森馬首登米蘭時(shí)裝周官方日程，攜手榮耀HONOR助燃中國(guó)設(shè)計(jì)力量

2020SS 米蘭時(shí)裝周組委會(huì)Camera della Moda邀請(qǐng)中國(guó)潮流品牌森馬，開設(shè)特殊單元Special Guest Show 并登陸官方日程，于米蘭時(shí)間9月22日14:00發(fā)布新品發(fā)布會(huì)。森馬攜手中國(guó)新生代設(shè)計(jì)力量DUMPTY打造SMART YOUTH系列，并攜手榮耀HONOR為全球潮流青年提供潮酷的全場(chǎng)景智能化體驗(yàn)，創(chuàng)造一個(gè)屬于年輕人的智慧新世界，將Z世代的中國(guó)青年態(tài)度帶到了奢侈品牌云集的米蘭時(shí)裝周。

圖：森馬米蘭時(shí)裝周秀場(chǎng)

SEMIR X DUMPTY X 榮耀HONOR

森馬登陸米蘭時(shí)裝周官方日程 為智能時(shí)髦的Z世代發(fā)聲

本次SEMIR大秀在米蘭時(shí)裝周官方指定發(fā)布場(chǎng)地雷奧納多達(dá)芬奇國(guó)家科學(xué)技術(shù)博物館舉行。以“智能”裝備為設(shè)計(jì)亮點(diǎn)，在這個(gè)前身是Olivetan修道院的歷史建筑中展開了一場(chǎng)跨越時(shí)空的時(shí)尚對(duì)話。

圖：森馬攜手榮耀上演“智能”大秀

秀場(chǎng)上，森馬攜手Z世代年輕人的科技潮牌榮耀HONOR共同上演“智能”大秀，模特?cái)y榮耀20S搭配look亮相秀場(chǎng)， 酷感服飾搭配榮耀20S手機(jī)背部獨(dú)特的“蝶羽紋理”，利用二次元與光影美學(xué)的的風(fēng)格融合，打造出智能與藝術(shù)的雙重輸出，潮酷的全場(chǎng)景智能化秀場(chǎng)，展現(xiàn)了滿滿中國(guó)智能科技能量和潮流態(tài)度。

圖：模特?cái)y榮耀20S亮相秀場(chǎng)

而在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，森馬也吸取榮耀手機(jī)的智能靈感，特邀DUMPTY為此系列設(shè)計(jì)專屬印花融入其中，大膽啟用科技感印花和熒光色。同時(shí)設(shè)計(jì)師直接采用大量的工裝口袋及其他智能設(shè)備固定設(shè)計(jì)，與前衛(wèi)的透明pvc材質(zhì)融合，實(shí)用主義與先鋒潮酷風(fēng)格完美融合。

圖：前衛(wèi)工裝口袋與智能裝備完美結(jié)合

本季SEMIR“SMART YOUTH”系列，用設(shè)計(jì)向大眾傳達(dá)Z世代熱衷分享和開放自己的生活方式。設(shè)計(jì)師以開啟智能通信的BB機(jī)、數(shù)據(jù)線等設(shè)備為靈感，通過鐳射印花等元素，再結(jié)合外置口袋、腰包等“多功能”等設(shè)計(jì)演繹主題，展現(xiàn)時(shí)髦Z世代的智能感官。

圖：森馬米蘭時(shí)裝周秀場(chǎng)look

本季森馬將目光聚焦于Z世代，整場(chǎng)發(fā)布秀Z世代主題深度沉浸， Z世代的森馬合伙人DUMPTY設(shè)計(jì)，選取Z世代偏好流行風(fēng)格，并由Z世代新生代模特面孔演繹，還特邀Z世代熱捧的國(guó)內(nèi)一線DJ Louie Louie，結(jié)合Z世代的互聯(lián)網(wǎng)童年記憶打造秀場(chǎng)音樂，從Z世代的視角剖析了Z世代的潮流文化和生活狀態(tài)。

圖：森馬米蘭時(shí)裝周秀場(chǎng)look

“SMART YOUTH”系列米蘭發(fā)布秀，以勢(shì)不可擋的青年姿態(tài)，刷新了國(guó)內(nèi)大眾對(duì)森馬“保守”、“土味”的認(rèn)知，也為世界展現(xiàn)了中國(guó)不容忽視的國(guó)潮崛起力量。

圖：森馬米蘭時(shí)裝周秀場(chǎng)look

系列中功能型面料被大量應(yīng)用。設(shè)計(jì)師將數(shù)碼印花、熒光色彩等流行元素與功能性面料結(jié)合，使服裝也變得更加智能以及具有個(gè)性化。工裝風(fēng)格與運(yùn)動(dòng)潮流有機(jī)結(jié)合，不僅突顯未來感與運(yùn)動(dòng)感，也可以發(fā)揮很好的功能性，使實(shí)用與潮流并存。

圖：森馬米蘭時(shí)裝周秀場(chǎng)look

便于放置和拿取隨身物品的前胸口袋設(shè)計(jì)也是這是本季的高頻細(xì)節(jié)，這一戶外著裝元素讓實(shí)用主義時(shí)髦地注入街頭潮流風(fēng)格之中。

圖：江南BoyNam、大餅等時(shí)尚博主頭排觀秀

圖：劉玳彤、高妹GaoMer頭排觀秀

在看秀嘉賓陣營(yíng)，森馬集結(jié)了Z世代時(shí)尚意見領(lǐng)袖，劉玳彤、江南BoyNam、大餅等時(shí)尚博主頭排觀秀，及國(guó)內(nèi)外青年潮人一起打造屬于Z世代風(fēng)向標(biāo)秀場(chǎng)。值得一提的是，與SMART主題呼應(yīng)，大秀全程通過年輕人喜歡的多平臺(tái)直播方式直擊大秀現(xiàn)場(chǎng)，實(shí)時(shí)與全球潮人連線，真正實(shí)現(xiàn)即看即可買。

SEMIR x WHITE

時(shí)尚合伙人計(jì)劃2.0助力中國(guó)設(shè)計(jì)力量走向國(guó)際舞臺(tái)

圖：WHITE MILANO

為了在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上可以突破森馬的印象風(fēng)格，森馬對(duì)于設(shè)計(jì)師的選擇有著深入的思考。此次米蘭時(shí)裝周，森馬聯(lián)手意大利最大的Trade Show——WHITE MILANO(WHITE是多年來致力于推進(jìn)全球優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)師與品牌進(jìn)入意大利市場(chǎng)的重要合作伙伴)，挖掘全球頂級(jí)設(shè)計(jì)力量，啟用中國(guó)新生代設(shè)計(jì)力量DUMPTY，并啟動(dòng)了時(shí)尚合伙人計(jì)劃2.0 SEMIR Talents項(xiàng)目。

圖：DUMPTY組合

操刀本季設(shè)計(jì)的DUMPTY組合，由三位Z世代年輕設(shè)計(jì)師構(gòu)成，他們分別畢業(yè)于中央圣馬丁及倫敦時(shí)裝學(xué)院。他們相信可以改變世界，規(guī)則隨時(shí)被改寫，創(chuàng)新才是扭轉(zhuǎn)命運(yùn)的關(guān)鍵，這與森馬所要展示的“SMART YOUTH”精神高度契合。

森馬“時(shí)尚合伙人”1.0商業(yè)計(jì)劃自2016年啟動(dòng)，通過聯(lián)合各界具有獨(dú)特時(shí)尚標(biāo)簽的合伙人:歐陽娜娜，江南、洛天依……一起為用戶帶來持續(xù)新鮮的時(shí)尚體驗(yàn)。而森馬“時(shí)尚合伙人”2.0計(jì)劃將“合伙人”人選明確地定位于中國(guó)新銳原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量，他們通常是Z世代甚至“千禧一代”。森馬相信，借助WHITE多年來發(fā)掘新人設(shè)計(jì)師協(xié)助發(fā)展壯大的豐富經(jīng)驗(yàn)，森馬將可以尋找到更多具有巨大潛能的優(yōu)秀新銳設(shè)計(jì)師，一起助力國(guó)潮崛起。

圖：森馬米蘭時(shí)裝周現(xiàn)場(chǎng)花絮

森馬電商營(yíng)銷總監(jiān)楊柱表示：一方面，這些新生的設(shè)計(jì)師懷揣理想與抱負(fù)，卻缺乏一個(gè)更大的平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)發(fā)展突破，往往因?yàn)閷?duì)設(shè)計(jì)與品質(zhì)的堅(jiān)持，面臨發(fā)展擴(kuò)大的重重困難，甚至在困境中夭折。森馬正是期望通過時(shí)尚合伙人的方式，能夠助力中國(guó)原創(chuàng)新銳設(shè)計(jì)師，走向更大的舞臺(tái)，壯大中國(guó)設(shè)計(jì)力量，走向國(guó)際市場(chǎng)。

另一方面，這也是森馬為順應(yīng)市場(chǎng)更迭，為產(chǎn)品力提升上做出的決定。在這個(gè)逐漸被90后、95后甚至00后占領(lǐng)的消費(fèi)市場(chǎng)之中，年輕消費(fèi)者更注重產(chǎn)品背后傳遞的生活方式和價(jià)值觀，個(gè)性的展示。在當(dāng)下，幾乎每一個(gè)年輕人都在沉浸于某一種亞文化，對(duì)應(yīng)產(chǎn)生了獨(dú)特的潮流取向和著裝需求，并使得整個(gè)潮流市場(chǎng)變得更加多變而豐富。而通過和同樣年輕的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師們聯(lián)合，可以有效地幫助森馬讀懂消費(fèi)者，精準(zhǔn)的定位年輕消費(fèi)者的潮流文化，滿足更多潛在消費(fèi)者的需求。創(chuàng)造出真正打動(dòng)年輕人的潮流產(chǎn)品，打造出全新的森馬國(guó)潮品牌形象。

圖：森馬時(shí)尚合伙人設(shè)計(jì)師們

事實(shí)上米蘭時(shí)裝周并不是森馬進(jìn)軍國(guó)際時(shí)裝周的開端，自2017年起森馬就開始多次與中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師推出聯(lián)名系列，并登陸各大時(shí)裝周秀場(chǎng)。2017年4月森馬與LEAF XIA聯(lián)名攜膠囊系列，登陸上海時(shí)裝周greencode會(huì)場(chǎng)閉幕秀。同年9月森馬便亮相SS18倫敦時(shí)裝周，特邀中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌KADAKADA設(shè)計(jì)，聯(lián)合“星球大戰(zhàn)”推出“潮酷原力”系列;2018年9月森馬又聯(lián)名獨(dú)立原創(chuàng)設(shè)計(jì)師C.J.YAO登上2019SS紐約時(shí)裝周。

森馬“時(shí)尚合伙人”2.0計(jì)劃將延續(xù)國(guó)際時(shí)裝周的征途，帶領(lǐng)更多國(guó)內(nèi)年輕設(shè)計(jì)力量出海，開拓國(guó)際版圖，將中國(guó)設(shè)計(jì)的實(shí)力展示給世界，對(duì)話世界的年輕人。

SEMIR X Z世代

重塑品牌對(duì)話方式，森馬品牌力升級(jí)

Z世代擁有他們獨(dú)有的生活模式，“智能外掛”已經(jīng)成為他們特有的人群畫像，森馬為了將品牌形象塑造切實(shí)的落實(shí)在產(chǎn)品升級(jí)上，本次SMART YOUTH系列與面向年輕人的科技潮牌榮耀HONOR聯(lián)手，并邀請(qǐng)了代表Z世代的時(shí)尚力量Dumpty的加入，利用時(shí)尚與智能科技的結(jié)合，用服裝給世界展現(xiàn)新一代年輕人SMART YOUTH的個(gè)性生活態(tài)度。

圖：米蘭時(shí)裝周秀場(chǎng)直擊

“中國(guó)手機(jī)”正在引領(lǐng)世界智能移動(dòng)設(shè)備的流行趨勢(shì)，同時(shí)也在依靠“高顏值”和“高性能”逐漸成為潮流青年造型中的必備單品，與此同時(shí)，“中國(guó)設(shè)計(jì)”在近幾年中也在獲得了國(guó)際市場(chǎng)的高度關(guān)注，森馬也憑著不斷地創(chuàng)新與對(duì)時(shí)尚潮流的敏銳觸覺，打造新世代年輕人的穿著文化，本次森馬與榮耀品牌聯(lián)手為全球潮流青年提供潮酷的全場(chǎng)景智能化體驗(yàn)，創(chuàng)造一個(gè)屬于年輕人的智慧新世界。在米蘭時(shí)裝周上而森馬 X 榮耀HONOR的品牌組合，精準(zhǔn)傳達(dá)“智能SMART”主題，同時(shí)向世界展示了屬于中國(guó)Z世代青年的智能又時(shí)髦的潮流態(tài)度，及不可阻擋的國(guó)潮崛起力量。

圖：米蘭時(shí)裝周秀場(chǎng)直擊

除了在產(chǎn)品維度上做升級(jí)，在對(duì)話年輕消費(fèi)群體的方式上，森馬也做了大量的思考動(dòng)作。森馬已經(jīng)多次參與國(guó)潮盛事。在2018年天貓雙11潮流盛典森馬電商雙品牌驚艷亮相，與BURBERRY，ADIDAS等一眾大牌同臺(tái)競(jìng)技。

今年4月，森馬聯(lián)手天貓國(guó)潮行動(dòng)建舉辦了一個(gè)線下快閃店——森馬中餐館，并推出6大【食髦配方】設(shè)計(jì)，通過明星矩陣的高強(qiáng)度媒體曝光，實(shí)現(xiàn)品牌產(chǎn)品和形象的突破和轉(zhuǎn)型，塑造了全所未有的全新森馬形象，成為真正的國(guó)潮之光。

除了擴(kuò)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的影響力，SEMIR還致力于品牌的海外發(fā)展，從森馬登陸米蘭時(shí)裝周官方日程，全力支持SEMIR X DUMPTY系列中，我們就不難看出森馬對(duì)征服全球市場(chǎng)的抱負(fù)。

圖：米蘭時(shí)裝周秀場(chǎng)直擊

此次森馬登陸米蘭時(shí)裝周，如同“SMART YOUTH”主題下演繹下的Z世代熱衷特立獨(dú)行和勇敢突破一樣，森馬不斷吸收新鮮血液，不斷挑戰(zhàn)與改變。成為國(guó)際化國(guó)潮崛起的時(shí)尚力量之一。