Asics最新季報(bào)不理想，但Onitsuka Tiger中國市場“表現(xiàn)驚人”

日本運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品集團(tuán) Asics （亞瑟士）日前公布2018財(cái)年前九個(gè)月業(yè)績數(shù)據(jù)，凈銷售額和利潤雙雙下滑，集團(tuán)響應(yīng)宣布下調(diào)全年預(yù)期。

前9個(gè)月，Asics 凈銷售額同比下滑4.7%，經(jīng)營利潤同比下滑37.1%，凈利潤同比下滑47.55%。Asics 指出，本土日本市場、EMEA（歐洲、中東和非洲）市場、美洲市場銷售額下滑，尤其是美洲市場，導(dǎo)致集團(tuán)業(yè)績下滑明顯。但中國市場的兩位數(shù)增長，推動(dòng)集團(tuán)東亞市場銷售額有所增長。

2018財(cái)年前九個(gè)月，核心專業(yè)跑鞋品牌 ASICS亞瑟士銷售額同比下滑7%，但 Onitsuka Tiger鬼塚虎品牌銷售額同比增長30%。

第三季度，集團(tuán)推出了一系列品牌和商業(yè)活動(dòng)，來推動(dòng)專業(yè)跑鞋和生活方式品類銷售額增長。如獨(dú)立研發(fā)超輕材料 FlyteFoam Lyte 和 FlyteFoam Propel 應(yīng)用于兩款核心跑步鞋：Dynaflyte 3 和 Roadhawk FF 2。Asics 集團(tuán)還試圖通過加強(qiáng)生活方式品類，推動(dòng)內(nèi)部業(yè)務(wù)改革。今年，品牌重新推出了1999年的 Gel-Kayano 5 OG 鞋款。

從核心產(chǎn)品品類看，跑步鞋銷售額穩(wěn)步增長，網(wǎng)球鞋銷售額同比增長2.4%，Onitsuka Tiger 鞋履表現(xiàn)驚人，銷售額同比增長28%。

在網(wǎng)球品類，與網(wǎng)球巨星 Novak Djokovic（諾瓦克·德約科維奇）的合作“讓品牌獲得極大的曝光率”。Novak Djokovic 贏得2018年溫網(wǎng)單打冠軍和美國公開賽的冠軍時(shí)，穿的便是 Asics 的 Gel-Resolution Novak。集團(tuán)還與中國女子網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員張帥達(dá)成合作，以增強(qiáng)品牌的知名度。

截止到2018年9月30日的前九個(gè)月，Asics 集團(tuán)核心財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：

凈銷售額同比下滑4.7%至2956.8億日元；

零售門店擴(kuò)張帶來的更高的人工成本，導(dǎo)致經(jīng)營利潤同比下滑37.1%至153.6億日元；

凈利潤同比下滑47.5%至82.88億日元；

毛利同比下滑1.9%至1405.9億日元，主要是因?yàn)殇N售額下滑，銷售成本率上升；

本土日本市場銷售額同比下滑2.5%至771.1億日元，主要受減少低利潤率運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)品線影響；

美洲、大洋洲和南亞市場銷售額下滑，導(dǎo)致海外市場銷售額同比下滑5.5%至2185.7億日元

盡管 Asics 的近況不盡人意，但相對樂觀的是，在一份單獨(dú)的 EMEA 市場報(bào)告中，集團(tuán)指出：（盡管 EMEA 市場銷售額同比下滑4%。）“在經(jīng)歷緩慢的起步期后，2018財(cái)年前三季度在關(guān)鍵的戰(zhàn)略地區(qū)有積極的成果�！� 近期進(jìn)行的業(yè)務(wù)改革已經(jīng)對新興市場的品牌門店和電商銷售額產(chǎn)生積極影響。EMEA 市場，品牌門店銷售額同比增長11%，電商銷售額同比增長85%。此外，其它新興市場也有不錯(cuò)的業(yè)績表現(xiàn)。南非市場銷售額同比增長2%，俄羅斯市場銷售額同比增長17%，中東市場銷售額同比增長131%。

Asics 集團(tuán) EMEA 市場 CEO Alistair Cameron 表示：“我們進(jìn)行了徹底的業(yè)務(wù)變革，通過更緊密的客戶聯(lián)結(jié)、戰(zhàn)略商業(yè)活動(dòng)、緊跟潮流趨勢等，推動(dòng)未來增長�！�

按市場

日本市場銷售額同比下滑2.6%至899.6億日元。受銷售額下滑影響，利潤同比下滑34.8%至42.3億日元；

美洲市場銷售額同比下滑17.8%至676.7億日元。受銷售額低迷及更高的銷售成本率影響，美國部門虧損9.58億日元；

歐洲市場銷售額同比下滑0.6%至815.97億日元。因零售門店擴(kuò)張所帶來的成本上漲，利潤同比下滑33.5%至48.32億日元；

大洋洲/東南亞和南亞市場銷售額同比下滑5.2%至201億日元，主要原因是東南亞和南亞市場的強(qiáng)勁難以抵消澳大利亞銷售額疲軟。更高的銷售成本率導(dǎo)致利潤同比下滑13.7%至29.5億日元；

跑步鞋及 Onitsuka Tiger 的強(qiáng)勁表現(xiàn)，尤其是中國市場的優(yōu)異表現(xiàn)，推動(dòng)?xùn)|亞市場銷售額同比上漲6.2%至416.1億日元。中國市場的巨大廣告投入，韓國市場低利潤，導(dǎo)致利潤同比下滑3.1%至53.81億日元；

其它業(yè)務(wù)銷售額同比增長3.6%至72.3億日元，主要得益于戶外服裝和 Haglöfs 品牌銷售額的強(qiáng)勁增長。利潤為2.5億日元；

Asics 指出，盡管本月的雙十一活動(dòng)推動(dòng)中國市場銷售額持續(xù)攀升，但集團(tuán)所面臨的艱難零售環(huán)境還將持續(xù)一段時(shí)間，尤其是在美洲和 EMEA市場。

Asics 指出，集團(tuán)需要進(jìn)行業(yè)務(wù)重組來推動(dòng)業(yè)績恢復(fù)增長。鑒于集團(tuán)正考慮重新配置日本及海外的資產(chǎn)，今年的虧損或創(chuàng)新高。也就是說，Asics 之后或通過清倉處理的方式來清理滯銷庫存，減少不盈利零售門店和出售戰(zhàn)略投資的股份。