、太平鳥、森馬服飾的業(yè)績依然有保障。

服裝企業(yè)之間的競爭每時(shí)每刻都存在著，尤其是處在中國這樣的服裝消費(fèi)市場中，與其在意對手多么強(qiáng)大，不如讓自己不斷精進(jìn)。

2017年，美邦不僅營收凈利雙降，其經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額與上年同比減少197.47%，美邦將其原因歸結(jié)為年度收入下降，且采購規(guī)模增加使得支付貨款較上一年度有所增加。

▋“落難王”渴望重回巔峰

登上過高峰的，即使跌倒仍會(huì)選擇堅(jiān)強(qiáng)地爬起來，就算備受質(zhì)疑，就算孤獨(dú)前行。從2017年升級品牌，百店同日開業(yè)的行動(dòng)上可看出，美邦是那個(gè)想重回巔峰的“落難王”。

虧損歸虧損，信心和決心還是要有的。

美邦表示，未來將堅(jiān)定不移地圍繞品牌升級、產(chǎn)品升級、零售升級的路徑，借力社會(huì)資源，創(chuàng)造共贏平臺(tái)，進(jìn)一步加強(qiáng)與多元商業(yè)伙伴的合作，共同推動(dòng)“百城千店”及購物中心店的發(fā)展，積極推進(jìn)零售能力升級將經(jīng)銷批發(fā)和投資合伙店全面導(dǎo)入智慧零售能力管理。

美邦旗下五大品牌將繼續(xù)圍繞各自確定的產(chǎn)品風(fēng)格，創(chuàng)造更具品質(zhì)性價(jià)比多元風(fēng)格時(shí)尚產(chǎn)品的一站式購物體驗(yàn)，也將進(jìn)一步強(qiáng)化組織效率能力，深入挖掘市場空間機(jī)會(huì)，持續(xù)努力實(shí)現(xiàn)經(jīng)營規(guī)模和效益的同步提升。

▋業(yè)績反轉(zhuǎn)還是再陷深淵?

今年4月初，美邦向業(yè)界發(fā)布了第一季度業(yè)績預(yù)告，其凈利潤有望達(dá)到4500-5500萬元，上年同期凈利潤為2893.5萬元，同比增長將達(dá)55%至90.08%。

今日，美邦正式發(fā)布2018年一季度季報(bào)：1月-3月營收21.78億元，凈利潤為5040.67萬元，同比分別增長30.12%和74.21%。

可喜的是，2018年Q1美邦的凈利增長符合預(yù)期。美邦在今日發(fā)布2018年上半年業(yè)績預(yù)告，預(yù)計(jì)2018年1-6月凈利潤為0.00元-5000.00萬元，上年同期為-4475.00萬元，同比增長100%-211.73%。

美邦表示，做出上述預(yù)測，是基于以下原因：報(bào)告期內(nèi)，銷售收入較去年同期預(yù)計(jì)增長，預(yù)計(jì)本年度1-6月整體經(jīng)營業(yè)績扭虧為盈。

那么，2018年上半年，美邦能否實(shí)現(xiàn)業(yè)績反轉(zhuǎn)扭虧為盈，再度走向康莊大道?