本土運動品牌喬丹日子不好過上市引發(fā)商標非議

分享到： | | | | 2012-1-7 00:00

歲末年初，中國本土品牌的日子似乎并不好過。一邊是蒙牛因為其產品黃曲霉毒素超標而引發(fā)民眾的質疑，蒙牛股價因此一路大跌；另一邊，人們對國內知名運動服飾品牌喬丹體育即將上市而引發(fā)的商標使用非議，亦是不絕于耳。

　　歲末年初，中國本土品牌的日子似乎并不好過。一邊是蒙牛因為其產品黃曲霉毒素超標而引發(fā)民眾的質疑，蒙牛股價因此一路大跌；另一邊，人們對國內知名運動服飾品牌喬丹體育即將上市而引發(fā)的商標使用非議，亦是不絕于耳。

　　蒙牛事件的實質不外乎產品質量和安全環(huán)節(jié)的問題，和蒙牛相比，喬丹體育引發(fā)的話題更值得服裝業(yè)界關注。自2011年11月底獲準上市的消息發(fā)布以來，喬丹體育的成功模式似乎并不為人所認可。

　　圍繞上述爭議的聲音主要有兩種：第一，中國目前正處在市場競爭異常殘酷的階段，喬丹和蠟筆小新品牌成了巧借他人之名，使自己的產品脫穎而出的典型案例；第二種說法則是，喬丹這個品牌擁有純正的中國血統，其存在是完全合法的，它比耐克（Nike）旗下喬丹（Air Jordan）服鞋系列商標在中國注冊的時間要早得多。

　　翻看喬丹體育的企業(yè)發(fā)展史，再聯系中國本土品牌多年來的發(fā)展歷程，喬丹引發(fā)的兩種說法似乎都有其合理性。喬丹體育前身是成立于1984年的晉江市陳埭溪邊日用品二廠，2000年，日用品二廠通過合法的工商途徑正式更名為喬丹體育，從此喬丹體育進入了穩(wěn)步成長階段。到2011年底，喬丹體育憑借良好的經營業(yè)績躋身中國十大運動服飾企業(yè)之列，并順利通過證監(jiān)會的IPO資格審核。

　　誠然，中國作為全球品牌巨頭競相爭奪的重要市場，知識產權保護體系問題確實還有待完善。如果說喬丹體育和Air Jordan鞋服系列在中國使用的商標名稱重合是一次擦邊球行為，耐克勢必會想盡一切辦法阻止這種行為。

　　事實上，耐克曾對喬丹體育提出過商標侵權的投訴，但商標局予以駁回，之后耐克也并沒有提出行政訴訟程序。即便按照西方國家的法律，喬丹體育的情況也是合法的。前車之鑒是對喬丹23（Jumpman23）的商標訴訟案，耐克同樣以敗訴收場。

　　眼看年關將至，喬丹體育獲批即將登陸A股實為本土品牌一大喜事。此番商標非議案舊事重提，這其實是正�，F象，因為在公司上市前夜，享受過“舊賬重提”、“謠言攻擊”、“匿名舉報”待遇的實在是太多了。

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