七匹狼·周少雄：出新牌是為進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)

　　進(jìn)軍國(guó)際化的橋頭堡

　　據(jù)了解，“Septwolves”將在今年下半年進(jìn)入市場(chǎng)，其高端的市場(chǎng)定位，使得“Septwolves”將主要進(jìn)駐一線百貨，以及七匹狼自己巨資打造的生活館、大型旗艦店等終端。所有的渠道、通路都將獨(dú)立于七匹狼原有的銷售系統(tǒng)。

　　而除了起用國(guó)外的頂級(jí)設(shè)計(jì)師，“Septwolves”的市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)也來(lái)自法國(guó)。對(duì)此，周少雄意圖明確：“七匹狼要進(jìn)入國(guó)際化市場(chǎng)，這是準(zhǔn)備的開(kāi)始，Septwolves將是我們的橋頭堡�！�

　　近年來(lái)，“走向國(guó)際化”，已經(jīng)被國(guó)內(nèi)眾多服裝品牌頻頻提起。最主流的聲音，則是不斷傳出國(guó)內(nèi)品牌欲收購(gòu)海外品牌的新聞�！拔矣X(jué)得，大部分是在炒作概念，真正去做的并沒(méi)有�！敝苌傩壅J(rèn)為，對(duì)國(guó)際一些稍微成熟點(diǎn)的品牌，國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)目前還不具備收購(gòu)的實(shí)力。而如果是知名度較低的品牌，即便收購(gòu)來(lái)了，要運(yùn)作成功，也需要企業(yè)有非常強(qiáng)的策劃能力和投入。

　　“相對(duì)別人要收購(gòu)國(guó)際品牌的思路，我們是反其道行之，請(qǐng)來(lái)國(guó)際設(shè)計(jì)師，用國(guó)際化的經(jīng)營(yíng)思路來(lái)運(yùn)作，再打到國(guó)際上去�！敝苌傩壅J(rèn)為，通過(guò)與國(guó)際知名設(shè)計(jì)師的合作，包括營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)也采用國(guó)際化，首先就解決了文化差異和理解形態(tài)上的障礙，也能讓外界消除對(duì)中國(guó)制造不確定的疑慮，未來(lái)要進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)就比較容易。據(jù)介紹，丹尼爾從兩年前就開(kāi)始擔(dān)任七匹狼的藝術(shù)總監(jiān)，雙方已經(jīng)有了較好的磨合。

　　“將來(lái)，不僅僅是‘Sept－wolves’要走到國(guó)外去，在它的帶領(lǐng)下，七匹狼也可能會(huì)走出去�！辈贿^(guò)，對(duì)于“Sept－wolves”何時(shí)能真正進(jìn)入海外市場(chǎng)，周少雄卻只透露說(shuō)，“肯定不會(huì)遠(yuǎn)，就在一兩年之內(nèi)。”

　　“中國(guó)POLO”之夢(mèng)

　　早在幾年前，周少雄就提出要把七匹狼做成“中國(guó)POLO”的思路�！拔覀儼咽澜缟洗蟛糠殖晒ζ放频倪\(yùn)作模式都進(jìn)行了剖析，POLO的模式，跟七匹狼是最為接近的。所以七匹狼一直把POLO當(dāng)作標(biāo)桿、學(xué)習(xí)的對(duì)象�！敝苌傩壅f(shuō)。

　　在POLO品牌的發(fā)展史上，其創(chuàng)始人拉爾夫·勞倫從做男裝開(kāi)始，不斷根據(jù)市場(chǎng)的細(xì)分和消費(fèi)者需求，逐步推出女裝系列、男孩服裝系列，以及定位于不同消費(fèi)層的豐富系列產(chǎn)品，把POLO打造成一個(gè)真正的服裝王國(guó)。仔細(xì)剖析七匹狼近些年的發(fā)展，其實(shí)也就不難發(fā)現(xiàn)，七匹狼正在打造的同樣是一個(gè)服裝王國(guó)。對(duì)比POLO，周少雄認(rèn)為，“目前，從制造體系的生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品供應(yīng)鏈等角度，七匹狼與POLO已經(jīng)比較同步，但從文化內(nèi)涵的塑造來(lái)看，營(yíng)銷服務(wù)和形態(tài)還需要一個(gè)過(guò)程�！�

　　2006年七匹狼提出“著裝顧問(wèn)”的理念。在此理念基礎(chǔ)上，七匹狼投入巨資在全國(guó)重點(diǎn)展開(kāi)生活館和大型旗艦店布局。生活館的內(nèi)涵不僅包括家庭所有成員的著裝形象顧問(wèn)、男裝、女裝、童裝，甚至還包括美容美發(fā)等。去年一年，七匹狼新開(kāi)生活館12家，而今年的目標(biāo)是40家。“對(duì)七匹狼來(lái)說(shuō)，提倡著裝顧問(wèn)，引導(dǎo)生活形態(tài)，最關(guān)鍵的就是要把外面的、國(guó)際上先進(jìn)的理念、時(shí)尚的導(dǎo)向、審美的角度，帶給國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者。這也是我們引入法國(guó)設(shè)計(jì)師的原因之一�！敝苌傩廴缡钦f(shuō)。

　　而七匹狼實(shí)踐“中國(guó)POLO”夢(mèng)想的另一個(gè)方面，便是對(duì)市場(chǎng)的不斷細(xì)分，并不斷推出針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品系列，滿足各類消費(fèi)者的需求。目前，除了原有男裝系列中的“紅標(biāo)”、“綠標(biāo)”和定位高端市場(chǎng)的“Septwolves”，狼標(biāo)系列還開(kāi)辟了“藍(lán)標(biāo)”，定位于“80后”的年輕消費(fèi)者，產(chǎn)品將以時(shí)尚休閑的牛仔風(fēng)格為主。據(jù)介紹，“藍(lán)標(biāo)”系列將在4月18日開(kāi)幕的石獅“海博會(huì)”正式發(fā)布。

　　除了男裝，在七匹狼的生活館內(nèi)，還可以看到女裝和童裝系列�！捌咂ダ峭�裝和女裝的單店今年下半年也要推出，所有的渠道通路和經(jīng)營(yíng)方式，同樣也會(huì)有別于男裝系列�！�