安踏(02020.HK)昨日公布了2012年半年報(bào),公司上半年實(shí)現(xiàn)凈利7.7億元,同比下降17%。同時(shí),安踏預(yù)計(jì)2013年第一季度的訂單金額將下降20%~30%。
盡管業(yè)績(jī)及訂單同比下降,但相對(duì)于一度處于風(fēng)口浪尖的
李寧(02331.HK)而言,
安踏仍略勝一籌。昨日安踏午后盤中勁漲近20%,最終收漲17.15%,受此刺激,李寧、
匹克、特步、
361度等國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌股價(jià)紛紛大漲。
數(shù)據(jù)顯示,安踏三大業(yè)務(wù)均出現(xiàn)了不同程度的下滑,其中配飾業(yè)務(wù)營(yíng)收同比下降15.9%,鞋類及
服裝業(yè)務(wù)營(yíng)收分別下降12.3%、10.6%。毛利率方面,配飾業(yè)務(wù)下滑4.9個(gè)百分點(diǎn),其他兩類業(yè)務(wù)的毛利率則略有下滑。此外,由于安踏上半年員工成本、研發(fā)成本及實(shí)際稅率有所提高,因此公司中期業(yè)績(jī)的下滑幅度大于營(yíng)收的下滑幅度(11.6%)。
安踏將業(yè)績(jī)下滑的原因歸結(jié)為經(jīng)濟(jì)層面的下行壓力及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇。為了降低行業(yè)對(duì)公司產(chǎn)生的沖擊以及降低零售渠道的潛在庫(kù)存和打折風(fēng)險(xiǎn),安踏今年以來(lái)采取了更具彈性的補(bǔ)單安排,并在明年一季度的訂單上采用新的折扣率政策。經(jīng)過(guò)這種安排,安踏明年一季度訂單下滑兩到三成,否則,安踏的訂單情況將更為慘淡。
近年來(lái),國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌屢屢受挫,2000年至2009年的“黃金十年”已一去不返。李寧在繼去年業(yè)績(jī)暴跌65%以后,公司行政總裁張志勇今年辭職,公司西班牙子公司也一度被誤傳破產(chǎn)。而361度在今年7月份被美銀美林下調(diào)投資評(píng)級(jí),美銀美林認(rèn)為,361度受零售市場(chǎng)普遍打折的影響,未來(lái)6~9個(gè)月內(nèi)銷售額及盈利能力不會(huì)太過(guò)樂(lè)觀。
事實(shí)上,
耐克、
阿迪達(dá)斯等外資品牌同樣陷入了經(jīng)營(yíng)困境,阿迪達(dá)斯關(guān)閉了在華最后一家工廠,甚至可能終止與國(guó)內(nèi)300家代工商的合作,在人力成本急劇攀升和同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下,運(yùn)動(dòng)品牌的洗牌過(guò)程或在所難免。