Gap集團(tuán)將一分為二，Old Navy單獨(dú)上市，股價(jià)應(yīng)聲大漲逾25%

與同屬一個(gè)集團(tuán)的Old Navy相比，Gap品牌近年來(lái)在發(fā)展方面相對(duì)滯后。

對(duì)于傳統(tǒng)服飾零售商而言，最致命是轉(zhuǎn)身太慢，逐漸掉隊(duì)的Gap集團(tuán)終于作出了一個(gè)大膽的決定。

美國(guó)服飾集團(tuán)Gap周四通過(guò)聲明宣布，旗下的Old Navy品牌將分拆成一家獨(dú)立的上市公司，由現(xiàn)任首席執(zhí)行官Sonia Syngal繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)，Gap品牌、Banana Republic和運(yùn)動(dòng)品牌Athleta等則會(huì)成立一家新的公司，具體名字暫未敲定。

集團(tuán)董事會(huì)主席Robert Fisher表示，隨著時(shí)間的推移，Old Navy的商業(yè)模式和目標(biāo)消費(fèi)者與其它品牌之間的區(qū)別越來(lái)越大，分拆后兩家公司將按不同的戰(zhàn)略繼續(xù)發(fā)展。

早前也有分析指出，與同屬一個(gè)集團(tuán)的Old Navy相比，Gap品牌近年來(lái)在發(fā)展方面相對(duì)滯后，作為曾經(jīng)的時(shí)裝界銷量霸主卻被福布斯評(píng)為未來(lái)10年可能消失的十個(gè)時(shí)裝品牌之一。

Gap集團(tuán)預(yù)計(jì)分拆交易最快將于2020年完成，未命名的新公司年銷售額約為90億美元，Old Navy本身每年的銷售額約為80億美元。與此同時(shí)，該集團(tuán)還計(jì)劃在未來(lái)兩年內(nèi)關(guān)閉230家Gap品牌門店，預(yù)計(jì)年度收入將減少約6.25億美元，但將節(jié)約近9000萬(wàn)美元運(yùn)營(yíng)成本。

今年1月，Gap品牌位于紐約第五大道680號(hào)的三層旗艦店已正式關(guān)閉，據(jù)房地產(chǎn)顧問Cushman＆Wakefield數(shù)據(jù)，紐約第五大道最新的零售租金為每平方英尺2250美元。

在完成關(guān)店的舉措后，Gap品牌希望渠道組合能夠出現(xiàn)顯著改善，盈利門店占比將從現(xiàn)在的50%提升至66%。據(jù)悉，與Gap品牌一樣陷入低迷的Banana Republic也會(huì)關(guān)閉部分門店，但集團(tuán)暫未透露具體數(shù)據(jù)。

Gap集團(tuán)創(chuàng)立于1969年，最初只有一個(gè)品牌

高昂的租金對(duì)于業(yè)績(jī)連連下滑的Gap而言無(wú)異于一大拖累，圖為其紐約第五大道的旗艦店。

Gap集團(tuán)創(chuàng)立于1969年，最初只有一個(gè)品牌，憑借T恤和休閑褲等多樣的基本款產(chǎn)品在時(shí)尚界殺出一條血路，直到2002年以前依然在市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位，目前已發(fā)展成為年收入超過(guò)150億美元的美國(guó)最大服飾集團(tuán)之一。

除上述品牌外，Gap集團(tuán)近年來(lái)還先后推出了Intermix和男裝品牌Hill City。但集團(tuán)快速的實(shí)體店擴(kuò)張導(dǎo)致其財(cái)政狀況陷入窘迫，在引進(jìn)大量高管，采取削減成本措施后，集團(tuán)在過(guò)去幾年中依然處于迷茫的狀態(tài)。

據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，在截至2月3日的第四季度內(nèi)，Gap集團(tuán)銷售額同比下跌7%至46億美元，低于華爾街分析師預(yù)計(jì)的47億美元，毛利率為35.6%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)15%至2.76億美元。

圖為Gap集團(tuán)第四季度及2018年全年業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)

按品牌分，Old Navy銷售額與上一年同期持平，Banana Republic下降1％，Gap品牌下跌5％。去年全年，Gap集團(tuán)銷售額同比增長(zhǎng)1%至165.8億美元，毛利率為38.1%，凈利潤(rùn)同比上漲19%至10億美元。

集團(tuán)首席執(zhí)行官Art Peck在財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議中坦承，對(duì)Gap等品牌的業(yè)績(jī)表現(xiàn)并不滿意，尚未發(fā)揮出應(yīng)有的實(shí)力，Old Navy則成為最主要的收入來(lái)源，年收入有望超過(guò)100億美元。他還透露，新品牌Athleta的目標(biāo)是年銷售額突破10億美元。

為提升Gap品牌對(duì)年輕消費(fèi)者的吸引力并扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，集團(tuán)于2月11日宣布Alegra O'Hare為高級(jí)副總裁兼首席營(yíng)銷官。此前，Alegra O'Hare為adidas Originals的全球傳播副總裁。

去年6月，Gap品牌還任命零售業(yè)資深人士Neil Fiske為總裁兼首席執(zhí)行官，11月該品牌邀請(qǐng)Pam Wallack回歸并擔(dān)任北美專業(yè)零售和全球特別產(chǎn)品負(fù)責(zé)人兼總經(jīng)理。

Art Peck進(jìn)一步透露，在關(guān)閉業(yè)績(jī)不佳門店的同時(shí)，Gap集團(tuán)會(huì)繼續(xù)加大對(duì)中國(guó)、日本等亞洲市場(chǎng)的投資力度，并強(qiáng)調(diào)日本是Gap品牌的重要市場(chǎng)，品牌與日本消費(fèi)者也保持著密切的聯(lián)系，無(wú)論是直營(yíng)零售業(yè)務(wù)、工廠店業(yè)務(wù)、在線業(yè)務(wù)，還是專賣店依然有很大增長(zhǎng)空間。 

與此同時(shí)，隨著數(shù)字化趨勢(shì)愈發(fā)明顯，Gap集團(tuán)將著重發(fā)展線上業(yè)務(wù)，去年該集團(tuán)的電商銷售額已超過(guò)30億美元，據(jù)Art Peck預(yù)計(jì)該數(shù)字在今年有望達(dá)到35億美元。他表示，集團(tuán)已通過(guò)Old Navy初步取得在線購(gòu)物服務(wù)的成效，未來(lái)將把Old Navy的數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略推廣至集團(tuán)旗下的其它品牌，但拒絕提供具體的細(xì)節(jié)。

有業(yè)界人士認(rèn)為，Gap品牌要想重現(xiàn)過(guò)去的輝煌并非易事，前提是必須在產(chǎn)品和創(chuàng)意上獲得年輕消費(fèi)者認(rèn)可。另有分析報(bào)告預(yù)計(jì)，Old Navy拆分為獨(dú)立公司后不需要再把資金借調(diào)給集團(tuán)支援其它品牌，將會(huì)得到更好的發(fā)展。

消息傳出后，Gap集團(tuán)股價(jià)盤后大漲逾25%至31.75美元，截至周四美股收盤市值約為97億美元。