恒源祥集團(tuán)董事長(zhǎng)劉瑞旗:低潮孕育機(jī)遇

分享到： | | | | 2005-2-17 10:44

有關(guān)恒源祥集團(tuán)公司欲冠名中超聯(lián)賽的消息不脛而走，且有多種版本。昨晚，記者與恒源祥集團(tuán)公司董事長(zhǎng)劉瑞旗“短兵相接”，就有關(guān)敏感話題展開對(duì)話。

記者：劉董，有關(guān)恒源祥欲冠名中超聯(lián)賽的消息屬實(shí)嗎？

劉瑞旗：確有其事。不過(guò)，我們是委托一家中介公司與中國(guó)足協(xié)談的，我本人并不直接參加。

記者：為什么在國(guó)際知名品牌退身、國(guó)內(nèi)知名品牌又沒有多少反應(yīng)的情況下，恒源祥要挺身而出呢？

劉瑞旗：內(nèi)外因兩個(gè)方面決定我們這樣做。內(nèi)因是自中國(guó)足球開展職業(yè)隊(duì)聯(lián)賽11年來(lái)，我們一直熱心于甲A、中超，開始是場(chǎng)地廣告，后來(lái)是商業(yè)合作伙伴。廣告效應(yīng)要講連續(xù)性，一旦中斷，那么以前的努力也就付之東流了。外因就是中國(guó)足球的現(xiàn)狀。賭球、假球、罷賽……這些丑惡現(xiàn)象給中國(guó)足球抹了一道又一道黑。可以說(shuō)，中國(guó)足球目前處于職業(yè)化以來(lái)的最低潮。但是越是低潮，就越孕育著機(jī)遇。如果在高潮時(shí)期大家爭(zhēng)先恐后冠名，就不一定輪得到我們了。

記者：冠名甲A的萬(wàn)寶路、百事可樂，中超的西門子，都是國(guó)際知名品牌，恒源祥作為中國(guó)民族工業(yè)，將來(lái)會(huì)不會(huì)有不堪重負(fù)的感覺？

劉瑞旗：我們從最初放一塊場(chǎng)地廣告牌，到后來(lái)進(jìn)行商業(yè)合作，現(xiàn)在又開始探尋冠名，這三部曲本身也表明了我們企業(yè)的發(fā)展。從企業(yè)來(lái)說(shuō)，要量力而行；對(duì)足協(xié)而言，也有義務(wù)勸阻那些沒有潛力的企業(yè)過(guò)分贊助足球。

記者：你認(rèn)為大致投入多少才是合理的？

劉瑞旗：一切按照市場(chǎng)化的原則。既要能讓足協(xié)“吃飽”，又要我們口袋里拿得出這筆錢，并認(rèn)為能得到相應(yīng)的品牌效應(yīng)的回報(bào)。順便說(shuō)一下，要達(dá)到品牌效應(yīng)，除了直接投入足球，還要有與之相配套的媒體廣告、活動(dòng)等相關(guān)費(fèi)用。

記者：很多企業(yè)贊助足球幾年后都抽身而退，恒源祥將來(lái)會(huì)不會(huì)重蹈覆轍？

劉瑞旗：我不敢斷言。但我可以表態(tài)的是，我們有一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的計(jì)劃，不是短期行為，中國(guó)足球職業(yè)聯(lián)賽用外國(guó)品牌冠名，長(zhǎng)期以來(lái)我一直覺得不舒服。

記者：你認(rèn)為恒源祥有能力改變中國(guó)足球現(xiàn)狀嗎？

劉瑞旗：僅是希望為此出一分力。中國(guó)足球的出路在于弘揚(yáng)足壇正氣，切實(shí)按照足球規(guī)律辦事，從足協(xié)、俱樂部、球員，到企業(yè)、球迷，方方面面，只有全社會(huì)為此付出努力，中國(guó)足球才會(huì)有美好的明天。

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