Burberry第三季度零售收入下跌2%，中國(guó)大陸業(yè)績(jī)良好

分享到： | | | | 2019-1-24 09:09

Burberry集團(tuán)首席執(zhí)行官M(fèi)arco Gobbetti此前曾介紹道，Burberry已經(jīng)進(jìn)入品牌轉(zhuǎn)型和定位調(diào)整，目前集團(tuán)處在多年期業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型與定位調(diào)整的第一階段。Burberry在最新公告中表示，正在摸索如何在有效實(shí)施全新品牌推廣策略與遠(yuǎn)景的同時(shí)，平衡兼顧店內(nèi)原有的產(chǎn)品系列，這些產(chǎn)品已不能反映新的品牌定位。

據(jù)Burberry集團(tuán)最新發(fā)布的第三季度業(yè)績(jī)報(bào)告，在截至2018年12月29日的13周中，該集團(tuán)零售收入按固定匯率計(jì)同比下跌2%至7.11億英鎊，可比門店銷售額增長(zhǎng)1%。

可比門店銷售額按地區(qū)劃分，亞太地區(qū)取得中個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，主要得益于中國(guó)大陸的良好業(yè)績(jī)。歐洲、中東、印度和非洲（EMEIA）地區(qū)旅游消費(fèi)出現(xiàn)小幅環(huán)比增長(zhǎng)，美洲地區(qū)則受到客流量疲軟趨勢(shì)影響。第三季度Burberry凈關(guān)閉兩家門店，營(yíng)業(yè)面積縮減1%。

在第三季度，Burberry通過(guò)圣誕節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)、與Vivienne Westwood的合作以及B系列產(chǎn)品的投放來(lái)營(yíng)造品牌熱度，其中以Drop模式發(fā)布的B系列被評(píng)為2018年微信平臺(tái)最佳奢侈品營(yíng)銷活動(dòng)。除此之外，新任創(chuàng)意總監(jiān)Riccardo Tisci的時(shí)裝秀首發(fā)系列則將于二月底登陸門店。

在品牌轉(zhuǎn)型和定位調(diào)整的過(guò)程中，Burberry表示正以全新愿景建設(shè)經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)。批發(fā)業(yè)務(wù)方面，2019年上半年集團(tuán)會(huì)按計(jì)劃加速批發(fā)業(yè)務(wù)的重組，同時(shí)加快實(shí)施美國(guó)境內(nèi)非奢侈品門店的閉店計(jì)劃。零售業(yè)務(wù)方面，集團(tuán)會(huì)在2018財(cái)年末通過(guò)門店更新計(jì)劃改造十家重點(diǎn)旗艦店。

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