80歲的恒源祥與110歲的奧運(yùn)：“沉默”的奧運(yùn)營(yíng)銷

　　2007年8月10日，國際奧林匹克博物館收到了一份特殊的禮物——由恒源祥的絨繡大師制作的現(xiàn)任國際奧委會(huì)主席羅格的絨繡像。

　　恒源祥的絨繡藝術(shù)在西方毛線繡花基礎(chǔ)上結(jié)合了中國傳統(tǒng)刺繡的優(yōu)秀技法，用不同顏色的純羊毛絨線，把圖案繡制在堅(jiān)硬的網(wǎng)眼麻布上。由于絨線本身沒有反光，具有毛絨感，所以繡成后色彩豐富，渾厚莊重，層次清晰，形象生動(dòng)，風(fēng)格獨(dú)特，是極為難得的優(yōu)秀藝術(shù)珍品。

　　目前絨繡大師在全世界不到30位，在中國也只有10多位，而恒源祥就有3位絨繡大師。用這種瀕臨失傳的古老工藝制作歷屆國際奧委會(huì)主席的繡像，是恒源祥奧運(yùn)營(yíng)銷的獨(dú)特嘗試。劉瑞旗告訴記者，另外7位前任奧委會(huì)主席的繡像正在趕制中，到明年奧運(yùn)會(huì)舉行前，會(huì)全部完成并捐贈(zèng)給國際奧委會(huì)。

　　“在北京奧運(yùn)會(huì)的贊助商中，恒源祥是唯一一家中華老字號(hào)，傳承奧運(yùn)精神，弘揚(yáng)中華文化，恒源祥將用獨(dú)特的工藝，表達(dá)對(duì)國際奧林匹克運(yùn)動(dòng)領(lǐng)袖的敬仰�！标愔覀フf，“奧林匹克的拼搏精神也是企業(yè)競(jìng)技的精神，恒源祥將通過對(duì)北京2008奧運(yùn)會(huì)的贊助，向世界展示中華老字號(hào)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和其深厚的文化內(nèi)涵，充分詮釋北京2008科技奧運(yùn)，綠色奧運(yùn)和人文奧運(yùn)的理念�！�

　　根據(jù)贊助協(xié)議，北京奧運(yùn)會(huì)開幕式上中國代表團(tuán)的出場(chǎng)正裝也由恒源祥提供，此外恒源祥提供的還包括運(yùn)動(dòng)員村、媒體村的所有床上用品和所有奧運(yùn)會(huì)技術(shù)官員的服裝。

　　陳忠偉認(rèn)為，對(duì)于企業(yè)營(yíng)銷來說，奧運(yùn)會(huì)開幕式上有三個(gè)最大的亮點(diǎn)，一是火炬如何點(diǎn)燃，二是奧運(yùn)五環(huán)如何呈現(xiàn)，三就是東道國代表團(tuán)的出場(chǎng)以及東道國代表團(tuán)的風(fēng)貌。“恒源祥就占據(jù)了其中的一個(gè)亮點(diǎn)�！彼�自豪地說，“中國代表團(tuán)將統(tǒng)一穿著恒源祥制作的正裝出場(chǎng)，這不僅關(guān)系到中國體育代表團(tuán)的形象，而且關(guān)系到中國和中國人的形象�！�

　　2006年12月，恒源祥啟動(dòng)了北京2008奧運(yùn)會(huì)中國體育代表團(tuán)裝備設(shè)計(jì)大賽，公開向海內(nèi)外征集設(shè)計(jì)方案。奧運(yùn)禮儀裝備包括禮服、民族服裝、風(fēng)衣、襯衣、領(lǐng)帶、絲巾、皮帶、飾物、禮帽等。

　　隨著此次大賽的展開，中國運(yùn)動(dòng)員如何著裝也成了社會(huì)的熱點(diǎn)話題，甚至有文化界人士倡議將漢服作為北京奧運(yùn)會(huì)中國代表團(tuán)入場(chǎng)服裝。為此，今年4月，恒源祥專門組織有關(guān)專家和體育界人士召開了研討會(huì)。

　　目前，恒源祥已經(jīng)收到了來自海內(nèi)外的1000多件設(shè)計(jì)作品。主管這項(xiàng)工作的陳忠偉介紹，現(xiàn)在還沒有確定最終采用怎樣的設(shè)計(jì)，但必須要體現(xiàn)三個(gè)要素：中國元素、當(dāng)下智慧和未來概念。

　　“恒源祥希望通過這項(xiàng)活動(dòng)把中國文化、企業(yè)精神與奧運(yùn)戰(zhàn)略結(jié)合到一起�！彼�說。

　　劉瑞旗認(rèn)為，借助正在進(jìn)行的設(shè)計(jì)大賽和2008年8月8日中國代表團(tuán)的盛裝出場(chǎng)，預(yù)定的推廣和營(yíng)銷效果肯定能給全球觀眾留下深刻印象。營(yíng)銷專家認(rèn)為，雖然目前還難以評(píng)估這項(xiàng)活動(dòng)對(duì)恒源祥品牌提升的效果，但可以肯定的是，已經(jīng)有越來越多的民眾關(guān)注恒源祥最終將選定怎樣的設(shè)計(jì)方案，圍繞“漢服運(yùn)動(dòng)”所產(chǎn)生的聲勢(shì)讓恒源祥獲得了傳播自身品牌的良機(jī)。