七匹狼首推明星限量茄克 成本土創(chuàng)新營銷典范

      2012年11月11日，隨著最后幾件七匹狼明星限量茄克在天貓商城被搶購而空，一場由本土男裝品牌牽手明星設(shè)計(jì)限量產(chǎn)品的時(shí)尚之旅圓滿拉上帷幕。

      在過去的一個(gè)月里，由馮紹峰、李晨攜手七匹狼設(shè)計(jì)的限量版茄克在電商平臺(tái)銷售火爆，11月中開始在哈爾濱、上海、杭州、成都、常州、金華6城市限量銷售120件。

      通過微博、電子商務(wù)等平臺(tái)的傳播，七匹狼打造明星限量茄克的嘗試在消費(fèi)者、時(shí)尚界、服裝行業(yè)等收獲了良好口碑。

      業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這不但是七匹狼男裝進(jìn)行品牌營銷的一次成功試水，為本土服飾品牌實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新營銷提供了一個(gè)借鑒的典范，同時(shí)也再次鑒定了七匹狼茄克已連續(xù)十二年市場占有率排名第一的成績。 

      明星聯(lián)袂設(shè)計(jì) 七匹狼再度引領(lǐng)風(fēng)潮 

      今年10月，升級(jí)品格男裝后的七匹狼再度發(fā)力，攜手當(dāng)紅明星馮紹峰、李晨推出了兩款不同風(fēng)格的茄克產(chǎn)品。其中，李晨設(shè)計(jì)的茄克頗具“機(jī)車氣質(zhì)”，防風(fēng)耐磨設(shè)計(jì)彰顯了騎士的酷勁，以及奮斗不止的激情沖勁。

      而馮紹峰設(shè)計(jì)的茄克則與其優(yōu)雅風(fēng)度十分契合，簡約修身的款式看起來時(shí)尚大方，于細(xì)節(jié)之中將商務(wù)人士的自信與精英格調(diào)展現(xiàn)得淋漓盡致。

      產(chǎn)品一上市，便受到了消費(fèi)者的爭相追捧，在短短一月內(nèi)，電商平臺(tái)限量發(fā)售的120件明星茄克通過線下預(yù)訂、線上搶購等方式銷售一空。此外，七匹狼在新浪微博等平臺(tái)發(fā)起的品格男裝代言人限量版茄克插畫有獎(jiǎng)等活動(dòng)，也吸引了數(shù)十萬網(wǎng)友的關(guān)注與參與。 

      其實(shí)，明星與品牌聯(lián)袂推出產(chǎn)品系列并非新鮮話題。

      在國外就有今年R&B小天后Rihanna與Armani推出的Rihanna ×Armani第二個(gè)聯(lián)名系列。

      樂壇大姐大Madonna為ALDO品牌推出的鞋履系列“Truth or Dare”。

      英倫風(fēng)格偶像Alexa Chung為美國品牌Madewell設(shè)計(jì)包括波爾卡點(diǎn)茶裙、工裝裙等在內(nèi)的二十款服裝……

      通過這些時(shí)尚界寵兒本身的人氣與話題度，使得品牌得到了更多的曝光率，明星自己也很樂意將自己的品味昭之大眾。如此強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，也讓消費(fèi)者頻頻掏腰包買單。

      Victoria Beckham等明星在跨界進(jìn)行時(shí)尚設(shè)計(jì)后，更是創(chuàng)立了自己的個(gè)人品牌，把服裝賣到了世界各地。這樣在國外比較常見的合作，在國內(nèi)的嘗試卻是零，七匹狼此次的舉動(dòng)，可謂占盡先機(jī)，再次引領(lǐng)業(yè)內(nèi)風(fēng)潮。 

      事實(shí)上，對(duì)于喜歡穩(wěn)中求新的七匹狼來說，類似這樣的行動(dòng)已經(jīng)不止一次。從年初與華誼兄弟達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，推出本土品牌的第一個(gè)明星高級(jí)定制系列；再到9月進(jìn)行業(yè)內(nèi)首個(gè)“精英店長”培訓(xùn)計(jì)劃，全面發(fā)力終端零售管理，七匹狼一直在創(chuàng)新營銷與管理上不斷進(jìn)行新嘗試。

      而此次與自己的明星代言人牽手進(jìn)行明星限量茄克設(shè)計(jì)，不但為中國的品格名士們提供了著裝上全新的選擇和體驗(yàn)，同時(shí)也是七匹狼對(duì)于自己的發(fā)家之作，同時(shí)也是招牌產(chǎn)品“茄克”進(jìn)行的一次巡禮�！　� 

      20年追求品質(zhì)  創(chuàng)新成就“茄克之王” 

      一直以來，茄克就是七匹狼的拳頭產(chǎn)品。90年代初期，七匹狼洞察到人們對(duì)于新的生活方式的追求以及對(duì)新穎服裝的渴望，早在1990年6月就推出了頗具轟動(dòng)性與代表性的第一代茄克產(chǎn)品——雙色茄克，一舉奠定了七匹狼“茄克之王”的地位。

      在之后20多年的發(fā)展中，七匹狼不斷進(jìn)行面料科技和設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新，不但推出了三防茄克、雙面茄克、竹碳纖維茄克、抗紫外線茄克、環(huán)保茄克、防潑水茄克等多種茄克系列，同時(shí)雙面茄克更成為了七匹狼乃至茄克品類中的招牌明星產(chǎn)品。 

      在七匹狼追求創(chuàng)新、豐富品類的同時(shí)，唯一不變的是對(duì)產(chǎn)品高品質(zhì)的堅(jiān)持。據(jù)七匹狼相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，從材料選擇、生產(chǎn)把關(guān)到質(zhì)量監(jiān)測，七匹狼都有一套非常嚴(yán)格的工序和標(biāo)準(zhǔn)。

      例如，只與從環(huán)保高科技面料到成衣制造產(chǎn)業(yè)鏈完整的優(yōu)秀廠商合作，為不同品類的產(chǎn)品尋找最具頂級(jí)品質(zhì)的生產(chǎn)線；與具有國際先進(jìn)生產(chǎn)水平的廠家合作，確保品質(zhì)管理融入每一個(gè)步驟，精益求精；成立品質(zhì)管理員監(jiān)測隊(duì)伍，對(duì)生產(chǎn)的每個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行品質(zhì)監(jiān)督，確保產(chǎn)品符合七匹狼的國際級(jí)品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)要求，就在今年的6月，七匹狼產(chǎn)品檢測中心還通過了中國合格評(píng)定國家認(rèn)可委員會(huì)（CNAS）的現(xiàn)場評(píng)審。

      這些，都成為七匹狼提供高品質(zhì)產(chǎn)品的堅(jiān)實(shí)保障。而此次明星茄克推出后，在短短一個(gè)月便銷售告罄，也足可見證消費(fèi)者對(duì)于其產(chǎn)品的喜愛程度。 

      對(duì)此，七匹狼董事長周少雄表示，七匹狼始終堅(jiān)持不斷為消費(fèi)者提供更加舒適、舒心、時(shí)尚的茄克穿著體驗(yàn)。而此次與馮紹峰、李晨聯(lián)袂進(jìn)行明星茄克的設(shè)計(jì)，在品牌營銷和產(chǎn)品創(chuàng)新方面都是一個(gè)不錯(cuò)的嘗試，為七匹狼未來推出更多時(shí)尚化、個(gè)性化的產(chǎn)品打下了基礎(chǔ)。

      在升級(jí)品格男裝后，七匹狼將繼續(xù)不負(fù)“茄克之王”的稱號(hào)，堅(jiān)持對(duì)于高品質(zhì)產(chǎn)品的追求，繼續(xù)推出消費(fèi)者喜愛的茄克產(chǎn)品。