趁高爾夫美國(guó)公開賽即將開打，Michael Kors推出高爾夫膠囊系列

分享到： | | | | 2018-6-15 09:25

Michael Kors 的首個(gè)高爾夫系列僅有男裝，包含了兩款純色和條紋 POLO 衫，均有多款配色，另外還有一款長(zhǎng)袖以及一款背心，每款單品胸口均有 2018 年美國(guó)公開賽字樣以及美國(guó)辛尼科克山俱樂(lè)部 logo 刺繡。

6 月 14 日，第 118 屆美國(guó)高爾夫球公開賽正賽將在美國(guó)辛尼科克山球場(chǎng)開打，Michael Kors 也正式宣布與美國(guó)高爾夫協(xié)會(huì)（USGA）合作，專門開發(fā)了一個(gè)聯(lián)名高爾夫膠囊系列。

POLO 衫的售價(jià)為 86 美元（約合人民幣 550 元），長(zhǎng)袖上衣的售價(jià)為 148 美元（約合人民幣 950 元），背心則為 128 美元（約合人民幣 820 元）。目前官網(wǎng)有父親節(jié)活動(dòng)，6 月 18 日之前購(gòu)買還可以享受 75 折的優(yōu)惠。

膠囊系列已經(jīng)在 Michael Kors 指定門店和美國(guó)官網(wǎng)上架，另外也登陸了辛尼科克山高爾夫俱樂(lè)部的商店，在商店里同時(shí)還會(huì)出售賽事官方合作服裝品牌 Polo Ralph Lauren、專業(yè)的高爾夫服飾品牌 Cutter & Buck、體育品牌 NIKE、UA 等 46 個(gè)品牌的產(chǎn)品。

不過(guò) Michael Kors 高爾夫系列的消息倒不讓人意外，4 月其實(shí)就有先兆，當(dāng)時(shí)品牌宣布將贊助職業(yè)高爾夫選手、大師賽冠軍 Charl Schwartzel，后者將出任品牌首個(gè)高爾夫大使并在美巡賽、歐巡賽等賽事中穿著 Michael Kors 服裝參賽。

穿 Michael Kors 的 Charl Schwartzel

但大環(huán)境來(lái)說(shuō)，高爾夫市場(chǎng)并不十分景氣，2016 年 adidas 就開始尋求出售高爾夫業(yè)務(wù)并在 2017 年完成出售，而 NIKE 也在 2016 年宣布退出高爾夫球具業(yè)務(wù)。

而同為時(shí)尚品牌的 Ralph Lauren 前兩年也是經(jīng)歷了一波關(guān)店、裁員，如今換了新的 CEO 正在進(jìn)行大刀闊斧的改革，但高爾夫并非新任 CEO 重點(diǎn)關(guān)照的對(duì)象，Polo Ralph Lauren 支線反倒更多是往時(shí)下流行的街頭運(yùn)動(dòng)風(fēng)格在走。其余 HUGO BOSS、CALVIN KLEIN 等品牌雖然也都有高爾夫相關(guān)的系列推出，但存在感都不強(qiáng)。

雖然說(shuō)運(yùn)動(dòng)是時(shí)下流行趨勢(shì)的一大關(guān)鍵詞，但高爾夫市場(chǎng)顯然沒(méi)有從中得利。不少品牌都有推出或者重啟運(yùn)動(dòng)支線，即便像 Tory Burch 這樣帶到了高爾夫類別，也并未把它作為重點(diǎn)。

而這一次 Michael Kors 看似逆趨勢(shì)地推出高爾夫系列，恐怕也不是指望靠賣高爾夫服裝賺錢，而是有更多戰(zhàn)略層面的考慮。首先 Michael Kors 在發(fā)展男裝業(yè)務(wù)這件事情上一直有花心思，推出高爾夫系列也是拉攏男性消費(fèi)者的策略之一；另外品牌顯然不滿足于賣包、賣衣服，此前推出智能腕表、運(yùn)動(dòng)手環(huán)到這次進(jìn)軍高爾夫市場(chǎng)，都是 Michael Kors 希望出現(xiàn)在你日常生活的更多場(chǎng)景中。

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