國產三巨頭業(yè)績向好 疫情之下運動品牌積極“自救”

運動品牌的熱情似乎并沒有被突如其來的疫情澆滅。目前國內頭部運動品牌安踏、特步、361°的年報相繼發(fā)布，總體來看，運動品牌去年的表現穩(wěn)中有升。在業(yè)績向好的情況下，疫情對大部分運動品牌雖然產生一定影響，但這些運動品牌對未來的發(fā)展并不悲觀。

中國商網 唐硯/攝

運動品牌業(yè)績穩(wěn)中有升

在已發(fā)布年報的運動品牌中，安踏依舊一馬當先，交出了令人驚喜的“成績單”。其發(fā)布的去年業(yè)績報告顯示，去年集團營收達到339.3億元，同比增長40.8%，股東應占溢利增加30.3%至53.4億元。安踏集團各項經營指標健康，創(chuàng)有史以來的最佳業(yè)績，已連續(xù)六年保持高速增長，穩(wěn)居行業(yè)前列。

特步的去年業(yè)績報告顯示，受惠于產品升級和國內體育用品行業(yè)消費者市場蓬勃發(fā)展的推動，去年集團營收增長28%至81.83億元；經營利潤同比增長18%至12.34億元；普通股權持有人應占利潤同比增長11%至7.28億元。

361°的去年業(yè)績報告顯示，去年集團營業(yè)額上升8.6%至56.3億元。作為集團的兩個核心品類，鞋類產品和服裝產品均呈現上升態(tài)勢，銷售額分別同比增長7.9%和3.0%。值得一提的是，童裝營業(yè)額同比增長22.4%，占集團總營業(yè)額的17.7%。

服裝行業(yè)專家李斌向中國商報記者表示，隨著居民消費水平提高，運動方面的消費需求會增加且呈現多元化趨勢。根據《2019年普華永道體育行業(yè)調查報告》顯示，未來三至五年全球體育市場預計增長率為6.4%。

同時，籃球、電子競技、足球、都市輕運動等位列十大最具收入增長潛力的體育項目。此外，滑雪、騎行等一些新興項目也開始顯示強勁的增速和較大的增長潛力。李斌認為，這些市場需求未來將加快拉動運動品牌的業(yè)績增長。

疫情之下運動品牌并不悲觀

然而，運動品牌在發(fā)展的道路上并非一帆風順，這次疫情全球蔓延，給運動品牌帶來不小的困難。據悉，東京奧組委表示因疫情緣故將原定于今年7月24日至8月9日舉行的東京奧運會確定延期至2021年。

作為“體育大年”，今年被諸多運動品牌寄于厚望。按照原定的時間表，除了東京奧運會，歐洲杯、世界排球聯賽、乒乓球世乒賽等世界級賽事均在這一年舉行�，F在的情況對于運動品牌來說是一筆不小的損失。

但國內運動品牌的態(tài)度并不算悲觀。以安踏為例，安踏成功將斐樂變?yōu)闃I(yè)績的增長引擎，這一成功的收購案例讓安踏對未來有了更多“底氣”。雖然安踏斥巨資收購亞瑪芬體育后，外界對于安踏能否成功運作亞瑪芬體育產生諸多質疑，但安踏的相關負責人向中國商報記者表示，亞瑪芬體育有助于為安踏在專業(yè)、小眾、細分的市場帶來業(yè)績上的增長，更有助于安踏減少對中國市場的依賴度，將業(yè)務推向全球。

此外，安踏的相關負責人表示，亞瑪芬體育旗下多為冬季運動品牌，有望增強安踏在2022年北京冬奧會中的變現能力。安踏向媒體表示，安踏將積極增加冰雪運動相關產品，將在今年11月正式推出冰雪產品。

除了安踏，特步、361°面對疫情也積極自救。特步加快云銷售的轉型步伐， “特步運動+”的線上小程序在特步全國4000多家門店相繼上線，店員們則紛紛跨界當起了“主播”直播帶貨。據特步品牌世紀大廈店店長孫杰輝對外表示，店員親身上陣直播帶貨，短短幾十分鐘的直播時間內就能有十幾雙鞋的成交量，比線下門店的轉化率高出許多。

361°也加碼線上業(yè)務。疫情期間，361°將銷售轉移至電子商務平臺，增加“微信小程序”等途徑增強線上營銷，以降低疫情對零售端的影響。

此外，今年3月19日，361°公司總裁丁伍號增持公司股票677.6萬股，持股量已占公司已發(fā)行股本總額約17.03%，顯示了對公司未來前景和價值的信心。

李斌向中國商報記者表示，此次疫情影響范圍廣，但“危中有機”，從短期看，整個運動用品行業(yè)面臨一些調整；從長期來看，這種調整也倒逼企業(yè)對產能、物流、供應鏈等方面進行提升，也讓運動品牌的風險管控能力加強。