匹克"創(chuàng)國(guó)際化品牌"的夢(mèng)想已觸手可及，匹克將匯聚更多國(guó)際化資源，充分發(fā)揮品牌帶來的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，努力實(shí)現(xiàn)國(guó)際化品牌的目標(biāo)。
“經(jīng)過二十幾年的品牌征途，
匹克"創(chuàng)國(guó)際化品牌"的夢(mèng)想已觸手可及，匹克將匯聚更多國(guó)際化資源，充分發(fā)揮品牌帶來的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，努力實(shí)現(xiàn)國(guó)際化品牌的目標(biāo)。”日前，福建匹克集團(tuán)董事會(huì)主席許景南在接受本報(bào)記者專訪時(shí)，如是闡述匹克進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)。
在民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、品牌云集的泉州，以“中國(guó)籃球裝備第一品牌”著稱的匹克堪稱佼佼者。就在剛剛過去的2012年，匹克憑借在體育用品行業(yè)的品牌實(shí)力，連續(xù)4年躋身“最佳中國(guó)品牌價(jià)值50強(qiáng)”榜單。
在國(guó)際金融危機(jī)仍在蔓延的背景下，2013年，匹克將如何開局？對(duì)此，許景南給出了“一二三”的精煉回答�！�"一"指一個(gè)目標(biāo)將爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)際品牌工作做得更好；"二"指兩個(gè)計(jì)劃海外市場(chǎng)拓展計(jì)劃和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)提升計(jì)劃；"三"指三項(xiàng)重磅簽約簽約德國(guó)籃協(xié)、續(xù)約新西蘭奧委會(huì)及簽約NBA球星托尼·帕克�！痹S景南說，這之中，前二者是靈魂、總綱，第三者是實(shí)現(xiàn)前二者的支撐，也是今年匹克工作的重中之重。
圍繞三項(xiàng)重磅簽約，許景南向記者娓娓道來：
“德國(guó)不僅是世界籃球強(qiáng)國(guó)，運(yùn)動(dòng)用品產(chǎn)業(yè)也十分發(fā)達(dá)，
阿迪達(dá)斯就誕生于此。出人意料的是，前不久，德國(guó)籃協(xié)居然"舍近求遠(yuǎn)"來到泉州，與匹克合作”，談起此事，許景南至今依然激動(dòng)不已。按照雙方約定，今后，匹克將為德國(guó)籃協(xié)旗下男籃、女籃、青年隊(duì)等提供贊助，包括比賽、訓(xùn)練
服裝及其他配套裝備。作為回報(bào)，德國(guó)也將利用自己在歐洲的影響力，積極推廣匹克品牌，努力將匹克打造成歐洲知名的運(yùn)動(dòng)品牌之一。
2013年元旦剛過，新西蘭奧委會(huì)就決定與匹克續(xù)約，這意味著，匹克將正式啟動(dòng)2016年奧運(yùn)營(yíng)銷�！芭c新西蘭奧委會(huì)合作后，匹克在該國(guó)的銷售成績(jī)明顯提升，再度合作，將有助于推進(jìn)匹克奧運(yùn)發(fā)展計(jì)劃的實(shí)施，進(jìn)一步拓展匹克在該國(guó)的市場(chǎng)份額”，許景南表示。
牽手體育強(qiáng)國(guó)，是今年匹克國(guó)際化工作的兩大突破。而在前不久，匹克通過簽約NBA球星提升品牌影響力的計(jì)劃也邁出了重要一步NBA超級(jí)巨星托尼·帕克正式加入匹克之隊(duì)，成為匹克的全球形象代言人。至此，匹克NBA代言人增至17名。
在許景南看來，上述三項(xiàng)簽約，是匹克國(guó)際體育資源的進(jìn)一步豐富和擴(kuò)大，也代表了匹克體育資源平臺(tái)的升級(jí)由中小國(guó)家的組織合作到體育強(qiáng)國(guó)的合作�！坝脟�(guó)內(nèi)銷售保障海外市場(chǎng)拓展，用海外資源拉動(dòng)國(guó)內(nèi)銷售”，許景南告訴記者，在拓展海外市場(chǎng)的同時(shí)，匹克也十分注重國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的提升。今年，集團(tuán)將新成立終端零售管理部，做好第七代店的提升和推廣，通過制定裝修、陳列、服務(wù)三項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)和人員培訓(xùn)，保證集團(tuán)制定的發(fā)展戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)在終端能有更好的體現(xiàn)。
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