四十不惑，雅戈?duì)枲渴炙箘P奇共探新零售

首次嘗試與其他品牌合作的雅戈?duì)?/a>，意在攜手斯凱奇開(kāi)拓年輕市場(chǎng)。

一個(gè)是中國(guó)服裝行業(yè)的龍頭企業(yè)，一個(gè)是美國(guó)僅次于耐克的第二大鞋類品牌，兩者牽手合作將會(huì)擦出怎樣的火花？日前，雅戈?duì)栃�布攜手美國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑品牌SKECHERS斯凱奇，合作開(kāi)店探索新零售模式。據(jù)悉，此前雅戈?duì)柤瘓F(tuán)董事長(zhǎng)李如成曾闡述過(guò)其心中新零售時(shí)代的取勝之道——強(qiáng)有力的品牌、有競(jìng)爭(zhēng)力的成本、快速反應(yīng)體系、舒適的體驗(yàn)平臺(tái)、黑科技的應(yīng)用、線上線下的高度融合，而此次合作也與李如成的這一初衷契合。

12月21日，世紀(jì)東方廣場(chǎng)斯凱奇超級(jí)店正式營(yíng)業(yè)。有別于常規(guī)的斯凱奇門店，這里占地面積更大，而且品類更為齊全，以鞋、服、包等吸引了大批消費(fèi)者前來(lái)購(gòu)買。

李如成表示，“雅戈?duì)栐谌珖?guó)各地有1萬(wàn)多名的營(yíng)銷人員、3000多家門店，雅戈?duì)栆蚕胂蜻\(yùn)動(dòng)方面去發(fā)展，所以兩個(gè)企業(yè)一拍即合�！�

斯凱奇中國(guó)韓國(guó)及東南亞首席執(zhí)行官陳偉利表示，“斯凱奇是一個(gè)品牌公司，我們的工作就是管好品牌跟產(chǎn)品，渠道則要跟國(guó)內(nèi)最有零售資源、有經(jīng)驗(yàn)，所以選擇了與雅戈?duì)柡献�。�?/p>

作為中國(guó)第一商務(wù)男裝，傳統(tǒng)上的雅戈?duì)柈a(chǎn)品主要以襯衫、西服等正裝為主。近年來(lái)，雅戈?duì)柾ㄟ^(guò)對(duì)漢麻世家、哈特·馬克斯等品牌的運(yùn)營(yíng)和整合，在戶外休閑板塊也逐漸形成自己的體系。但年輕市場(chǎng)，仍是雅戈?duì)柕囊粔K短板。

相比而言，斯凱奇的客群更加時(shí)尚年輕。在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的十年間，斯凱奇交出了一份漂亮的成績(jī)單——中國(guó)市場(chǎng)的銷售額從不到1億元增長(zhǎng)到2018年的141億元。

與斯凱奇的合作，雅戈?duì)栆庠谕卣鼓贻p市場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)類服裝版塊，構(gòu)建更完整的時(shí)尚品牌。李如成表示，“雅戈?duì)栍刑鞎r(shí)有地利，斯凱奇有美國(guó)的成熟運(yùn)營(yíng)模式，會(huì)給我們帶來(lái)很好的啟發(fā)�！� 雅戈?duì)枤v史上從未和其他品牌合作開(kāi)店，這也是一次嶄新的嘗試。而對(duì)于斯凱奇來(lái)說(shuō)，與雅戈?duì)柕暮献髂苁蛊浍@得更多的品類空間，同時(shí)在“舒適的體驗(yàn)平臺(tái)”理念上，雅戈?duì)柵c斯凱奇“英雄所見(jiàn)略同”。

斯凱奇中國(guó)、韓國(guó)及東南亞首席執(zhí)行官陳偉利表示：“未來(lái)斯凱奇將通過(guò)超級(jí)大店這一零售模式進(jìn)行線下的持續(xù)擴(kuò)張�！鳖A(yù)計(jì)2020年斯凱奇中國(guó)計(jì)劃新開(kāi)100家面積在1000—3000平米的超級(jí)大店，這與雅戈?duì)栕?016年就開(kāi)始布局的大店戰(zhàn)略（在全國(guó)開(kāi)設(shè)1000家營(yíng)業(yè)面積在1000平米，年?duì)I業(yè)額超過(guò)1000萬(wàn)的超級(jí)大店）不謀而合。

“位于城市核心商圈，具有更齊全的貨品，更完善的服務(wù)，更舒適的購(gòu)物環(huán)境，給消費(fèi)者帶來(lái)的是更優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)，超級(jí)大店會(huì)是未來(lái)新零售實(shí)現(xiàn)‘線上線下高度融合’的必要載體�！毖鸥�?duì)栂嚓P(guān)負(fù)責(zé)人如是說(shuō)。

據(jù)悉，與斯凱奇的合作只是雅戈?duì)柦衲暌詠?lái)探索新零售決心的一個(gè)縮影。從打通線上線下的智慧營(yíng)銷平臺(tái)建設(shè)到雅戈?duì)柟し坏觊_(kāi)幕，從迪士尼獅子王合作款到時(shí)尚體驗(yàn)館001號(hào)開(kāi)業(yè)，從斥資10億打造時(shí)尚物流中心到加入阿里A100計(jì)劃……雅戈?duì)柧o鑼密鼓地推進(jìn)一個(gè)個(gè)新項(xiàng)目，積極擁抱新零售，探索新商業(yè)、新消費(fèi)。