知錯能改 Burberry宣布不再銷毀庫存 同時停用動物皮毛

Burberry 秀場外抗議該品牌使用皮草的示威者

Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利今天發(fā)表新聞稿，宣布從即日起停止銷毀未售產(chǎn)品的行為，也將永遠棄用動物毛皮，顯示該英國奢侈品集團急于在新設(shè)計師Riccardo Tisci 本月中旬發(fā)表標志品牌新開始的首個時尚系列前洗滌固有形象，并利用在環(huán)境可持續(xù)性和企業(yè)道德方面的努力為集團復(fù)蘇設(shè)置新的起點。

盡管上至奢侈品牌、下至快時尚企業(yè)一直通過焚燒等手段銷毀過季庫存，這在業(yè)內(nèi)早已是公開的秘密，但今年7月媒體從Burberry Group PLC 博柏利的年報發(fā)現(xiàn)其過去五年共銷毀了價值1.05億英鎊的全新產(chǎn)品后，還是造成社會嘩然。

而由于正值更換首席創(chuàng)意官的過渡時期，加之香水和美容業(yè)務(wù)從自營改為由Coty Inc. (NYSE:COTY) 科蒂集團代理，僅上財年就有價值2,860萬英鎊的Christopher Bailey 時期產(chǎn)品被焚毀，其中香水和化妝品占其中的1,000萬英鎊。

除美容產(chǎn)品外，集團透露銷毀的商品主要來自工廠店滯銷存貨和積壓超過五年的庫存。管理層又強調(diào)銷毀貨品，而非低價賤賣、或如部分股東提出的向他們折價出售，是行業(yè)普遍做法，而且該集團遵守專業(yè)章程以專用焚化爐處理，燃燒的能量得到善用。

Compagnie Financière Richemont SA (CFR.S) 歷峰集團也在經(jīng)歷瑞表史上最黑暗時期，于過去兩年向批發(fā)商回購了4.81億歐元的名表，涵蓋Cartier 卡地亞、Piaget 伯爵和IWC 萬國等品牌，集團承認銷毀了當中部分庫存，貴金屬和寶石則被回收。

環(huán)保組織和一般消費者都指責(zé)這樣的處理機制極度浪費。然而從行業(yè)的角度，此舉則有助防止任何商品流入灰色市場或造假廠商手中，從而維護獨具尊貴的奢侈品牌形象及價值，保護知識產(chǎn)權(quán)。部分品牌會舉行員工內(nèi)賣，Chanel 香奈兒透露這是他們避免銷毀庫存的做法之一，向行業(yè)編輯記者出售滯銷庫存也可作為處理方法。

然而，即使品牌談不上尊貴的全球第二大服裝零售商Hennes & Mauritz AB (HMb.ST) 都披露他們也會燒毀存貨。而英國廉價服飾零售商Primark 發(fā)言人則表示任何情況下他們都不會毀掉能安全使用的衣服。

在今天的新聞稿中，從Burberry Group PLC 博柏利表示未來會尋求再利用、修補、捐贈和回收未售商品。該集團也將從Riccardo Tisci 的首個系列開始停用真皮毛，而現(xiàn)有的皮草產(chǎn)品會逐漸淘汰。在此之前，Kering SA (KER.PA) 開云集團旗艦品牌Gucci 古馳、Versace SpA 范思哲、Giorgio Armani SpA 喬治·阿瑪尼集團、Michael Kors Holdings Ltd. (NYSE:KORS) 旗下同名品牌Michael Kors 及Jimmy Choo、Furla 芙拉、奢侈品在線零售商Yoox Net-a-Porter Group SpA 和英國高端連鎖百貨公司Selfridges 都已表態(tài)棄用動物皮毛。

善待動物組織（PETA）對Burberry Group PLC 博柏利加入禁皮草行列表示歡迎，同時不忘批評未下禁令的其它品牌。International Fur Federation 國際皮草聯(lián)會CEO Mark Oaten 則批評動物皮草的替代品、例如現(xiàn)在流行的“假皮草”其實是塑膠等石油副產(chǎn)品，既不奢華，對環(huán)境也并不負責(zé)。

綠色和平指出“Burberry 停止焚化積壓庫存的決策是時尚行業(yè)急需的改變心態(tài)的信號”，該環(huán)保組織又重申“現(xiàn)在是讓全體時尚行業(yè)開始從源頭應(yīng)對庫存積壓問題的時候，他們應(yīng)該放緩生產(chǎn)，并重新審視業(yè)務(wù)模式�！�

加入Burberry Group PLC 博柏利一年半的首席執(zhí)行官Marco Gobbetti 在新聞稿中表示：“現(xiàn)代奢侈品行業(yè)要求對社會和環(huán)境負責(zé)，這是Burberry 的核心信念，也是取得長期成功的關(guān)鍵�！�

Exane BNP Paribas SA 法巴奢侈品分析師Luca Solca 相信該集團180度轉(zhuǎn)向的決定能對其它奢侈品牌形成壓力，因為名牌消費者對可持續(xù)性的關(guān)注必將逐步提高，奢侈品牌必須增加未售產(chǎn)品處理手法的透明度。

投資者對Burberry Group PLC 博柏利在可持續(xù)性和企業(yè)道德上的表態(tài)無動于衷，Burberry Group PLC (BRBY.L) 周四以全日最低位2,094便士收市，收跌1.04%。2018年迄今該股累計上升了17.4%，市值約87億英鎊。