歲末年初，中國本土品牌的日子似乎并不好過。一邊是蒙牛因?yàn)槠洚a(chǎn)品黃曲霉毒素超標(biāo)而引發(fā)民眾的質(zhì)疑，蒙牛股價(jià)因此一路大跌；另一邊，人們對(duì)國內(nèi)知名運(yùn)動(dòng)服飾品牌喬丹體育即將上市而引發(fā)的商標(biāo)使用非議，亦是不絕于耳。
歲末年初，中國本土品牌的日子似乎并不好過。一邊是蒙牛因?yàn)槠洚a(chǎn)品黃曲霉毒素超標(biāo)而引發(fā)民眾的質(zhì)疑，蒙牛股價(jià)因此一路大跌；另一邊，人們對(duì)國內(nèi)知名運(yùn)動(dòng)服
飾品牌
喬丹體育即將上市而引發(fā)的商標(biāo)使用非議，亦是不絕于耳。
蒙牛事件的實(shí)質(zhì)不外乎產(chǎn)品質(zhì)量和安全環(huán)節(jié)的問題，和蒙牛相比，喬丹體育引發(fā)的話題更值得
服裝業(yè)界關(guān)注。自2011年11月底獲準(zhǔn)上市的消息發(fā)布以來，喬丹體育的成功模式似乎并不為人所認(rèn)可。
圍繞上述爭議的聲音主要有兩種：第一，中國目前正處在市場競爭異常殘酷的階段，喬丹和蠟筆小新品牌成了巧借他人之名，使自己的產(chǎn)品脫穎而出的典型案例；第二種說法則是，喬丹這個(gè)品牌擁有純正的中國血統(tǒng)，其存在是完全合法的，它比
耐克（Nike）旗下喬丹（Air Jordan）服鞋系列商標(biāo)在中國注冊(cè)的時(shí)間要早得多。
翻看喬丹體育的企業(yè)發(fā)展史，再聯(lián)系中國本土品牌多年來的發(fā)展歷程，喬丹引發(fā)的兩種說法似乎都有其合理性。喬丹體育前身是成立于1984年的晉江市陳埭溪邊日用品二廠，2000年，日用品二廠通過合法的工商途徑正式更名為喬丹體育，從此喬丹體育進(jìn)入了穩(wěn)步成長階段。到2011年底，喬丹體育憑借良好的經(jīng)營業(yè)績躋身中國十大運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)之列，并順利通過證監(jiān)會(huì)的IPO資格審核。
誠然，中國作為全球品牌巨頭競相爭奪的重要市場，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系問題確實(shí)還有待完善。如果說喬丹體育和Air Jordan鞋服系列在中國使用的商標(biāo)名稱重合是一次擦邊球行為，耐克勢必會(huì)想盡一切辦法阻止這種行為。
事實(shí)上，耐克曾對(duì)喬丹體育提出過商標(biāo)侵權(quán)的投訴，但商標(biāo)局予以駁回，之后耐克也并沒有提出行政訴訟程序。即便按照西方國家的法律，喬丹體育的情況也是合法的。前車之鑒是對(duì)喬丹23（Jumpman23）的商標(biāo)訴訟案，耐克同樣以敗訴收?qǐng)觥?nbsp;
眼看年關(guān)將至，喬丹體育獲批即將登陸A股實(shí)為本土品牌一大喜事。此番商標(biāo)非議案舊事重提，這其實(shí)是正�，F(xiàn)象，因?yàn)樵诠旧鲜星耙�，享受過“舊賬重提”、“謠言攻擊”、“匿名舉報(bào)”待遇的實(shí)在是太多了。
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