Vans第一季度銷售猛漲45%，雖然小眾但業(yè)績持續(xù)爆發(fā)

在將旗下戶外品牌Nautica轉(zhuǎn)手后，Vans母公司威富集團(tuán)的5年戰(zhàn)略重組計(jì)劃正在逐漸步入正軌。

據(jù)威富集團(tuán)昨日晚間公布的今年第一季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，在截至3月31日的三個(gè)月內(nèi)，集團(tuán)銷售額同比大漲21.8%至30.5億歐元，超過分析師預(yù)期的29億歐元，毛利率增至50.5%，凈利潤則大漲20.9％至2.53億美元。 

期內(nèi)，集團(tuán)批發(fā)渠道銷售額錄得17%的增幅，零售渠道銷售額大漲34%。

按部門分： 

包括Vans、Timberland、Wrangler和The North Face等品牌的戶外運(yùn)動(dòng)部門銷售額同比增長19%至20.14億美元； 

包括Lees在內(nèi)的牛仔部門銷售額下跌1%至6.39億美元； 

包括Red Kap、Bulwark和Majestic等品牌的Imagewear形象服裝部門銷售額同比增長175%至3.7億美元； 

其他部門銷售額則同比下跌8%至2028.5萬美元。 

按品牌分： 

核心品牌Vans銷售額增同比大漲45%，按實(shí)際匯率計(jì)算增幅則為39%； 

The North Face銷售額同比增幅為11%，按實(shí)際匯率計(jì)算則增長7%； 

Timberland銷售額上漲5%，按實(shí)際匯率計(jì)算則下跌1%； 

Wrangler銷售額上漲3%，按實(shí)際匯率計(jì)算增幅為1%； 

Lee銷售額則同比下跌6%，按實(shí)際匯率計(jì)算跌幅達(dá)11%。 

按地區(qū)分： 

美國地區(qū)銷售額上漲18%，剔除新收購品牌Williamson-Dickie收入貢獻(xiàn)后的增幅為8%； 

包括歐洲、中東、非洲在內(nèi)的EMEA地區(qū)第四季度銷售額大漲33%，剔除新收購品牌Williamson-Dickie收入貢獻(xiàn)后的增幅為12%； 

亞太地區(qū)銷售額上漲17%，其中中國市場銷售額大漲19%，剔除新收購品牌Williamson-Dickie收入貢獻(xiàn)后的增幅分別為2%和1%； 

除美國外美洲地區(qū)銷售額大漲22%，剔除新收購品牌Williamson-Dickie收入貢獻(xiàn)后的增幅為1%。 

首席執(zhí)行官Steve Rendle在財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會議上表示，期內(nèi)業(yè)績的增長主要得益于集團(tuán)新收購品牌Williamson-Dickie的收入貢獻(xiàn)，并透露Nautica品牌出售給Authentic Brands Group的交易已于4月30日完成。由于Nautica無法在策略和財(cái)務(wù)方面提供足夠的增長動(dòng)力，威富集團(tuán)于今年初決定剝離該品牌。

4月28日，集團(tuán)完成了包括Majestic®品牌在內(nèi)的運(yùn)動(dòng)許可經(jīng)營業(yè)務(wù)的出售，并于2017年第四季度完成了JanSport®品牌合議業(yè)務(wù)的資產(chǎn)出售。至此，威富集團(tuán)正式退出許可經(jīng)營領(lǐng)域。

與此同時(shí)，集團(tuán)正在加大對提升品牌影響力的投入，例如對創(chuàng)意營銷、廣告和數(shù)據(jù)分析等的投資等，以更好地滿足消費(fèi)者對個(gè)性化的需求，Vans早前在其品牌官網(wǎng)上正式推出了個(gè)性化定制服務(wù)。

Steve Rendle強(qiáng)調(diào)，Vans持續(xù)的爆炸性增長在一定程度上為The North Face和Timberland等品牌的業(yè)績表現(xiàn)產(chǎn)生了積極影響。

有分析指出，Vans在Nike和匡威的雙重夾擊下，靠潮流文化贏得了競爭，現(xiàn)在已是一個(gè)注入了情感的年輕潮流文化品牌，不同的消費(fèi)者喜愛不同的風(fēng)格，Vans的定位顯然是能讓消費(fèi)者更年輕更酷更有個(gè)性的品牌。不過，Steve Rendle早前坦承，Vans在經(jīng)過近6年來的高速增長后，將迎來新的挑戰(zhàn)。

對于The North Face和Timberland等戶外運(yùn)動(dòng)品牌，Steve Rendle則稱業(yè)績表現(xiàn)要恢復(fù)至原來水平還有很大一段距離。

在去年10月迎來新創(chuàng)意總監(jiān)Tim Hamilton后，The North Face正在通過積極與Sacai、Mastermind等街頭潮流品牌推出合作系列以提高自身的時(shí)尚度和在年輕消費(fèi)者中的曝光度，其與Supreme的合作關(guān)系已維持了十年。Timberland則著重于擴(kuò)張旗下產(chǎn)品線，并將推出能夠適應(yīng)各種天氣的產(chǎn)品。 

Steve Rendle表示，上述轉(zhuǎn)型舉措將對兩個(gè)品牌未來的業(yè)績造成一定影響，集團(tuán)業(yè)績預(yù)計(jì)The North Face和Timberland最快在2019年秋季恢復(fù)增長。 

為順應(yīng)全球時(shí)尚行業(yè)的環(huán)保大趨勢，威富集團(tuán)還于去年底與國際反皮草聯(lián)盟正式達(dá)成合作，簽署無皮草零售商項(xiàng)目，宣布將不再使用皮草。該集團(tuán)負(fù)責(zé)全球可持續(xù)運(yùn)營的副總裁 Letitia Webster 稱，威富集團(tuán)將繼續(xù)與動(dòng)物保護(hù)組織合作，研發(fā)可替代動(dòng)物原材料的產(chǎn)品。

目前，威富集團(tuán)還在進(jìn)行名為“Acting Vertical”的項(xiàng)目，縮短產(chǎn)品交付時(shí)間，約三分之二的時(shí)間用于設(shè)計(jì)和交付，另外三分之一是用于產(chǎn)品制造。公司正在提升原材料與成品的轉(zhuǎn)換速度，以及優(yōu)化配送中心位置。

此外，威富集團(tuán)也開始逐漸把業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)移到直營零售渠道和數(shù)字化上，并將重點(diǎn)擴(kuò)張亞洲市場，特別是在中國，該地區(qū)已成為Vans除美國外的第二大市場。

對于集團(tuán)旗下一直表現(xiàn)比較平淡的牛仔部門，Steve Rendle預(yù)計(jì)將在2019財(cái)年錄得增長。首席財(cái)務(wù)官Scott Roe則表示，目前集團(tuán)的轉(zhuǎn)型策略已初步取得成效，但牛仔部門的復(fù)蘇還需要一段時(shí)間。

KeyBanc資本市場董事總經(jīng)理Ed Yruma認(rèn)為，沃爾瑪和亞馬遜等巨頭不斷推出自營的服飾品牌是令威富集團(tuán)旗下包括Lee在內(nèi)的牛仔部門業(yè)績持續(xù)低迷的原因之一，Piper Jaffray的分析師Erinn Elisabeth Murphy則對牛仔部門的盈利能力感到擔(dān)憂。

對于2019財(cái)年，Steve Rendle稱將繼續(xù)以消費(fèi)者為中心的轉(zhuǎn)型計(jì)劃，并預(yù)計(jì)集團(tuán)全年總收入約在134.5億至135.5億美元之間。

受Lee等牛仔業(yè)務(wù)低迷拖累，盡管威富集團(tuán)該季度業(yè)績超預(yù)期，其股價(jià)于昨日收盤錄得2.77%的跌幅至76.27美元，目前市值約為307億美元。