奢侈品紛紛押注線上謀發(fā)展

2月27日消息，農(nóng)歷新年假期本應(yīng)是奢侈品商家必爭的重要交易節(jié)點，但受疫情影響，眾多奢侈品品牌不得不下調(diào)其對2020財年的業(yè)績預(yù)期，并采取暫時關(guān)閉中國地區(qū)門店和縮短營業(yè)時間等措施。

近日，伯恩斯坦與波士頓咨詢集團（Boston Consulting Group）合作，從精選奢侈品牌中調(diào)查了28名行業(yè)高管，以了解他們預(yù)計病毒會產(chǎn)生的影響，但伯恩斯坦拒絕透露此次受訪高管的具體名字。

據(jù)悉，這些高管預(yù)計，由于新冠病毒的傳播，2020年奢侈品銷售將受到300億至400億歐元（約合320億至430億美元）的打擊。此外，43％的受訪高管表示，他們預(yù)計未來三到六個月的行業(yè)銷售額將受到影響，然后才會趨于平穩(wěn)。

事實上，新冠病毒帶來的影響經(jīng)常被拿來與2003年的SARS疫情相提并論，后者在當(dāng)時也打擊了奢侈品銷售，但各品牌很快就從這一事件中恢復(fù)了過來。

而伯恩斯坦的報告指出了這兩種流行病之間的一個主要區(qū)別，該公司的一群分析師寫道：2003年，中國消費者僅占全球奢侈品市場需求的2％至3％，但如今中國消費者的貢獻比例已經(jīng)是這個數(shù)字的10倍。

另據(jù)貝恩咨詢公司數(shù)據(jù)顯示，2019年全球消費者在個人奢侈品上的支出為3060億美元，中國購物者占全球奢侈品銷售總值三分之一以上。其中，中國消費者還貢獻了全球奢侈品行業(yè)增長額的三分之二。

這意味著奢侈品行業(yè)受到中國市場的影響將會擴大。據(jù)《電商報》獲悉，Burberry集團目前已經(jīng)關(guān)閉了在中國約三分之一的Burberry門店，但仍然開放的門店客流量同比下降了80％，因此Burberry方面也撤回了2020年全年業(yè)績預(yù)測。

此外，擁有Michael Kors、Versace和Jimmy Choo品牌的母公司Capri也表示，他們決定關(guān)閉其225家中國門店中的150家，并且將本季度的銷售預(yù)期下調(diào)1億美元。

不難看出，疫情對奢侈品行業(yè)最直觀的影響體現(xiàn)在線下門店銷售的萎縮上。據(jù)上海交通大學(xué)行業(yè)研究院統(tǒng)計，在武漢、深、廣、上、北五大中心城市，春節(jié)期間頂級購物中心與奢侈品旗艦店人流同比2019年相比下滑了80%左右。

不過，就在眾多奢侈品牌線下活動和實體零售門店生意遭受沖擊時，不少奢侈品公司將目光放向了線上。以奢侈品電商寺庫為例，此前寺庫曾發(fā)布倡議公告，吸納更多品牌與買手店入駐寺庫線上商城，幫助消化現(xiàn)有庫存，增加現(xiàn)金流。

近日，Ontimeshow官方就宣布，由于近期新型冠狀病毒引發(fā)肺炎疫情，原定3月27日至3月30日舉辦的Ontimeshow2020秋冬季展會將延期舉辦，所有商家將首次啟動線上訂貨機制，并將所有品牌獨家開放到寺庫平臺。

據(jù)悉，時裝秀實際上是各國買手進行買貨和交流最新信息的一個平臺，也間接維護了每一季受邀參加時裝秀的高端VIP客戶和媒體關(guān)系，無論是被取消還是推遲，都將對品牌造成一定程度的影響。

而此次合作，寺庫方面不僅會上線Ontimeshow直播專題，凡是Ontimeshow簽約品牌設(shè)計師和買手店都可在寺庫的直播頁面，邊拍邊賣邊實時直播。

除此之外，Prada天貓旗艦店也于近兩日正式上線，正處于試運營階段，運營主體為授權(quán)天貓，國內(nèi)發(fā)貨大倉位于嘉興，采取順豐包郵；Louis Vuitton則抓住營銷節(jié)點，在微信小程序推出情人節(jié)限時店，實現(xiàn)了線上渠道銷售額較去年同期高出兩倍的成績。

整體來看，這次的疫情對于奢侈品行業(yè)來說既是挑戰(zhàn)也是放大鏡，畢竟線下受冷是目前全中國奢侈品行業(yè)面臨的問題，但這也可以倒逼線上線下融合加快，推動奢侈品行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化的緊密結(jié)合。