春夏大戰(zhàn)——T恤品牌營銷之路

　　又到了春夏交替之際,氣溫的逐漸升高讓人們對服裝的購買熱情也日益升溫，尤其是T恤。每年這個時候是各大T恤品牌的必爭之季，可謂八仙過海、各出奇招，打響品牌營銷之戰(zhàn)。

　　森馬沿襲了一貫的風(fēng)格，再次邀請重量級的明星為其代言，并主打“森馬時尚微電影”用以宣傳和推廣森馬品牌；美特斯邦威則利用旗下邦購網(wǎng)推出“尋找春天四城記”優(yōu)惠促銷活動；真維斯大力舉辦服裝設(shè)計(jì)比賽和贊助娛樂節(jié)目拉攏人氣；班尼路從海賊王走向了日常生活，深入大眾潮流；凡客誓將校園青春進(jìn)行到底……

　　在這紛繁復(fù)雜的廣告宣傳之中如何脫穎而出？成為了當(dāng)下流行服飾產(chǎn)業(yè)最具敏感的話題和最具挑戰(zhàn)性的任務(wù)。

　　眾所周知，自媒體時代，信息成爆炸式傳播的威力。其中，微博以其非凡的影響力，簡單的操控性，越來越受到商家重視。但何謂一個好的微博活動？如何在更大程度上發(fā)揮微博的可利用性？不是輕而易舉的事。自媒體時代，需要激發(fā)消費(fèi)者的主觀能動性與創(chuàng)造力，讓他們愿意參與到活動中，成為營銷的一部分，主動傳播。

　　以瑪薩瑪索新晉推出的T恤潮牌無可T代@TEE系列為例。這一系列專門為注重生活品質(zhì)以及個性表達(dá)的年輕人所設(shè)計(jì)，以"愛這樣的自己"為的產(chǎn)品理念，在提供優(yōu)質(zhì)個性潮T的同時，為年輕人搭建情感表達(dá)的平臺。旨在幫助每一位顧客都認(rèn)識到自己就是"限量版"，愛上這樣的自己，也更加關(guān)愛身邊的他人。

　　在官方微博上，瑪薩瑪索發(fā)起了#@T創(chuàng)意隨手拍#活動："每一個人都是限量版，每一位都是唯一的'一個'，你就是你，身體，面孔，發(fā)膚，指紋，思想，愛，社會關(guān)系，以及恩怨情仇，盛衰榮辱，乃至@TEE下的'你'，這個特別的存在，是誰，都無可替代。"鼓勵網(wǎng)友曬出生活中發(fā)現(xiàn)的或DIY創(chuàng)造的與"@"字符有關(guān)的事物，以此表達(dá)他們獨(dú)特的生活態(tài)度，。

　　活動倡導(dǎo)人們：從細(xì)微入手，懂得發(fā)現(xiàn)生活之美，體會生活之樂，品味生活之愛�？梢姛o可T代從服飾延伸出去的不僅僅是一個品牌，更是一個份社會的責(zé)任。活動激發(fā)了消費(fèi)者的創(chuàng)造性與主觀能動性，取得了良好的用戶參與度與美譽(yù)度。

　　除此以外，無可T代還推出了以愛為線索的三部曲主題活動。其中，愛的第一步，即為"涂"你所愛--T恤涂鴉設(shè)計(jì)大賽！這是一款專為無可T代@Tee系列設(shè)計(jì)的falsh小游戲！網(wǎng)友可自己選擇T恤印花、圖案，并添加個性愛語，設(shè)計(jì)出只屬于自己的專屬@Tee。操作簡單，互動性、趣味性十足，并且通過評選，最終最具人氣的@Tee設(shè)計(jì)稿，還有可能被制作成實(shí)物，送給創(chuàng)作者這份世界上獨(dú)一無二的禮物！這個活動，迎合了當(dāng)下的營銷趨勢--趣味性、互動性，激發(fā)了網(wǎng)友的自主參與熱情。

　　"T恤涂鴉設(shè)計(jì)大賽"是創(chuàng)意，也是環(huán)保。它只需要巧妙的構(gòu)思和無限的靈感，不費(fèi)筆墨，不費(fèi)紙張，利用電子的噴繪，印章……足以改變T恤的世界。

　　無可T代以創(chuàng)新的理念，創(chuàng)意的活動，將自己展示在提倡綠色生活的舞臺今天，是廣告業(yè)宣傳的突破，也是服飾一行不斷前行的標(biāo)榜。它在向世人展示自己的同時，也是在向世界宣揚(yáng)"愛"。相信2012，相信無可T代，它將以雷霆之勢全力出擊，勢必再掀一場業(yè)界風(fēng)云。