李寧“一跟到底” 個性球鞋制定半月可穿上腳

　   時間緊任務(wù)重

　　據(jù)簡杰介紹，李寧公司接手CBA項目時間比較緊張，這是一個客觀事實。但是在雙方簽約之前，產(chǎn)品準備工作就已經(jīng)開始了。從今年5月份起，李寧公司為CBA聯(lián)賽準備了7款鞋，其中3款是2012年第四季度的當季產(chǎn)品，其余4款備選鞋曾贊助過NBA球星或NBL聯(lián)賽，是經(jīng)受過不少考驗的成熟鞋款。

　　從7月份開始，李寧公司進行了大規(guī)模的產(chǎn)品測試，走訪了CBA的17支隊，搜集隊員的體型特征、腳型數(shù)據(jù)。由于當時很多國字號球員在備戰(zhàn)奧運會，或是在國青隊訓(xùn)練，因此第一輪的數(shù)據(jù)收集沒能涵蓋到他們。之后李寧公司開始了更為細致的工作，其中包括服裝、鞋、配件，方方面面都進行了細致的準備。對此簡杰坦言：“這次留給李寧的時間確實很短，17個隊整體工作量非常大，安排他們試穿是一件繁瑣而復(fù)雜的工作�！�

　　李寧贊助籃球產(chǎn)品多年，從鞋本身而言，技術(shù)質(zhì)量沒有問題。上個賽季，CBA聯(lián)賽有一份18位傷病運動員名單，這部分球員被允許穿自己認為舒服的鞋。在這18人當中今年退役了3位，一位成為特許球員，其余的14位球員中有13位都在穿李寧品牌的運動鞋，且沒有反映任何不適�！拔覀冇X得這就是進步。目前除了少數(shù)被罰球員之外，我們沒有收到任何其他球員的投訴，包括俱樂部�！焙喗苷f。

　　有需要就定制

　　有7款鞋型供球員們選用，但這還不夠。球員腳型情況很復(fù)雜，一切都要以他穿著的舒適度為前提。兩度被罰的浙江球員丁錦輝，是因為腳部曾遭受過嚴重傷病。他曾一度在微博中抱怨：“像我這種腳受過重傷的隊員根本就適應(yīng)不了贊助商的鞋子，這不拿我的身體開玩笑嘛�！�

　　目前整個聯(lián)賽需要定制鞋的球員有二十多人，占到球員總數(shù)的10%，李寧公司專門組織團隊隨時關(guān)注球員的使用情況，當面發(fā)現(xiàn)問題，用照片、錄像等手段加以記錄，然后徹底解決。給球員制作定制鞋的速度已經(jīng)非�？炝�，一般最多半個月可以完成為量腳球員特制的楦頭以及定制鞋的制作并送到他面前，再由專門的開發(fā)人員、產(chǎn)品人員實地跟進試穿。

　　簡杰告訴記者，李寧公司已經(jīng)派出專門的技術(shù)人員去跟蹤這二十幾位球員的試穿情況，根據(jù)腳型定制楦頭，以滿足球員個性化的需要，絕不會拿球員的運動生涯和健康開玩笑。對于人們關(guān)注的王治郅和丁錦輝兩位國手，簡杰透露測量腳型方面的專家已經(jīng)在義烏和青島為他們做了測量和實地測試，他們的定制鞋已經(jīng)在制作過程中，很快就能完成。而之后李寧公司也會繼續(xù)跟進其試穿情況，如果需要，會一輪一輪調(diào)整下去。在北京金隅隊中，目前只有常林一人提出來需要特殊定制鞋。簡杰表示：“如果李學(xué)林需要，我們會給他定制�！�

　　定個性促文化

　　李寧公司贊助CBA聯(lián)賽，有一個目的就在于促成CBA聯(lián)賽品牌價值的提升，把CBA聯(lián)賽的籃球文化做起來。在策劃時，李寧公司考慮了給17支隊打造不同的戰(zhàn)袍。但因為這是李寧公司接手CBA聯(lián)賽的第一年，要一下子做到個性化不太容易。

　　在與17支球隊接觸的過程當中，李寧公司與各支隊伍一起梳理球隊以及這個地區(qū)籃球發(fā)展的情況。李寧公司想在未來設(shè)計個性化籃球服裝或者鞋的時候，能夠有一個很好的地區(qū)文化的支撐。各支隊伍的發(fā)展歷史、文化，都是李寧公司為明年個性化球衣做的準備。

　　目前李寧店面中在銷售CBA聯(lián)賽幾支隊伍的裝備，像北京、廣東、八一、上海的比賽服及相關(guān)產(chǎn)品的銷售情況都非常好。李寧公司也在考慮如何把這個模式做起來，形成CBA聯(lián)賽的籃球文化，就像北京國安比賽的時候全場都是綠色一樣。因為只有這樣，聯(lián)賽才能真正地發(fā)展起來。當然這是個長期的工作。