疫情下的服裝業(yè)，太平鳥2020一季度保持盈利

受疫情影響下，2020年第一季度各行業(yè)零售壓力巨大，根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2020年1-2月累計社會消費品零售額總額同比下降20.5%，其中限額以上服裝鞋帽針紡織品類零售額同比下降30.9%。

而在3月限額以上服裝鞋帽、針紡織品類企業(yè)，銷售下跌34.8%至689億元，較1-2月30.9%惡化390個基點。

對于關鍵的一季度，各大品牌相繼亮起紅燈，安踏品牌零售額同比上年下降20%至25%、FILA品牌零售額同比上年獲得中單位數(shù)下滑、李寧在整家平臺的零售流水按年錄得10%-20%高段下降。

4月26日，寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司（股票代碼：603877）公布了2020年第一季度報告。

2020年一季度，太平鳥共實現(xiàn)營業(yè)收入13.83億元, 較去年同期下滑16.66%，銷售恢復情況明顯優(yōu)于行業(yè)整體水平。

在疫情期間仍保持盈利的企業(yè)少之又少，而太平鳥實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤875.59萬元。

公司一季報顯示，上述成績的取得，得益于公司在渠道融合、數(shù)據(jù)運營、時尚聚焦等方面的努力。

在疫情期間，太平鳥線下 PEACEBIRD男裝、PEACEBIRD女裝、LEDIN女裝、Mini Peace 童裝、MATERIAL GIRL女裝、PEACEBIRD LIVIN'鳥巢，通過推出微信線上會員專場、微信秒殺、小程序分銷、不同區(qū)域輪流直播等形式，實現(xiàn)了半數(shù)暫停營業(yè)門店有銷售，節(jié)后日均零售額達1000萬。

單在武漢門店全部營停營業(yè)的困難下，PEACEBIRD女裝2月以來保持連續(xù)高增長，PEACEBIRD男裝實現(xiàn)日環(huán)比100%增長。線上電商平臺全力以赴提升購物體驗，保障了及時發(fā)貨。

進入三月份，太平鳥電商業(yè)務平穩(wěn)增長，“女王節(jié)”期間實現(xiàn)GMV1.2億元，PEACEBIRD女裝、PEACEBIRD男裝在天貓同類店鋪中分別排名前兩位，MiniPeace童裝增長則超過五成，躋身前四。

同時公司積極爭取租金減免，持續(xù)優(yōu)化門店結構，穩(wěn)步迅速推動線下復工，加強社交零售發(fā)力，實現(xiàn)渠道打通，形成零售合力。

3月5日-8日“女王節(jié)”期間，公司通過社交零售實現(xiàn)PEACEBIRD女裝品牌過億、PEACEBIRD男裝品牌3天6000萬的業(yè)績。

在數(shù)據(jù)運營方面，公司一季度積極推動數(shù)字化工具的應用，實現(xiàn)對消費者更快捷、更有溫度的觸達。

在銷售環(huán)節(jié)上，女裝主品牌將原有的“鳥嗒”APP與微信小程序有機結合，作為社群運營與銷售轉(zhuǎn)化的重要工具，男裝、樂町、童裝等事業(yè)部將社交客戶關系管理系統(tǒng)SCRM應用于社交零售運營，迅速形成私域流量。

在商品管理環(huán)節(jié)上，公司借助商品數(shù)據(jù)系統(tǒng)和人工智能技術，公司實現(xiàn)了當年春款的柔性供應，從源頭上降低了庫存風險，男裝將商品AI調(diào)撥的試點范圍進一步擴大，實現(xiàn)了加盟門店全覆蓋，有效提升了商品周轉(zhuǎn)效率。

在物流環(huán)節(jié)上，公司通過總部物流基地和覆蓋三分之二以上門店的“云倉”系統(tǒng)，通過系統(tǒng)合理測算和安排實現(xiàn)訂單合理分配與高效配送，2020年2月總部物流基地共發(fā)運49萬單線上訂單、194萬件線下貨件，“云倉”系統(tǒng)則由線下門店發(fā)運了65%的社交零售已售商品。

在時尚聚焦方面，公司通過超級IP合作、緊貼時代主題的商品研發(fā)和多元生動的營銷表達方式，將“國潮”結合國際化的設計語言表達，持續(xù)用時尚商品驚喜顧客。

公司第一季度推出的女裝《花木蘭》合作系列、男裝MISBHV合作系列、LEDIN×魔卡少女櫻聯(lián)名系列、MiniPeace哆啦A夢合作系列，多元表達公司崇尚的“青年、融合、無畏、創(chuàng)新”精神。

利用線上平臺數(shù)據(jù)結合市場訊息，快速反應尋找爆款，賦能研發(fā)，推出了國風系列、可持續(xù)環(huán)保主題設計服裝、愛心加油T恤等，深度演繹極具時代感的主題，贏得消費者價值。

繼續(xù)探索年輕化的溝通語言，結合明星穿搭、KOC推廣、二次元虛擬偶像、直播種草等年輕多元的營銷手段，與青年消費者的交互方式不斷豐富。

下一步，公司將繼續(xù)圍繞整體戰(zhàn)略和年度經(jīng)營計劃，積極搶占社交零售新陣地，持續(xù)提升時尚品牌影響、數(shù)據(jù)應用、全渠道零售等關鍵能力，積極布局增長新曲線，打造高戰(zhàn)斗力的反脆弱組織，實現(xiàn)長期、可持續(xù)發(fā)展。

太平鳥2019年年報顯示，公司全年實現(xiàn)營業(yè)收入79.28億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤5.52億元，擬每10股派發(fā)現(xiàn)金分紅7元。

截至報告期末，公司的線下門店數(shù)量為4447家，其中直營店1619家、加盟店2825家、聯(lián)營店3家。