中國奢侈品增長放緩 愛馬仕仍樂觀展望

　　愛馬仕首席執(zhí)行長托馬斯(Patrick Thomas)說，這家巴黎奢侈品牌計(jì)劃未來五年投資數(shù)千萬歐元發(fā)展其高端中國品牌“上下”。托馬斯說，另外其早先還計(jì)劃將在華門店從當(dāng)前的17家增加到25家，不過他給出的期限是10年。

　　托馬斯周一在北京接受采訪時(shí)說，我們以前沒有、未來也不會(huì)像其他品牌那樣大量增加門店，否則就有變平庸的風(fēng)險(xiǎn)。

　　“上下”門店銷售以中國元素為靈感的服裝、珠寶和家具，價(jià)格最高達(dá)人民幣62萬元（約合9.9萬美元）。托馬斯說，在上海門店之外，本周在北京將新開一家“上下”門店，另外還計(jì)劃2013年在巴黎開設(shè)另一家門店。

　　許多迎合富人需求的公司都在最近幾個(gè)月警告說，由于經(jīng)濟(jì)增速放緩，中國的奢侈品行業(yè)可能正在失去光芒。

      在中國有60多家門店的英國時(shí)裝品牌博柏利集團(tuán)(Burberry Group)上個(gè)月發(fā)出預(yù)警說，全球需求疲弱導(dǎo)致銷售減緩利潤下滑，其股價(jià)因此滑坡。

      世界最大的鉆石原石生產(chǎn)商戴比爾斯(De Beers)在今年9月說，中國對(duì)其珠寶的需求減緩，導(dǎo)致其今年銷售增長下降至10%，低于去年的20%。

　　戴姆勒公司(Daimler AG)上個(gè)月發(fā)出預(yù)警說，旗下的梅賽德斯-奔馳(Mercedes-Benz)子公司將難以實(shí)現(xiàn)今年的利潤目標(biāo)，并且明年的需求將走軟。

      該公司給出的諸多理由之一是，中國市場競爭激烈。高端商品支出的減速從很大程度上是因?yàn)橹袊�不斷放緩的�?jīng)濟(jì)增長。

      此外，將于下個(gè)月舉行的10年一次的領(lǐng)導(dǎo)人換屆使送禮之風(fēng)暫停，因?yàn)榇蠹叶荚诘戎�看哪些政界人物值得他們送上豪華禮品。

　　經(jīng)紀(jì)公司里昂證券亞太區(qū)市場(CLSA Asia-Pacific Markets)分析師余雅樂(Aaron Fischer)說，奢侈品公司也似乎開始失去后勁，部分原因在于其中的很多公司一直在中國各地快速擴(kuò)張業(yè)務(wù)。他說，前幾年65%的增速都來自門店擴(kuò)充，勢必會(huì)減慢。

　　2008年，愛馬仕收購了“上下”的多數(shù)股權(quán)，以便迎合那些看重中國傳統(tǒng)審美觀、愿意花人民幣28萬元（約合4.5萬美元）買一套漆金竹絲扣瓷的“龍韻茶器”的消費(fèi)者。

　　托馬斯說，愛馬仕售價(jià)7萬元的標(biāo)志性柏金包(Birkin)等商品的銷售幾乎未出現(xiàn)下滑，但品牌營銷模式開始從幾年前流行的帶搶眼愛馬仕標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)楦�柔和的品牌�?biāo)識(shí)。

      愛馬仕正在擴(kuò)大在華現(xiàn)有門店中三家的店面，今年晚些時(shí)候還將在中國增開一家新門店。

　　托馬斯說，中國消費(fèi)者要質(zhì)量，而不僅僅是品牌。當(dāng)被要求舉幾個(gè)例子說明這一轉(zhuǎn)變時(shí)，托馬斯說，一些奢侈品牌開始走下坡路，而我們沒有。

　　“上下”的創(chuàng)始人蔣瓊耳說，中國消費(fèi)者開始越來越多地尋求能夠表達(dá)其價(jià)值觀、能夠傳給后代的物品。蔣瓊耳正在北京舉辦一場為期三周的展覽，消費(fèi)者可以在展覽中看到工匠在瓷制茶具上編入金絲，并摸一摸價(jià)值人民幣62萬元的紫檀木仿古凳。

　　托馬斯說，“上下”去年的銷售額占了愛馬仕在華銷售額的2%，但他預(yù)計(jì)這一比例將上升。他說，我們預(yù)計(jì)“上下”將成為未來的一個(gè)增長引擎。他還說，該品牌很可能在三到五年內(nèi)實(shí)現(xiàn)盈利。