注意了！淘品牌已經(jīng)從從線上打到線下

2016年6月，韓都衣舍、茵曼、裂帛紛紛沖擊IPO，開(kāi)始爭(zhēng)奪淘品牌“第一股”。毫無(wú)疑問(wèn)，他們已經(jīng)成為一線淘品牌。這一次，我們將目光往后挪一點(diǎn)，關(guān)注一批努力奔跑著的二線淘品牌。事實(shí)上，一二線品牌的區(qū)分并沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)化的指標(biāo)，而是一種主觀判斷。這一次，我們從增長(zhǎng)速度、規(guī)模和品牌力三個(gè)維度，來(lái)定義二線淘品牌，從中找出四種類(lèi)型。

7月21日，由濟(jì)南市政府和韓都衣舍電商集團(tuán)聯(lián)合打造的智匯藍(lán)�；ヂ�(lián)網(wǎng)品牌孵化基地開(kāi)園儀式在高新區(qū)鑫盛大廈舉行。

在IP備受電商商家熱捧的當(dāng)下，麗人麗妝也開(kāi)始用IP給自己的產(chǎn)品添花樣。據(jù)麗人麗妝官方微博最新發(fā)布，其美妝用具品牌Momoup已經(jīng)與迪士尼中國(guó)達(dá)成授權(quán)合作，推出迪士尼Tsum Tsum系列限量版可剝甲油。

從依靠阿里平臺(tái)到依靠資本市場(chǎng)，“淘品牌”們要經(jīng)歷的也許不只是IPO。上市之路漫漫，其間會(huì)有企業(yè)做大規(guī)模，效益增長(zhǎng)，也可能會(huì)有企業(yè)碌碌無(wú)為，平庸至死。如何獲得資本青睞，為品牌迎來(lái)更高溢價(jià)？多位分析師認(rèn)為，淘品牌作為近十年來(lái)商業(yè)社會(huì)出現(xiàn)的一個(gè)新生事物，對(duì)其判斷和分析也應(yīng)該多方審視，同時(shí)要考慮到商業(yè)大背景。

韓都衣舍電商集團(tuán)創(chuàng)立于2006年，是中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)品牌生態(tài)運(yùn)營(yíng)集團(tuán)之一。 憑借“款式多，更新快，性價(jià)比高”的產(chǎn)品理念，深得全國(guó)消費(fèi)者的喜愛(ài)和信賴。

茵曼為何選擇現(xiàn)在的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上市？現(xiàn)在其實(shí)不是一個(gè)很好的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，資本市場(chǎng)仍然處于低溫狀態(tài)。大批互聯(lián)網(wǎng)品牌在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)扎堆上市是有怎樣的市場(chǎng)背景呢？方建華：我認(rèn)為，在任何時(shí)候、任何市場(chǎng)環(huán)境下，只要是優(yōu)秀的企業(yè)，都可以找到合適的機(jī)會(huì)上市的。而且在報(bào)告期內(nèi)，我們公司具有良好的持續(xù)盈利能力。

7月9日，韓都衣舍，這家目前中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)品牌生態(tài)運(yùn)營(yíng)集團(tuán)，迎來(lái)了他們十周歲的生日。創(chuàng)始人趙迎光帶著他的5名合伙人、2000多名員工，還有來(lái)自大江南北的各界朋友齊聚山東會(huì)堂，共同慶祝這個(gè)盛大的節(jié)日�；仡櫴�年發(fā)展之后，趙迎光宣布未來(lái)十年的目標(biāo)，并許下承諾——“若做不到，就在現(xiàn)場(chǎng)裸奔”。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，隨著淘品牌獲取流量的成本越來(lái)越高，提高品牌格調(diào)，從根本改變?cè)��?jīng)低價(jià)、劣質(zhì)、山寨的品牌形象，將成為發(fā)生裂變走出行業(yè)陣痛的關(guān)鍵。

與韓都衣舍締結(jié)合作協(xié)議，GOOD PEOPLE為其未來(lái)在中國(guó)拓展市場(chǎng)提供了非常大的想象空間。而飆升的股價(jià)即是市場(chǎng)對(duì)雙方這一合作做出的最直接的快速反應(yīng)。GOOD PEOPLE方面稱，此次雙方簽訂的這份協(xié)議表明，雙方將從品牌的合作運(yùn)營(yíng)模式開(kāi)始，逐步探討成立合資品牌等具體事宜，以期實(shí)現(xiàn)韓中潮流間“由外至內(nèi)”的時(shí)尚結(jié)合。

聚劃算品牌團(tuán)6月各類(lèi)目店鋪銷(xiāo)售額top20排行榜出爐，女裝冠軍被only拿下。

與裂帛幾乎同期遞交IPO申請(qǐng)的欣賀（廈門(mén)）服飾有限公司，其在提交的招股書(shū)也明確說(shuō)明自2012年以來(lái)經(jīng)濟(jì)便處于調(diào)整周期，服飾行業(yè)呈現(xiàn)迅速下滑態(tài)勢(shì)，公司盈利各項(xiàng)指標(biāo)均存在一定的波動(dòng)，尤其是2015年，受到經(jīng)濟(jì)增速放緩、消費(fèi)市場(chǎng)疲軟的影響，該公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)降幅達(dá)到32.13%。

據(jù)了解，就在今年的3月下旬，包括三只松鼠、十月媽咪、韓都衣舍、裂帛等在內(nèi)的十家企業(yè)就聯(lián)名建議阿里巴巴集團(tuán)成立“協(xié)助商家上市辦公室”（以下稱“辦公室”）。這些“淘品牌”還在聯(lián)名建議書(shū)中表示，希望阿里巴巴集團(tuán)能夠積極協(xié)調(diào)阿里各個(gè)部門(mén)的小二，幫助商家準(zhǔn)備上市前的一些資料。

茵曼定位是打造“慢生活圈”，渠道層面上，不區(qū)分線上線下。隨著“茵曼+千城萬(wàn)店”模式的推廣成熟，匯美將進(jìn)一步將其復(fù)制到集團(tuán)旗下其他品牌，實(shí)現(xiàn)品牌銷(xiāo)售渠道資源的整合及優(yōu)化利用。至于時(shí)尚品牌孵化建設(shè)項(xiàng)目，目前匯美旗下已孵化十多個(gè)自主品牌，包括：茵曼、初語(yǔ)、生活在左、samyama、達(dá)麗坊、秋殼（原名秋売）、Pass等，同時(shí)公司主品牌派生出多個(gè)相關(guān)子品牌，如家居品牌茵曼HOME、童裝品牌茵曼Kid，產(chǎn)品品類(lèi)涵蓋女鞋、箱包、運(yùn)動(dòng)裝、家居裝飾品、家具等。