設(shè)計師品牌引領(lǐng)泉州服裝業(yè)新一輪品牌戰(zhàn)

　　編者按    

　　國際營銷大師米爾頓·科特勒當(dāng)年被問及中國哪個行業(yè)會出現(xiàn)世界級品牌時，曾答道：“娛樂及時裝成衣�！�

　　如今，希望開拓時尚產(chǎn)業(yè)的泉州服裝企業(yè)正謹(jǐn)慎而穩(wěn)健地接近高端時裝市場。七匹狼今年將推出設(shè)計師品牌，實(shí)行雙品牌運(yùn)作。而此前，帶有明顯設(shè)計風(fēng)格的利郎、卡賓分別在米蘭和紐約兩大世界頂級時尚盛會登臺亮相，引起轟動。這些事件傳遞出這樣一個信號：泉州紡織服裝業(yè)這個有著千億產(chǎn)值的行業(yè)，已經(jīng)從普通的加工業(yè)大踏步邁向時尚產(chǎn)業(yè)，而其竭力推廣的設(shè)計師品牌，也許不久將在國內(nèi)外掀起一番市場風(fēng)暴。

　　近來，泉州服裝產(chǎn)業(yè)頻頻試水設(shè)計師品牌的操作模式。業(yè)界消息，七匹狼今年將推出設(shè)計師品牌——Sept-wolves(勝沃斯)；此前，利郎在意大利的米蘭時尚周上首次推出頗具設(shè)計風(fēng)格的時裝秀，標(biāo)志著中國服裝業(yè)首次敲開國際時尚舞臺的大門；而國內(nèi)長期以設(shè)計風(fēng)格取勝的卡賓在紐約時尚盛會上登臺亮相后，其產(chǎn)品也立即在美國引起轟動。

　　設(shè)計師品牌也許正在引領(lǐng)泉州服裝業(yè)的新一輪品牌戰(zhàn)略。

　　原創(chuàng)設(shè)計搶高端市場

　　目前，國外的設(shè)計師品牌已經(jīng)受到市場普遍認(rèn)可。一些品牌壯大后，往往成立經(jīng)營時裝或服飾的集團(tuán)，以收購一些較小的設(shè)計師品牌，或與優(yōu)秀的設(shè)計師合作開創(chuàng)品牌。LV集團(tuán)旗下就有很多設(shè)計師品牌。國內(nèi)的吉芬、梁子等也以設(shè)計風(fēng)格見長，在市場上取得不俗的銷售業(yè)績。

　　早報記者了解到，為更好地推廣自有設(shè)計師品牌，七匹狼將對原有品牌進(jìn)行細(xì)分，在原來紅狼和綠狼的基礎(chǔ)上，推出藍(lán)狼牛仔系列。其中，紅狼將定位為商務(wù)系列，占七匹狼品牌組合的30％左右；綠狼繼續(xù)休閑風(fēng)格，在品牌組合中的比例將近60％；藍(lán)狼則定位于時尚休閑的牛仔系列，品牌比例在15％上下。今年下半年，七匹狼還將推出獨(dú)立品牌的女裝和童裝。

　　而去年初，當(dāng)卡賓設(shè)計師、被稱為“卡賓先生”的楊紫明攜其休閑男裝亮相紐約時裝周后，其對中國傳統(tǒng)設(shè)計元素的時尚詮釋，受到歐美時尚界的認(rèn)可。很快，卡賓的產(chǎn)品走進(jìn)美國本土市場，刮起一股“中國風(fēng)”。楊紫明說：“我們要向全世界傳遞一個信息，即中國不僅是服裝制造大國，還是原創(chuàng)設(shè)計大國�！�

　　“盡管相對于阿瑪尼、杰尼亞、迪奧等國際服裝品牌，我們的時裝品牌尚十分弱小，但我們有企業(yè)家的智慧，有中國悠久的歷史文化底蘊(yùn)，這些是可以用極具創(chuàng)意的手法展現(xiàn)出來的。因為時尚不是一兩件衣服，它是一種文化的擴(kuò)張。”楊紫明說。

　　顯然，原創(chuàng)設(shè)計是中國服裝產(chǎn)業(yè)挺進(jìn)高端市場的有力武器。

　　福建七匹狼實(shí)業(yè)有限公司董事長周少雄認(rèn)同這樣的觀點(diǎn)。他說：“Septwolves將是我們2008年春夏最新推出的設(shè)計師品牌，定位于社會精英消費(fèi)群體，是我們旗下最高端的品牌之一，由法國設(shè)計大師丹尼爾·法萊(DanielFaret)主導(dǎo)設(shè)計。推出Septwolves正是我們?yōu)楦淖冊瓉碓谥械蛯哟蜗�費(fèi)層徘徊不前的狀況�！�

　　據(jù)介紹，丹尼爾·法萊出身于法國波爾多省一個著名紡織服裝世家，是家族第三代傳人，從小就浸潤在濃厚的服裝、面料、流行時尚的氛圍中，對時尚有極大的興趣，1997年獲設(shè)計師的最高榮譽(yù)——服裝奧斯卡獎。他經(jīng)常設(shè)計和采用最時尚、最先進(jìn)的面料并巧妙地將其運(yùn)用到服裝設(shè)計中，與保羅史密斯及阿瑪尼被譽(yù)為“歐洲設(shè)計師中玩面料的三大高手”。