ESPRIT中信泰富店關(guān)門了。記者昨日獲悉，已在上海南京西路“梅恒泰”商圈經(jīng)營了12年的“快時(shí)尚”品牌ESPRIT近日正式撤退。業(yè)內(nèi)人士分析，丟棄了創(chuàng)新和變化的ESPRIT經(jīng)營業(yè)績不佳，其與中信泰富廣場以及“梅恒泰”商圈的高端商業(yè)定位也早已不匹配。
ESPRIT撤離“梅恒泰”商圈
“樓下的ESPRIT關(guān)門了，年少時(shí)心中的大牌啊！”在中信泰富上班的牛小姐昨日發(fā)微博感慨道，“時(shí)光真是殺豬刀，品牌落寞和美人遲暮一樣令人嘆息。”
在位于南京西路江寧路的中信泰富廣場，記者昨日下午看到，原來三層樓面的ESPRIT門店已不復(fù)存在，店面四周高筑的黑色圍板上寫著“I.T全新概念店將于12月隆重開幕”�！斑@家店最近幾年生意一直不好，一樓二樓賣
服裝的人氣還不如三樓的美發(fā)店，早就聽說要搬了�！敝行盘└粡V場服務(wù)臺(tái)的一位工作人員如是說。
記者了解到，ESPRIT中信泰富店于2000年開張，一二樓經(jīng)營旗下品牌服裝等，面積達(dá)千余平方米，三樓部分區(qū)域是ES鄄PRIT美發(fā)沙龍。對于該店關(guān)閉的原因，ESPRIT公關(guān)部人士表示不予回應(yīng)。
中信泰富相關(guān)人士昨日告訴記者，中信泰富與ESPRIT12年來一直合作愉快，此次離開的原因是租約到期，當(dāng)然，隨著市場環(huán)境和品牌定位的變化，ES鄄PRIT與中信泰富的匹配度已不如最初。
該人士表示：“未來將引進(jìn)香港I.T時(shí)裝零售店，I.T是多個(gè)潮牌的集成店，品牌定位與整個(gè)商業(yè)項(xiàng)目和商圈定位更相符。中信泰富廣場商業(yè)面積只有3萬多平方米，原來僅ESPRIT一個(gè)品牌店就占去近千平方米，而引入I.T后可以為消費(fèi)者提供更多品牌選擇。”
母公司去年凈利潤下滑98%
對于ESPRIT撤離“梅恒泰”商圈，有業(yè)內(nèi)人士表示，該店以及其母公司每況愈下的經(jīng)營已不堪租金重負(fù)。
相關(guān)資料顯示，ESPRIT母公司思捷環(huán)球盈利能力連續(xù)三年下滑，其股價(jià)3年間跌幅超過90%，2010/2011財(cái)年實(shí)現(xiàn)銷售收入337.67億港元，同比增長0.1%；凈利潤7900萬港元，同比下降98.13%。此外，該公司今年上半年曾對外發(fā)布消息稱，將結(jié)束北美地區(qū)全部業(yè)務(wù)。據(jù)了解，ESPRIT北美業(yè)務(wù)長年處于虧損，過去四年里，美國和加拿大業(yè)務(wù)共計(jì)虧損16億元。
“ESPRIT本質(zhì)上是個(gè)強(qiáng)大和有利潤的品牌，但該品牌在過去數(shù)年逐漸失去靈魂。品牌的優(yōu)良傳統(tǒng)被忽略，顧客凝聚力正在流失�！彼冀莪h(huán)球在財(cái)報(bào)中坦言。東方證券的研究報(bào)告曾指出，ESPRIT諸多成功基因中，核心詞是創(chuàng)新，而ESPRIT走向衰退，除了主力市場歐洲經(jīng)濟(jì)低迷之外，自身最重要的因素也是丟棄了創(chuàng)新和變化。
“快時(shí)尚”鼻祖近年來已然掉隊(duì)
據(jù)了解，除了ESPRIT，思捷環(huán)球下亦包括子品牌ESPRITCasual、ESPRITCollection及edc。滬上一家連鎖百貨公司商務(wù)部負(fù)責(zé)人向記者表示，雖然其定位不同，但由于產(chǎn)品都由德國杜塞爾多夫設(shè)計(jì)中心的三個(gè)不同小組設(shè)計(jì)，產(chǎn)品風(fēng)格相似度較高，并且對來自區(qū)域市場的買手信息反應(yīng)不夠及時(shí)，使得ES鄄PRIT過度沉溺于歐洲穩(wěn)定的盈利，在對手凌厲的攻勢和大量創(chuàng)新的模式面前，逐步喪失競爭力。
服裝界流傳著一句名言，沒有疲軟的市場，只有疲軟的產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士指出，低性價(jià)比正是“快時(shí)尚”鼻祖ESPRIT“掉隊(duì)”的原因，相對于近些年興起的Zara、H&M等，ES鄄PRIT價(jià)格偏貴，款式卻一成不變。
一位零售商告訴記者，ES鄄PRIT的定價(jià)“太奇怪”，面料基本為棉質(zhì)，款式很守舊，同樣的料子、類似的款式，一般
only、verymode售價(jià)300-400元，ES鄄PRIT則標(biāo)價(jià)700-800元，價(jià)格是競爭對手的1-2倍。即使難得地在ESPRIT尋覓到絲質(zhì)面料的外套，價(jià)格卻是Zara的1.5倍。而Zara已經(jīng)到了每周都有新品上架的程度。
雖然ESPRIT離開了南京西路中信泰富廣場，但雙方的合作并未止步。中信泰富相關(guān)人士透露，中信泰富位于四川北路的項(xiàng)目申虹廣場仍將引入ESPRIT，9月底該商業(yè)項(xiàng)目將正式開業(yè)，ESPRIT在申虹廣場2樓的店鋪面積約361平方米。市商業(yè)信息中心首席研究員齊曉齋指出，“四川北路商圈的消費(fèi)群除了商務(wù)
白領(lǐng)還有部分社區(qū)居民，相較南京西路，那里的‘土壤’無疑更適合ESPRIT�！�
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