在安踏領(lǐng)軍國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)的同時(shí)，丁世忠在晉江服裝行業(yè)的企業(yè)家圈子里，不可避免地成為標(biāo)志性人物。
中國(guó)鞋服行業(yè)里的名牌幾乎都出自晉江這個(gè)縣級(jí)市，在
安踏領(lǐng)軍國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)的同時(shí)，丁世忠在晉江鞋服行業(yè)的企業(yè)家圈子里，不可避免地成為標(biāo)志性人物。
晉江是福建泉州下屬的一個(gè)縣級(jí)市，從高速路口下來(lái)，能夠看見一個(gè)略微褪色的廣告牌上寫著“品牌之都”。幾乎中國(guó)鞋服行業(yè)里叫得出名字的品牌都出自這個(gè)縣級(jí)市，
七匹狼、
九牧王、安踏、特步等。
2011年晉江的GDP約為1000億元，而整個(gè)福建省的GDP是18500億元，約為十九分之一。晉江市區(qū)里最貴的樓盤超過一萬(wàn)，接近內(nèi)地省會(huì)的房?jī)r(jià)水平。
在體育用品終端銷售商里，晉江有6家上市公司，
361度、安踏、
匹克、特步在香港上市，
喬丹在A股上市，
鴻星爾克在新加坡上市。
安踏的總部在晉江池店鎮(zhèn)。一條世紀(jì)大道橫穿整個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，馬路上的行人都知道安踏總部所在地。高樓與空置的舊房一樣常見。
丁世忠并不總在這里辦公，他在晉江與廈門之間兩地跑。安踏的運(yùn)營(yíng)中心設(shè)在廈門，這也不是安踏一家的做法，大部分來(lái)自泉州的
服裝企業(yè)在實(shí)力足夠雄厚之后都選擇在廈門設(shè)立一個(gè)運(yùn)營(yíng)中心。廈門與泉州相隔的路程不過一個(gè)小時(shí)，而基礎(chǔ)設(shè)施等各方面條件已經(jīng)不盡相同。
一座小拱橋連接起安踏位于小河兩岸的廠區(qū)。而這條流經(jīng)池店鎮(zhèn)的小河里漂浮著各種垃圾，河水渾濁發(fā)黃。
中午休息時(shí)間，有穿著安踏制服的年輕員工在樹蔭下吸煙。一棟T字型的12層高辦公大樓，一棟廠房，一棟員工宿舍，這是構(gòu)成安踏總部的主要建筑。辦公樓前的噴泉很清澈，與尚未長(zhǎng)成參天大樹的綠樹一起營(yíng)造著環(huán)境。
丁世忠本人在私下也經(jīng)常穿著安踏的休閑服，出席正式場(chǎng)合的西服也多為國(guó)產(chǎn)品牌，或者說是晉江品牌。
出生于1970年的丁世忠今年不過42歲，在晉江的這一批企業(yè)家中屬于少壯派。根據(jù)安踏的年報(bào)顯示，2011年安踏的營(yíng)業(yè)收入是89.04億元，而
李寧的財(cái)報(bào)顯示其營(yíng)業(yè)收入為89.29億元。但是在凈利潤(rùn)方面，安踏的凈利潤(rùn)是17.3億元，而李寧的凈利潤(rùn)只有3.86億元。
在安踏領(lǐng)軍國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)的同時(shí)，丁世忠在晉江服裝行業(yè)的企業(yè)家圈子里，不可避免地成為標(biāo)志性人物。
奧運(yùn)營(yíng)銷
李寧也身在其中，他們身上的紅色運(yùn)動(dòng)服都來(lái)自安踏。
丁世忠
丁世忠在倫敦只待了一個(gè)多星期，因?yàn)橛惺戮筒坏貌换貒?guó)了。他看了開幕式，穿著紅黃主調(diào)的中國(guó)運(yùn)動(dòng)員魚貫入場(chǎng)。安踏已于2009年成為中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴，一旦中國(guó)運(yùn)動(dòng)員在奧運(yùn)會(huì)上獲得獎(jiǎng)牌，他們將穿著安踏贊助的衣服在全世界面前上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)。
7月28日下午，奧運(yùn)會(huì)的第一場(chǎng)決賽。女子10米氣步槍決賽在倫敦皇家炮兵營(yíng)開賽。丁世忠坐在觀看席上，他的參與感也許并不遜于運(yùn)動(dòng)員本身。
終于，易思玲奪得中國(guó)代表團(tuán)的首枚金牌，也是倫敦奧運(yùn)會(huì)的首金。安踏特別定制的奧運(yùn)龍服第一次出現(xiàn)在領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上。日后，電視機(jī)前守候的人將一再看見這套衣服，以及安踏的標(biāo)志。
丁世忠注冊(cè)安踏這個(gè)標(biāo)志的時(shí)候是在1991年，二十年來(lái)從未變過。ANTA四個(gè)字母上面的標(biāo)志是一個(gè)變體的"A"字，當(dāng)時(shí)丁世忠覺得這個(gè)符號(hào)像一只騰飛的鷹，于是選擇了這個(gè)設(shè)計(jì)。
19天的倫敦奧運(yùn)會(huì)只是安踏整個(gè)奧運(yùn)營(yíng)銷中的一環(huán)，而丁世忠關(guān)于奧運(yùn)的夢(mèng)想則可以追溯到幾年前。
2009年，中國(guó)奧委會(huì)與
阿迪達(dá)斯的合約到期，需要招標(biāo)新一任合作伙伴。對(duì)于整個(gè)體育用品行業(yè)來(lái)說，這是一場(chǎng)大戰(zhàn)之前的狼煙。
2008年的北京奧運(yùn)會(huì)上，雖然阿迪達(dá)斯是奧委會(huì)的合作伙伴，贊助了運(yùn)動(dòng)員的服裝。但是服裝上顯眼的標(biāo)志卻沒有李寧從空中點(diǎn)燃圣火那樣被眾人銘記，盡管李寧當(dāng)時(shí)也穿了阿迪達(dá)斯的服裝。人們記住的卻是李寧在空中的那個(gè)身影和那道火焰。
一場(chǎng)奧運(yùn)賽事對(duì)于體育用品品牌而言，無(wú)異于一場(chǎng)魔法，灰姑娘穿上水晶鞋之后就能變成公主。這亦是品牌營(yíng)銷之余消費(fèi)品尤其是快消品的魔力，一支足夠有效的廣告就能引爆無(wú)數(shù)人的消費(fèi)欲望。
在阿迪達(dá)斯成為中國(guó)奧委會(huì)的合作伙伴之前，李寧是中國(guó)奧委會(huì)的合作伙伴。在中國(guó)體育用品行業(yè)，
耐克、阿迪達(dá)斯之后，緊跟著的就是李寧。丁世忠籌謀參與奧運(yùn)盛宴不是一天兩天的事情了，可是那時(shí)候的安踏與李寧之間，差距顯著。
當(dāng)李寧在雅典奧運(yùn)會(huì)上全程贊助中國(guó)代表團(tuán)時(shí)，丁世忠想的是參與進(jìn)來(lái)，能夠贊助一兩個(gè)項(xiàng)目也可以。而那時(shí)的晉江其他品牌，更是連單個(gè)項(xiàng)目都極少參與。
安踏經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間的談判與運(yùn)作，終于才在2009年得以確定成為奧委會(huì)合作伙伴。合約周期是四年，這四年中的亞運(yùn)會(huì)等賽事上都不乏安踏的身影。
六十周年國(guó)慶大典上，奧運(yùn)花車上站滿了將在中國(guó)體育史上留名的冠軍。李寧也身在其中，他們身上的紅色運(yùn)動(dòng)服都來(lái)自安踏。
而今年的倫敦奧運(yùn)會(huì)與其說是安踏的盛典，不若說是中國(guó)品牌的集體狂歡。僅僅泉州晉江，共有8個(gè)品牌參與了倫敦奧運(yùn)。事后，八家公司接到了泉州市政府寄送的賀信。
丁世忠的安踏，許景南的匹克，丁輝煌的361度，丁金朝的特步，丁國(guó)雄的喬丹，吳榮光的鴻星爾克，不一樣的品牌標(biāo)識(shí)一次次出現(xiàn)在領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上。
在這些人里，丁金朝和許景南年紀(jì)比較大，算是企業(yè)的第一代。許景南的兩個(gè)兒子已經(jīng)相繼進(jìn)入匹克工作，丁輝煌和吳榮光則是分別從父輩手里接下了公司。丁金朝的兒子丁水波已經(jīng)擔(dān)任特步的總裁一職。丁世忠的經(jīng)歷與丁國(guó)雄類似，他們協(xié)助父輩一手做大了企業(yè)。第二代在晉江系企業(yè)中早已獨(dú)當(dāng)一面。
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