恒源祥09版生肖轟炸式廣告需創(chuàng)意

分享到： | | | | 2008-12-16 00:00

今年年初春節(jié)期間，恒源祥的“豬豬豬”……轟炸式12遍重播廣告雷倒了全國(guó)人民，現(xiàn)在，他們又來(lái)啦！

　　新華網(wǎng)報(bào)道：北京奧運(yùn)會(huì)后中國(guó)奧委會(huì)簽下的２００９―２０１２年首家合作伙伴——恒源祥集團(tuán)，１０日在北京正式啟動(dòng)０９版１２生肖賀歲廣告創(chuàng)意征集，在全國(guó)范圍內(nèi)征集有關(guān)廣告創(chuàng)意腳本，尋求一種大眾都能接受的１２生肖文化的表現(xiàn)形式。

　　這次征集時(shí)間為２００８年１２月１０日至２００８年１２月３１日，征集共設(shè)頭獎(jiǎng)一名，獎(jiǎng)金為１０萬(wàn)現(xiàn)金，優(yōu)勝獎(jiǎng)２０名。作品要求具有“十二生肖元素”、具有“恒源祥中國(guó)奧委會(huì)首家合作伙伴元素”；意境高遠(yuǎn)，富有時(shí)代感并具有中國(guó)文化特色，易于記憶和傳播、有強(qiáng)烈的感召力。征集形式為視頻短片（ＤＶ原創(chuàng)）、ＦＬＡＳＨ動(dòng)畫(huà)、圖畫(huà)、文字腳本，任選其一。最終的０９版恒源祥１２生肖賀歲廣告采用結(jié)果將于２００９年１月１０日公布。

　　據(jù)了解，２００８年春節(jié)期間，恒源祥在全國(guó)六家衛(wèi)視投放了一則“恒源祥１２生肖廣告”。在這則長(zhǎng)達(dá)１分鐘的電視廣告中，由北京２００８奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽和恒源祥商標(biāo)組成的畫(huà)面一直靜止不動(dòng)，廣告語(yǔ)則由“鼠鼠鼠”一路換到“豬豬豬”，被網(wǎng)友稱為最“雷”人廣告。這些廣告惹起營(yíng)銷界關(guān)于企業(yè)“知名度”和“美譽(yù)度”之爭(zhēng)。盡管營(yíng)銷界和網(wǎng)友眾說(shuō)紛紜，２００８歲末恒源祥在金融風(fēng)暴下，其業(yè)績(jī)還逆市上漲２０％。

　�。保采ぷ鳛橐环N國(guó)粹，它像國(guó)外的星座一樣，形成強(qiáng)有力的文化力，帶動(dòng)了一種中國(guó)傳統(tǒng)的消費(fèi)流行和時(shí)尚。清華大學(xué)中國(guó)管理研究中心研究員孫虹鋼認(rèn)為，１２生肖比１２星座更容易推廣，容易延伸，因?yàn)樗梢孕纬芍袊?guó)特色的十二個(gè)動(dòng)物形象，它作為一種特定的符號(hào)，帶有包括生理、健康等一系列的屬性，可以涵蓋比星座更為寬泛的內(nèi)容。（姚潤(rùn)豐）

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