波司登品牌將重啟倫敦旗艦店

分享到： | | | | 2018-7-3 16:40

中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、波司登董事局主席兼首席執(zhí)行官高德康表示，未來(lái)集團(tuán)將“聚焦主航道，收縮多元化”。

波司登的進(jìn)步有目共睹，羽絨服主業(yè)調(diào)整到位，業(yè)績(jī)進(jìn)入穩(wěn)健軌道，龍頭地位已穩(wěn)。

業(yè)績(jī)耀眼的波司登在去年夯實(shí)基礎(chǔ)，今年又有不少新舉措，面對(duì)激烈的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)，波司登自有它的應(yīng)對(duì)邏輯。

近日，記者在波司登業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)中獲悉，波司登未來(lái)將重新聚焦羽絨服主業(yè)。中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、波司登董事局主席兼首席執(zhí)行官高德康表示，未來(lái)集團(tuán)將“聚焦主航道，收縮多元化”。

日前，波司登發(fā)布的2017/18年度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，截至2018年3月31日，波司登收入為88.81億元，同比增長(zhǎng)約30.3%；年內(nèi)全面收益總額達(dá)7.39億元。其中，品牌羽絨服業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)到56.51億元，同比增長(zhǎng)23.4%；波司登貼牌加工管理業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)20.4%至9.368億元，占集團(tuán)收入10.6%；女裝業(yè)務(wù)收入達(dá)到11.535億元，同比上漲85.4%，占集團(tuán)收入13%；多元化服裝業(yè)務(wù)收入上升36%至11.395億元，占集團(tuán)總收入的12.8%。

值得注意的是，此前波司登的業(yè)績(jī)經(jīng)歷了較長(zhǎng)一段時(shí)間的低迷。記者查詢(xún)數(shù)據(jù)獲悉，截至2014年3月末的2013/2014財(cái)年到截至2016年3月末的2015/2016財(cái)年，其營(yíng)收連續(xù)三年下滑；此外，其凈利潤(rùn)則從2012/2013財(cái)年開(kāi)始經(jīng)歷了三年下滑。與此同時(shí)，公開(kāi)資料顯示，過(guò)去的幾年，其門(mén)店凈減少數(shù)量達(dá)8000余家。

隨著業(yè)績(jī)的回暖，未來(lái)波司登將會(huì)對(duì)整體發(fā)展戰(zhàn)略重新調(diào)整。財(cái)報(bào)顯示，2018年，波司登集團(tuán)將對(duì)“波司登”主品牌進(jìn)行品牌重塑，發(fā)力羽絨服主業(yè)，對(duì)波司登男裝、居家、童裝等非羽絨服業(yè)務(wù)進(jìn)行重新規(guī)劃。

此外，波司登在國(guó)際化方面也有所布局。2012年，波司登在倫敦南莫爾頓街的一座六層物業(yè)中開(kāi)設(shè)了一家旗艦店。然而，四年多以后這家門(mén)店低調(diào)關(guān)閉。波司登方面表示，今年9月將重新開(kāi)啟倫敦旗艦店。

業(yè)內(nèi)人士也表示，波司登還面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)和嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。近日，Canada Goose宣布了其進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的計(jì)劃，意大利奢侈羽絨服品牌Moncler等也在加大中國(guó)市場(chǎng)的投入，將成為波司登強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。除了高端品牌在消費(fèi)上的分流之外，其還要面臨類(lèi)似于優(yōu)衣庫(kù)、ZARA等快時(shí)尚品牌在羽絨服業(yè)務(wù)上的不斷延伸。

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