匹克體育許志華向記者介紹，以前中國(guó)品牌并不被NBA球星接受，不信任中國(guó)品牌，認(rèn)為質(zhì)量差，中國(guó)品牌也因此花了不少冤枉錢(qián)。但在匹克不斷與NBA球星接觸后，終于被NBA球員接受并列入選擇名單。這代表著，匹克可以和NBA球星進(jìn)行平等對(duì)話和談判。
進(jìn)入夏季，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌紛紛開(kāi)展品牌宣傳活動(dòng)。其中，
匹克體育更是不惜重金請(qǐng)來(lái)3名NBA球星參與“為籃球而生”活動(dòng)為自家品牌造勢(shì)，公司還重磅推出代言球星、馬刺隊(duì)托尼·帕克TP9新賽季的新戰(zhàn)靴。
匹克體育CEO許志華向記者表示，以前NBA球星并不看好中國(guó)的運(yùn)動(dòng)品牌，認(rèn)為中國(guó)品牌質(zhì)量差，在公司的不斷改進(jìn)下，匹克才被列入NBA球星的選擇范圍內(nèi)。
從許志華的談話中不難看出，匹克能夠簽約帕克，并由匹克來(lái)為帕克設(shè)計(jì)NBA參賽戰(zhàn)靴，代表著NBA球星對(duì)匹克品牌的認(rèn)同，也代表著NBA球星開(kāi)始接受中國(guó)品牌。
運(yùn)動(dòng)品牌夏季宣傳戰(zhàn) 在各大運(yùn)動(dòng)品牌的各種宣傳中，最吸引人的活動(dòng)要屬各大品牌重金邀請(qǐng)的NBA代言球星了。據(jù)了解，熱火隊(duì)奪得個(gè)人第三個(gè)總冠軍的
李寧代言球星韋德和匹克代言球星、馬刺隊(duì)的托尼·帕克同樣都在今年夏季來(lái)到中國(guó)內(nèi)地展開(kāi)宣傳活動(dòng)。
此外，
耐克首席執(zhí)行官Parker近期也表示，這個(gè)夏天，公司將先后把耐克和
喬丹品牌的代言人帶到中國(guó)推廣品牌，包括勒布朗·詹姆斯、科比·布萊恩特等明星。
有分析人士稱(chēng)，每到夏季，各個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌商都會(huì)開(kāi)展各種活動(dòng)來(lái)推銷(xiāo)自己的品牌，其中，國(guó)內(nèi)品牌匹克做的活動(dòng)往往比較多。據(jù)匹克內(nèi)部人士介紹，公司近幾年來(lái)一直都在舉辦“匹克球星中國(guó)行活動(dòng)”。
事實(shí)上，相對(duì)于國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌之間的宣傳戰(zhàn)，國(guó)際知名運(yùn)動(dòng)品牌耐克和
阿迪達(dá)斯的宣傳戰(zhàn)則顯得火藥味十足。
據(jù)報(bào)道，7月1日，拜仁的兩位新援格策與基希霍夫身著耐克的衣服完成了在新東家的亮相儀式，這兩位球員均是耐克贊助，但拜仁的合作伙伴卻是阿迪達(dá)斯。阿迪達(dá)斯方面對(duì)此表示非常氣憤。目前，格策和基�；舴蚨急灰�?yàn)椤安划?dāng)穿著”罰款1萬(wàn)歐元。
匹克打入NBA
從上述耐克與阿迪達(dá)斯簽約球星被罰可以看出，國(guó)際知名運(yùn)動(dòng)品牌對(duì)公司宣傳的嚴(yán)謹(jǐn)和對(duì)簽約球員的嚴(yán)格要求。這往往從側(cè)面體現(xiàn)了簽約球星對(duì)公司品牌起到的巨大宣傳作用。
事實(shí)上，匹克重金簽約NBA球星為代言人的舉動(dòng)為公司的品牌推廣帶來(lái)了很好的推動(dòng)作用，而NBA球星對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)知也從排斥逐漸改為接受。
匹克CEO許志華表示，作為一家為籃球而生的運(yùn)動(dòng)品牌，匹克一直致力于以籃球?yàn)楹诵�，走�?guó)際化、專(zhuān)業(yè)化的發(fā)展道路，堅(jiān)持科技創(chuàng)新，提升產(chǎn)品的品質(zhì)，得到了廣大消費(fèi)者的支持和肯定。
許志華向記者介紹，以前中國(guó)品牌并不被NBA球星接受，不信任中國(guó)品牌，認(rèn)為質(zhì)量差，中國(guó)品牌也因此花了不少冤枉錢(qián)。但在匹克不斷與NBA球星接觸后，終于被NBA球員接受并列入選擇名單。這代表著，匹克可以和NBA球星進(jìn)行平等對(duì)話和談判。
據(jù)了解，自從帕克成為匹克的代言球星以來(lái)，對(duì)匹克在歐美地區(qū)的品牌宣傳起到了很大作用，匹克相關(guān)產(chǎn)品也因此大賣(mài)特賣(mài)。“此前由于帕克在NBA賽季取得了優(yōu)異成績(jī)，相應(yīng)地，帕克所穿的匹克戰(zhàn)靴也因NBA比賽而脫銷(xiāo)�！逼タ藘�(nèi)部人士說(shuō)。
事實(shí)上，為了能夠讓NBA球員接受匹克，匹克進(jìn)行了大量研究。此次為公司代言人帕克準(zhǔn)備的戰(zhàn)靴采用的是匹克新研制出來(lái)的梯度雙能科技成果。許志華認(rèn)為，對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)說(shuō)，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)將是研發(fā)設(shè)計(jì)能力的競(jìng)爭(zhēng)。
運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)入低谷 雖然各大運(yùn)動(dòng)品牌紛紛邀請(qǐng)NBA球星造勢(shì)，但許志華并不看好運(yùn)動(dòng)品牌下半年的業(yè)績(jī)，他認(rèn)為運(yùn)動(dòng)品牌今年下半年的業(yè)績(jī)?nèi)噪y恢復(fù)。
近日，匹克體育發(fā)布公告稱(chēng)，預(yù)計(jì)今年上半年凈利潤(rùn)同比減少，主要由于業(yè)內(nèi)廣泛的持續(xù)清理庫(kù)存活動(dòng)及疲弱的經(jīng)濟(jì)狀況對(duì)集團(tuán)新產(chǎn)品需求產(chǎn)生了負(fù)面影響。
此外，李寧公司執(zhí)行主席李寧也表示，公司上半年業(yè)績(jī)?nèi)匀挥袎毫Γ瑸榇斯菊ψ兏�，希望在兩年到三年�?nèi)扭轉(zhuǎn)虧損的局面。他透露，公司今年不會(huì)大面積關(guān)閉門(mén)店。另外，李寧公司執(zhí)行副主席金珍君認(rèn)為，體育用品行業(yè)仍處在增長(zhǎng)周期，公司正積極改善營(yíng)運(yùn)模式，從去年第四季度開(kāi)始銷(xiāo)售情況有所改善，清理庫(kù)存工作接近目標(biāo)。
事實(shí)上，不僅是國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌今年上半年業(yè)績(jī)有壓力，作為國(guó)際知名運(yùn)動(dòng)品牌的耐克在中國(guó)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)也因庫(kù)存過(guò)多而遭遇滑鐵盧。數(shù)據(jù)顯示，2013年，耐克大中華地區(qū)收入同比下降5%；耐克北美地區(qū)的收入則增長(zhǎng)了18%。實(shí)際上，在耐克財(cái)報(bào)公布的銷(xiāo)售區(qū)域中，只有大中華地區(qū)下滑，其他地區(qū)都在增長(zhǎng)。
耐克首席財(cái)務(wù)官Don?Blair稱(chēng)，中國(guó)仍是公司庫(kù)存管理的焦點(diǎn)，公司正努力減少庫(kù)存。據(jù)了解，耐克為了嚴(yán)格管理流入中國(guó)市場(chǎng)的新產(chǎn)品數(shù)量，主動(dòng)取消了訂單。
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