“新消費”時代，北京熙悅天街展現(xiàn)未來城市生活新常態(tài)

近年來，中國消費市場經(jīng)歷著日新月異的變化。伴隨著生活品質(zhì)的提升，新客群崛起、新技術(shù)發(fā)展、新商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)，都在倒逼實體商業(yè)向著滿足“新消費模式”推進。

在剛剛落下帷幕的2020年全國兩會中，“新消費模式”作為重要議題之一，也受到了廣泛關(guān)注。當(dāng)商業(yè)復(fù)蘇，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)思維深挖消費需求、整合空間場景氛圍開展社交O2O、打造特色生活方式中心的商業(yè)模式新理念已躍然紙上。

為此，我們從一座即將入市的商業(yè)項目——首開龍湖北京熙悅天街，探尋到了未來城市生活的新范式。

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以空間場景溫暖商業(yè)

開啟舒適樂活新常態(tài)

即將于2021年開業(yè)的北京熙悅天街，面對未來的“新常態(tài)”，從滿足健康化日常需要的新消費環(huán)境，到升級社交生態(tài)的消費場景，正在逐步描繪出一幅有關(guān)溫暖生活的新消費圖景。

內(nèi)外融合，溫暖空間詮釋“陽光生活”

新消費時代，人們追求溫暖、舒適的“健康化”體驗，這也恰是北京熙悅天街在設(shè)計過程中格外看重的一點。

在建筑設(shè)計上，圍繞“陽光生活”的理念，無論是靈動的外觀線條、現(xiàn)代感的玻璃幕墻，還是外立面將與流動變化的陽光形成的動態(tài)交互，都為消費者營造出一種溫馨生活氛圍。

置身于空間內(nèi)部，北京熙悅天街同樣巧妙的將封閉空間賦予了自然的開放感。滿布綠植與溫暖裝飾的就餐區(qū)、一步一景的“花園式”店鋪、綠色植被覆蓋的通透中庭……當(dāng)陽光、空氣、綠植等自然元素被融入于每一處空間細節(jié)設(shè)計，漫步其中的人們也宛若置身于能夠暢快呼吸的花園場景。這種自然游逛感，也恰是未來消費者選擇如何度過休閑時間的基礎(chǔ)。

不止如此，北京熙悅天街位于房山中央休閑購物區(qū)（CSD），項目周邊將按照北京市第三階段城南行動計劃要求，打造出一個規(guī)模達385公頃的生態(tài)綠廊，并在2021年全部建成、免費開放。

可以期待，當(dāng)綠色元素內(nèi)外呼應(yīng)，未來圍繞北京熙悅天街所呈現(xiàn)的，最終將是一個全新的綠色健康生活體驗?zāi)康牡亍?/p>

創(chuàng)意場景，打造全新社交生態(tài)

數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國消費者平均每天在社交媒體上花2.3小時以上，社交零售滲透率達71%，且在疫情之后還將有所增加。這意味著，越來越多的消費者購買決策會受到社交生態(tài)的影響。

購物中心作為消費者休閑生活的承載地，無疑也需要形成一套更為完整的社交生態(tài)鏈，從而實現(xiàn)客流的持續(xù)引入、消費轉(zhuǎn)化的持續(xù)發(fā)生。

這也是坐擁54萬核心客群、超30萬待導(dǎo)入人口、約120萬優(yōu)質(zhì)可輻射人群的北京熙悅天街，積極打造創(chuàng)意消費場景的目標所在。這些人口素質(zhì)和消費能力較高的主要客群中，80%為品質(zhì)家庭，20%為高知青年，正是線上社交媒體活躍的主力人群。

為此，兼具客群針對性與體驗新穎性，北京熙悅天街以“場景混搭稀缺內(nèi)容”的方式，正在創(chuàng)造更加有新意的社交方式、更加私密舒適的社交環(huán)境、更加有沉浸感的社交空間方向上發(fā)力。

對于追求親子社交活動品質(zhì)的家庭來說，這里將實現(xiàn)兒童娛樂、兒童教育以及家庭生活需求的一體化，不僅將引進北京房山區(qū)域首家卡通尼樂園和楊梅紅兒童培訓(xùn)機構(gòu)等知名品牌，還將提供更完備的服務(wù)設(shè)施、更豐富的家庭活動選擇，讓孩子和父母能夠在相互陪伴中共同成長。

對于生活在忙碌都市的高知青年來說，將可以在慢電、華為等科技體驗店享受更多的智慧生活方式，同時還可以在首進房山的Adidas Mega店、Nike Beacon店、斯凱奇旗艦店等特色店鋪中，獲取更多專屬打造的“拍照打卡素材”，完成自己的潮流社交生活。這些能夠讓人們“取悅自我”且打破了時間、功能、服務(wù)限制的新場景，正是未來線下消費驅(qū)動力的核心。

從新環(huán)境到新場景，“人與自然”被更融洽地交互在一起，最大化滿足著人們關(guān)于自然生活與社交生活的訴求。當(dāng)新體驗得以被感知，消費者之于北京熙悅天街的歸屬感便也將逐步建立。

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以線上線下連接交互體驗

延伸美好智慧生活

一座溫暖鄰里的天街，除了貼心的環(huán)境場景打造，未來也離不開線下線上生活場景的交互。

在快節(jié)奏的都市生活中，對于奔波忙碌的上班族來說，或許都會想象這樣一種愜意的生活場景：下班后能夠舒適地窩在沙發(fā)上手機購物、外賣訂餐、分享日常心情，到了周末，則可以約上三五好友，一起在附近逛街、聚會，溫馨愜意的度過閑暇時光。

一方面得益于服務(wù)四鄰、即需即得的精準選址，另一方面則得益于龍湖商業(yè)對消費者數(shù)字化生活需求的理解，未來北京熙悅天街所將實現(xiàn)的，正是這樣的一種生活美意。

即需即得，轉(zhuǎn)念即達的美好人居

“即需即得”便捷生活的實現(xiàn)，依托于能夠切實連接消費者的區(qū)位條件與便利可達的交通路網(wǎng)。擅于把握住城市脈搏的龍湖商業(yè)，每一次選址都與城市走向緊密相連，盡可能地實現(xiàn)美好生活價值的最大化輸出。

北京熙悅天街亦是如此，位于房山CSD核心區(qū)域的區(qū)位優(yōu)勢，讓其未來能夠更多地享受北京西部及南部城市發(fā)展外溢帶來的資源紅利。

同時，四通八達的交通路網(wǎng)、與項目直連的城鐵房山線、周邊數(shù)條公交線路等便利條件，也讓北京熙悅天街與整個房山區(qū)域無縫對接起來。而即將于年內(nèi)通車的房山線北延、京雄高速等道路路網(wǎng)則進一步擴大了熙悅天街的輻射半徑，成為區(qū)域內(nèi)更多消費者能夠“轉(zhuǎn)念即達”的體驗入口。

更為重要的是，北京熙悅天街所締造出的新生活體驗，引領(lǐng)的不僅僅是房山商業(yè)，作為龍湖在北京布局的第六座天街，熙悅天街的誕生更將與北京長楹天街、大興天街、房山天街、長安天街及明年開業(yè)的麗澤天街形成協(xié)同和互補效應(yīng)，從而完善龍湖商業(yè)“網(wǎng)格化布局”，助力城南美好人居的全面升級。

智慧加持，安心便捷的數(shù)字化生活

將溫暖的生活場景、極致的舒適氛圍蔓延到日常的每一個細節(jié)，除了項目整體貼心的設(shè)計外，同樣離不開龍湖商業(yè)近年在智慧化運營服務(wù)體驗層面的深度探索。

每一座天街之所以能精準洞悉消費者行為習(xí)慣的改變，都是以全量觸達已開業(yè)項目C端會員的龍湖天街小程序為基礎(chǔ)，通過獲取海量數(shù)據(jù)，完成需求洞察，同時也實現(xiàn)線上活動觸達與客流線下轉(zhuǎn)化的交互。

而借助覆蓋全國40+商業(yè)項目全部店鋪銷售數(shù)據(jù)的APP小天和商戶資管系統(tǒng)，龍湖商業(yè)得以重塑店鋪和購物中心傳統(tǒng)的租賃關(guān)系，能夠有針對性且及時的將趨勢轉(zhuǎn)化為品牌落地。

并且在項目運營階段，數(shù)據(jù)看版、物業(yè)智能系統(tǒng)等技術(shù)手段，還將不斷幫助項目優(yōu)化、解鎖更高效的運營流程。

在疫情突襲下，北京熙悅天街已經(jīng)通過“VR看場”功能，滿足品牌方線上看場的需求，也為消費者帶來了“在家逛街”的交互體驗。隨著龍湖商業(yè)對“數(shù)字科技組合拳”的持續(xù)升級，更能適應(yīng)新消費趨勢的智能商業(yè)圖景已經(jīng)雛形初現(xiàn)。

結(jié)語

新消費群崛起、數(shù)字化浪潮，不斷推動著商業(yè)發(fā)展的快步向前。以消費者為視角，以技術(shù)為驅(qū)動，深度參與城市空間和服務(wù)的重構(gòu)，是北京熙悅天街對未來商業(yè)的理解。

目前，緊張籌備中的北京熙悅天街已完成地上主體結(jié)構(gòu)與場內(nèi)精裝樣板段的建設(shè)，未來更將吸引更多優(yōu)質(zhì)品牌和多元業(yè)態(tài)入駐，激活區(qū)域消費潛力的同時，也描繪出購物中心所能創(chuàng)造的陽光生活未來。