奢侈品中國市場遇“寒流” Burberry關閉旗下廣州工廠

分享到： | | | | 2012-11-2 10:58

近來英國奢侈品零售商巴寶莉（Burberry）不利消息連連，繼9月該品牌所屬集團發(fā)出盈利預警后，剛剛又宣布關閉位于廣州的一家旗下工廠。業(yè)界分析巴寶莉關閉工廠，除該廠工人工時有違規(guī)因素外，或許也因受國內經(jīng)濟放緩影響，導致該品牌在華銷售大幅下滑，為降低生產成本而關閉工廠。

　　在廣州市部分奢侈品專賣店里，記者發(fā)現(xiàn)因為銷量低迷，有些奢侈品品牌加入了打折的隊伍。在海印又一城的巴寶莉專店，銷售員告訴記者，現(xiàn)在全場商品統(tǒng)統(tǒng)有折扣優(yōu)惠，部分商品折扣甚至低至2.4折。一件萬元上下的衣服，如按最低折扣算下來，僅需兩三千元，價格已與中端品牌靠近。

　　不過與普通商品大肆的打折宣傳不同，這些奢侈品專店走的是“低調路線”。記者觀察了店面內外環(huán)境，沒有看到任何折扣或優(yōu)惠標識，只有走進店內，向店員咨詢價格時，才會被告知部分商品有不等的折扣。　　

　 在華奢侈品牌進入調整期

　　“今年國內奢侈品業(yè)績不佳，與國內經(jīng)濟狀況放緩有很大關系，這主要體現(xiàn)在消費者信心有所下降�！鄙莩奁费芯繉＜摇⒇敻黄焚|研究院院長周婷對記者表示，另一個原因是國內的奢侈品市場已發(fā)展近10年，消費者從購買熱情高漲階段，轉向逐漸成熟和理性的過程。

　　ISI集團則認為，中國奢侈品銷售的減少，主要原因在于富人和中產階層的資產下滑。這階層的資產主要為股票或者房產。目前股市環(huán)境慘淡，房產價格也裹足不前，富人和中產階層人士自然無力進行奢侈品消費。有調查顯示，今年有30%左右國內富豪表示將縮減購買奢侈品開支。

　　有業(yè)界人士認為，近日《機關事務管理條例》的出臺，可能也影響到奢侈品銷量。該條例明確禁止公務員動用公款采購奢侈品。此前，還有要求削減公務用餐、公款購車以及購買昂貴名酒等費用的政策出臺。

　　中投顧問高級研究員薛勝文表示，在近年奢侈品消費熱潮推動下，各大奢侈品企業(yè)加速在國內一二線城市的布局。但在當前經(jīng)濟形勢下，這些新開店面很多不能實現(xiàn)預期的業(yè)績。

　　“奢侈品在華已經(jīng)進入調整期，這或將迎來新一輪的洗牌，危機承受能力弱的品牌將遭淘汰。奢侈品企業(yè)一方面需要謀求更低的生產成本，另一方面需調查研究了解消費者需求，生產適銷對路的產品。”薛勝文說。

　　盡管中國奢侈品市場出現(xiàn)下滑，但依然“寄情”中國的奢侈品牌還是為數(shù)不少，巴寶莉首席財務官斯泰茜－卡特賴特近日明確表示，中國消費者依然具有旺盛的消費意愿，中國市場仍存巨大商機。據(jù)悉，巴寶莉目前已在中國開設63家門店，并計劃將來擴大到100家。