潮牌Vans業(yè)績(jī)大漲35%領(lǐng)跑母公司

近日，美國(guó)服飾巨頭威富集團(tuán)（VF）發(fā)布2019財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)。截至6月30日的三個(gè)月內(nèi)，銷售額同比上漲23%至27.9億美元，高于分析師預(yù)期的26.8億美元，凈利潤(rùn)則從去年同期的1.099億美元增至1.604億美元。

集團(tuán)聲稱，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要得益于旗下核心品牌Vans的強(qiáng)勁表現(xiàn)。期內(nèi)，這一運(yùn)動(dòng)潮牌的銷售額增長(zhǎng)高達(dá)35%，成為集團(tuán)及運(yùn)動(dòng)業(yè)務(wù)部門增幅最大的品牌。

威富集團(tuán)首席執(zhí)行官Steve Rendle認(rèn)為，Vans在運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚和娛樂(lè)等領(lǐng)域的跨界吸引力，是其銷售額大幅增長(zhǎng)的重要原因，“Vans正尋求定位為運(yùn)動(dòng)生活時(shí)尚鞋履的頂級(jí)供應(yīng)商。”

財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)天，威富集團(tuán)的股價(jià)一度上漲4.78%至93.51美元，創(chuàng)歷史新高。目前，其市值約為363億美元。

從區(qū)域銷售情況看，Vans在美洲市場(chǎng)的銷售增幅達(dá)到36%，領(lǐng)跑全球各大市場(chǎng)。而亞太市場(chǎng)的增幅為27%，相較于全球35%的增長(zhǎng)率稍有落后。千禧一代逐漸成為服飾市場(chǎng)主力軍，Vans正在靠潮流文化贏得這群年輕消費(fèi)者。

集團(tuán)首席執(zhí)行官Steve Rendle曾表示，Vans銷售額增長(zhǎng)極其迅猛，為The North Face和Timberland等戶外運(yùn)動(dòng)品牌的業(yè)績(jī)表現(xiàn)產(chǎn)生積極影響。

不過(guò)，從最新財(cái)報(bào)來(lái)看，The North Face僅獲得5%的增幅，其中美國(guó)市場(chǎng)更是零增長(zhǎng)。另一戶外品牌Timberland，過(guò)去一年多的業(yè)績(jī)下滑較為明顯，期內(nèi)錄得1%的跌幅，其中亞太市場(chǎng)暴跌14%。

The North Face和Timberland面向大眾化市場(chǎng)，主要受眾是中老年消費(fèi)者，相較于Vans在年輕潮人領(lǐng)域的走紅，前兩者的情況則有些尷尬。

2004年，Vans被威富集團(tuán)以3.96億美元收購(gòu)。不同于該集團(tuán)旗下The North Face等戶外品牌的大眾化路線，Vans隨后突破“滑板鞋”初始定位，面向年輕人市場(chǎng)，將更多流行元素納入品牌。

在近年運(yùn)動(dòng)時(shí)尚趨勢(shì)的推動(dòng)下，從2015年開始，Vans逐漸成為拉動(dòng)母公司營(yíng)收增長(zhǎng)的頭牌。當(dāng)年，其銷售額占據(jù)威富集團(tuán)總營(yíng)收的17%，成為業(yè)績(jī)最搶眼的子品牌。

2017年，Vans繼續(xù)保持強(qiáng)勢(shì)，銷售額同比增長(zhǎng)19%。相比之下，兩大核心品牌The North Face和Timberland只貢獻(xiàn)4%和2%的銷售增長(zhǎng)。

鞋履行業(yè)分析師Sam Poser在討論Vans強(qiáng)勁走勢(shì)時(shí)指出，“現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)鞋的銷售很火熱，但并不是每一個(gè)人都喜歡耐克籃球鞋，不同的消費(fèi)者喜愛不同的風(fēng)格，Vans是能讓消費(fèi)者更年輕、更酷、更有個(gè)性的品牌。”

即使Vans一季度業(yè)績(jī)?cè)龇�可觀，但威富集團(tuán)預(yù)計(jì)其增長(zhǎng)勢(shì)頭仍將繼續(xù)保持。集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Scott Roe預(yù)計(jì)，下一季度Vans銷售額至少增長(zhǎng)15%，上半財(cái)年的增幅有望超過(guò)25%。